营销活动效果评估报告需要包括以下内容：根据对营销活动的评估，给出活动效果的结论，如是否达到预期目标，是否有改进空间等。
为什么会得出这样的结论，需要分析活动的各个环节，如策划、执行、宣传、销售等，找出活动成功或失败的原因。
在原因的基础上，提出改进方案，如优化策划、加强宣传、改进销售等，同时也需要总结经验教训，为以后的活动提供参考。
总之，营销活动效果评估报告需要全面客观地评估活动效果，找出问题所在，并提出改进方案，以提高活动的效果和效率。
关于这个问题，营销活动效果评估报告是一个关键性的文档，它能够帮助企业了解他们的市场策略是否成功，以及他们是否实现了预期的营销目标。以下是营销活动效果评估报告的基本结构和写作步骤：
1. 引言：介绍报告的目的和重要性，以及对公司的营销策略和目标的背景描述。
2. 市场和竞争分析：分析市场和竞争对手的情况，以及它们对公司的影响。
3. 营销策略和计划：介绍公司的营销策略和计划，以及它们在市场中的定位和目标。
4. 活动执行和实施：描述营销活动的执行和实施过程，包括预算、时间表、资源分配、活动类型和地点等。
5. 活动效果评估：对营销活动的效果进行评估，包括销售额、转化率、客户反馈、品牌知名度、市场份额等。
6. 结论和建议：总结报告的主要发现和结论，并提出改进营销策略和计划的建议。
7. 参考资料：列出所有使用的参考资料，如市场研究报告、竞争对手分析、营销计划和活动的文档等。
在撰写营销活动效果评估报告时，需要注意以下几点：
1. 报告语言要简洁明了，避免使用过于专业或晦涩的词汇。
2. 报告中的数据要准确可靠，必要时需要提供数据来源和说明。
3. 报告要突出重点，重点突出，避免在描述和分析中迷失重要的信息。
4. 报告要以客观的角度分析，避免主观臆断和评价。
5. 在报告中提出改进营销策略和计划的建议时，需要考虑实际情况和可行性。
