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喜茶发家史(喜茶老板娘的家庭背景)

喜茶发家史(喜茶老板娘的家庭背景)

更新时间:2023-12-23 08:40:36

喜茶发家史

喜茶创始人聂云宸生于1991年,江西人

2012年5月诞生在广东省江门市九中街的皇茶——喜茶的前身开始营业,随后陆续在全国开设分店,引发一阵新茶饮风潮,成为新茶饮品类第一品牌。

01 差异化品牌定位:聚焦灵感之茶

品牌的定位与调性,决定了是否能与消费者想要表达的自我相契合。

新茶饮产品同质化严重,大部分品牌的目标消费者相同。

这时,品牌定位成了品牌差异化的关键。

喜茶的标志是一张侧脸:一人手握一杯喜茶,饮品将要送到嘴边时,合眼,神情陶醉。

创意来自创始人聂云宸儿时酷爱的古希腊、古罗马货币。

喜茶定位“灵感之茶”,聚焦于茶,强调原创与灵感,分享一种很酷、很可爱的喝茶体验。

02 重新定义产品标准

要让消费者有惊喜感,要在口感上下功夫。

口感应该丰富,多层次,让人留下记忆点。

喜茶每种茶的口感都是不一样的,如果口感完全相似,就会把不必要的SKU从菜单上去掉。

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