喜茶创始人聂云宸生于1991年，江西人
2012年5月诞生在广东省江门市九中街的皇茶——喜茶的前身开始营业，随后陆续在全国开设分店，引发一阵新茶饮风潮，成为新茶饮品类第一品牌。
01 差异化品牌定位：聚焦灵感之茶
品牌的定位与调性，决定了是否能与消费者想要表达的自我相契合。
新茶饮产品同质化严重，大部分品牌的目标消费者相同。
这时，品牌定位成了品牌差异化的关键。
喜茶的标志是一张侧脸：一人手握一杯喜茶，饮品将要送到嘴边时，合眼，神情陶醉。
创意来自创始人聂云宸儿时酷爱的古希腊、古罗马货币。
喜茶定位“灵感之茶”，聚焦于茶，强调原创与灵感，分享一种很酷、很可爱的喝茶体验。
02 重新定义产品标准
要让消费者有惊喜感，要在口感上下功夫。
口感应该丰富，多层次，让人留下记忆点。
喜茶每种茶的口感都是不一样的，如果口感完全相似，就会把不必要的SKU从菜单上去掉。
