有公开数据显示，全球顶级奢侈品牌已超八成进驻中国市场。在全球企业家眼里，中国确实是一个很好的掘金地。像Gorenje这样的奢侈家电品牌也不例外。
说道gorenje古洛尼，懂的人知道它是北欧奢侈家电品牌，不懂的消费者或许也能猜到，这是个进口企业。
去年，因为疫情的影响很多人和笔者一样，周六天大多在家休息，出门必戴口罩。不过偶尔也会出门与朋友聚餐，记得有一回，与朋友在金源时代购物中心聚餐，经过一楼家居销售区域的时候发现，原来这里还聚集了不少家电品牌，像日历、海信、方太等。其中，有一款蓝色的复古冰箱非常抢眼，看到logo后知道它是古洛尼。
古洛尼，有一颗“爱马仕”的心
gorenje古洛尼冰箱在颜值上确实很有个人特色，在冰箱冷藏和冷冻技术上，并没有独特的优势，而是走“奢侈”品牌路线。朋友说，这个品牌想做成冰箱中的“爱马仕”，每一款产品售价都不便宜，如果你喜欢这样的风格，就会觉得值，如果不喜欢，你或许不会考虑。咨询价格后才知道，古洛尼大众联名款售价39888元。
当然，gorenje古洛尼可不止一款产品在售，冰箱是主打，也在兜售其它家电产品。重点是，它们的价格并不便宜，普通老百姓根本消费不起。一套家电十几万，一款抽油烟机好几万，对于高端消费者来说或许这些并不是问题。还好，gorenje古洛尼走的是高端用户路线，对于这类消费人群来说，只买自己喜欢的，价格不是问题。
那么，有消费者愿意为它买单吗？答案是肯定的。据笔者咨询销售人员了解到，购买gorenje古洛尼冰箱等家电产品的消费者还不少。
gorenje古洛尼凭什么走“奢侈家电”路线，而且在北欧还成功了？它成功的原因有很多，用官方的话来说，它承袭70年品牌情怀，以匠心成就品质，gorenje古洛尼追求的不仅仅是简单的使用功能，还有美学设计、文化格调与现代科技的高度统一，深受时尚新贵们青睐。
老实说，笔者曾经在线下体验过gorenje古洛尼不少产品，它们给笔者留下的印象大多为产品设计。像之前体验过的gorenje古洛尼的大众特别款冰箱，天空蓝加大众logo，一眼望去外观很独特。冰箱内含果蔬抽屉，蔬果储藏箱内配备自动湿度控制保鲜技术，能维持果蔬新鲜状态。它还有除异味功能，从功能上来说，也算是够用了。
gorenje古洛尼在北京设立线下实体店，对于高端消费者来说多了一个选择。比较遗憾，今年笔者再次前往金源时代购物中心购物，发现原来售卖古洛尼冰箱的那片场地已经换了品牌。且隔着不远的实体店也改为其它家电实体店。
关于gorenje古洛尼北京实体店在哪里还设有，笔者尚未可知。却在搜索相关资料时发现，gorenje古洛尼已入住长沙红星美凯龙，近日入驻西安。约克空调&gorenje古洛尼大明宫钻石店开业，意味着gorenje古洛尼开始布局西安市场，为更多的时尚新贵提供一系列高端生活解决方案，就品牌长远发展具有重要意义。
从2020年开始，国内开始频繁地报道关于gorenje古洛尼的消息，它曾经在北欧确实做得很好，但从未有相关进军国内市场的消息，近两年来，缘何gorenje古洛尼在国内动作频繁？
被海信收购的古洛尼 能否开启新篇章
作为北欧知名奢侈家电品牌，为什么在2020年左右才在国内看到gorenje古洛尼相关产品和品牌的身影？时也命也，这与它被海信收购有一定关系。在笔者眼中，海信集团是它的“贵人”。
当年夏普“下嫁”富士康，在业内人士眼里是富士康高攀了，因为夏普自身有技术，有经验，在亚洲市场也吃得开，只是没有抓住转型的机遇。都是收购，gorenje古洛尼却称不上“下嫁”，在不少业内人士眼中，gorenje古洛尼能够“攀上”海信集团，是一种运气。用网友的话来说，或许是gorenje古洛尼前世拯救了银河系，才能找到海信集团这样的好“男友”。
拥有68年历史的斯洛文尼亚家电品牌Gorenje，旗下有Gorenje、ASKO等品牌。海信集团收购Gorenje时，给出的新闻稿件显示，近年来市场竞争压力加剧，Gorenje的产品销量下滑，2017年净利润下降84%，一度面临严重的生存危机。寻求合伙伙伴。2018年5月海信集团以每股12欧元的价格发起收购，同年7月获得斯洛文尼亚国家监管机构的批准，海信集团收购了Gorenje 95.42%的股份，并起了中文名字“古洛尼”。
海信集团为什么会选择gorenje古洛尼？在笔者看来，或许与中国企业的出海之路有一定关联，同时也能够为企业日后走高端路线打下基础。未来在海信集团的帮助下，或许gorenje古洛尼能够实现自己的“爱马仕”梦想。
自被收购以来，海信集团一直在积极的营销推广gorenje古洛尼，相关产品已登录国内网站。产品从冰箱、电热水壶、滚筒洗衣机、洗碗机和搅拌料理器等，消费者都能在国内买到。经过几年的运营，海信集团已经帮gorenje古洛尼打开了国内市场，只等某个“时机”让gorenje古洛尼一飞冲天。
收购gorenje古洛尼在一定程度上提升了海信集团的美誉度，但在产品溢价和营收方面，还需要结合我国高端家电市场发展规律，来打造适合本度化的奢侈家电品牌发展之路。毕竟前面美的COMLO问世多年，还没有收到很好的市场反馈。在笔者看来，想要在国内走好高端路线，除了多多宣传营销，gorenje古洛尼还需在自身产品和技术上努努力。毕竟打铁还需自身硬。
在笔者看来，gorenje古洛尼能够在北欧市场获得消费者认可，很大一部分原因是了解当地消费者需求。它想要在国内获得认可，实现品牌溢价还得靠技术和品质两大法宝。
早前，索尼、松下、夏普这些家电品牌在国内拥有独一无二的地位，但在互联网时代，家电触网后，日系企业并没有及时调整发展战略，沿用自己生产什么，消费者就要接受什么产品的思想，最后生产的产品消费者并不买单。把握不住消费者需求，最终导致品牌在国内的影响力逐渐下降，被国产品牌超越。
产品好不好，质量很关键。独一无二的外观工艺确实很独特，但在很多消费者眼中，颜值只是其中一环，并不是核心竞争优势。gorenje古洛尼想要在国内站稳脚跟，除了做好品牌美誉度建设，还需在中国高端消费者真实需求以及技术、功能等方面多下功夫。
关于gorenje古洛尼
gorenje古洛尼成立于1950年，总部位于斯洛文尼亚。作为斯洛文尼亚国宝级品牌，gorenje古洛尼集团代表着对全球创新精神和当代设计的崇尚，旗下拥有6大区域性品牌以及gorenje、ASKO两个全球性高端品牌，位列欧洲四大家电集团之一，是畅销全球5大洲90多个国家和地区的欧洲高端艺术家电品牌。2018年8月，海信集团宣布收购gorenje古洛尼。
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