当一个品牌从一个想法开始到产品落地再到品牌的商业化，在整个的品牌生命过程中品牌方会遇到很多问题与困惑，这些困惑归结来有四个核心要素：
第一个要素是行业维度，即如何对行业进行选择。因为对于行业的选择，是品牌塑造过程的奠基石。所以很多企业会困惑该选择什么样类目？要切入这个类目的哪个细分品类？选择这个消费品类目的逻辑是什么？
第二个要素是产品维度，即如何选择细分的产品。在这个维度，企业要思考该做什么产品？为什么要做这个产品？怎样做这个产品才具有竞争力？
第三个要素是营销维度，即如何进行产品营销。企业要思考品牌的销售渠道在哪里？种子用户和粉丝在哪里去找？该怎样精准的找到产品的粉丝和用户？产品的销售场景在哪里？
最后一个是价格维度，即怎样对于运营策略进行选择。产品该主打什么场景？该怎样更高效的转化流量？在这个场景里产品的价格策略是什么？
1）当一个市场逐渐由封闭失衡走向透明秩序阶段时，同行业间产品的质量、服务、信誉和成本差别会越来越小，这时，能为产品带来最大附加值的第一要素必然会指向品牌形象，指向企业形象。
2）企业形象的统一性、灵活性和适用性决定着品牌推广的成败，因此，设计和整合企业形象是每个目光远大的企业的必选择。
3）产品特性和质量、服务和信誉、形象和印象、文化内涵与亲和力。
4）品牌形象是企业想象、项目形象和产品形象的共同体，而企业形象又是构建品牌形象最重要的基础和关键。
品牌由品牌名称和品牌标志组成，
