搬砖人都知道，今天（10月18日），第34届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会（简称“佛山陶博会”）隆重开幕。
建陶行业最近几年进入了停产、限产、爆仓、关门、倒闭、破产等恶劣情况并存的大洗牌阶段。面对困境，整个行业和许多陶企都在积极谋求转型、变革和突围。转型、变革和突围的结果如何？也许从第34届佛山陶博会能看出一二。
欲知本届佛山陶博会和各大陶企有哪些亮点，请跟随中陶君一探究竟。
壹三大有力举措助力陶企突围文/禅残
行业大洗牌不但让陶企积极作出改变，也让佛山陶博会与时俱进，以更优质的软硬条件服务直接参展的陶企和带动与此相关的陶企。
举措一：落地材易采工程产品体验中心和首设“公装奖”
第34届佛山陶博会不仅从展馆定位、展位规划、展陈形象、现场服务等多个维度对中国陶瓷城展馆、中国陶瓷总部基地展馆、佛山国际会议展览中心展馆三大展馆进行了升级，还以“产业互联网思维”为导向，在中国陶瓷总部基地落地材易采工程产品体验中心；同时将首次举办“公装奖”评选活动，评选出工程瓷砖竞争力10强和创新力10强。
通过紧跟新兴渠道，第34届佛山陶博会将积极推动陶企入驻材易采工程产品体验中心和参与“公装奖”评选，更好地介入工程、整装，开辟零售之外的新兴渠道。
举措二：拉近陶企和采购商距离
除了继续组织经销商采购团、空间设计游学团、VIP房地产采购商考察团、国际采购团参展，为陶企推出一站式采购团服务，第34届佛山陶博会还升级了2019年秋季国际采购节，在中国陶瓷城展馆新设出口产品选材区。据悉，在为期4天的2019年秋季国际采购节上，500 款出口产品最大优惠高达5折，可以更好地满足采购商的需求。
举措三：打造陶瓷嘉年华
第34届佛山陶博会将联合政府、行业协会、媒体、设计机构、企业等精心组织50＋场高品质活动，包括各类高峰领论坛和品牌活动，堪称是在打造建陶行业的嘉年华。如10月18日已经举行的“第34届佛山陶博会经销商大会”、“大咖面对面”第四季——企业经营如何回归实质等活动，即将举行的第34届佛山陶博会商业空间设计游学团暨商业空间设计分享交流会、2019意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇、中国房地产陶瓷卫浴产业峰会暨“公装奖”颁奖盛典等。
文/咿呀
陶博会看什么？看展？看展示的产品？还是看展示的空间？或者看每年两届佛山陶瓷行业人流量最为集聚的一个大会？看国潮？还是看回源自意大利的设计？一千个人眼中有一千个哈姆雷特，所以中陶君延续了几届此类专题方向——从不同维度搜罗、分享所见。
“用脑、用心、用手”的陶企人
笔者第一时间看到的是为陶博会忙活的陶企人，各种吸睛的搞怪物料、享用不尽的美食、用心准备的精致礼品……每当这个时候，相信大家都只想对他们说句：辛苦了。如品牌几何创始人、法国马赛KEDGE商学院工商管理博士曹成博士昨日在晶刚玉·独体煅造石材发布会上对品牌策略解读所述的三个关键词“用脑、用心、用手”。故此，无论他们是出于什么缘由都值得被尊重，而接受诚意的我们亦该致以谢意。
第二现场，笔者来到的是芒果瓷砖“以工艺致敬仿古 【工艺面|仿古砖】发布会暨媒体见面会”，发布会现场还有来自全国各地的优秀经销商，其中就有因中陶君在终端市场调研项目中所认识的数位。对于品牌动作及所推产品感觉如何，相信由经销商去表述会更好。如做了26年陶瓷行业的合肥芒果经销商蔡连珍（旗下代理3个瓷砖品牌）所述：今年所代理的品牌都推出了适合90后消费群体所需，以简约北欧方向为主的产品。
而中陶君在芒果瓷砖展厅所见的新品色调虽以白为主，但更注重的是其产品工艺上的应用与呈现，如砖面纹理所现的：仿荔枝纹（参照了lv、gucci等大品牌习以用到的元素，笔者想起今年博洛尼亚展上受访的罗伯特·卡沃利CEO MATTEO DAVOLI所述：罗伯特·卡沃利每年都会跟着时装界的最新时尚元素来设计瓷砖产品，所以才可以在瓷砖行业的潮流上具有领先地位）
因此，徐州芒果经销商郭娜才会看到产品后反问笔者一句：你不觉得它们都比较偏女性化吗？——对哦，女性角度是一种精致生活方式的体现。不仅国潮，女权主义逐步体现？
第三现场，笔者到来的是瓦莎齐瓷砖新展厅开业。每个品牌都在寻找自己的品牌定位、文化、风格，凸显各自的差异化优势，对于一个生产实力毫无疑问，但要品牌形象打出自我独特性的品牌而言，产品确实是首要条件，例如所推新品——不同规格（从300×300㎜~900×1800㎜）的2CM厚石英砖。
第四现场-陶时代
工程产品馆
第四现场，陶时代广场 工程产品馆。陶时代——网红模式打造的IP形象确实吸睛，也是走女性化的少女心路线。而中央广场上的工程产品馆的显赫位置就是东鹏、萨米特、蒙娜丽莎、博德、鹰牌2086等为人所知的瓷砖品牌。然，让笔者驻足了解的是材易采展区，作为一个以工程供应链为发展各地合伙人方向的平台，它并没有把自己表现得过于平常（笔者浅知中所理解的工程砖一般从产品价格竞争上考虑都会以常规形式展示呈现），而是加入名牌（如融入中国文化的兰博基尼自行车，价值人民币38800~48800元）所造的艺术品塑造完美空间展示。再为驻足的是百家好事磁砖展位，产品的特殊规格与目前只打板出样的黑色地砖是其品牌亮点所在。
第五现场，华夏展览馆（其他同事有一一罗列）和个别品牌新展厅——如冠星王陶瓷，同行某位资深前辈知道笔者喜欢看空间，所以一而再向笔者推荐“到此一游”（据说仅设计费就花了500万），就展厅外立面而言便区别于其他瓷砖展厅，通透、自然，简洁让一众摄影师驻足流连。简单的设计之笔在你觉得无所发现时，其忽然会在一线条或一雕塑或一软饰或个性瓷砖的应用中给予视觉上舒适的感受。笔者很想展示出展厅极具有设计感的一面，可惜摄影技术有限，还需读者亲临感受（此处非广告，我们都喜欢与生活之美结缘）。
汇亚磁砖新展厅
再如汇亚磁砖新展厅，“天下有免费午餐”是其此次陶博会上的主题，但亮点还在于新展厅的呈现，设计理念如前文《越是行情不好，陶企展厅越要翻新？｜中陶君巡展》所述，笔者现场偶遇主笔设计师汪志科，他自豪说到：看人流量就知道这次展厅设计很成功，设计之外还结合风水作布局。
据说，今天依诺磁砖煎牛排的帅哥值得一看，而大角鹿超耐磨大理石瓷砖“万人PK大赛”活动也值得去尝试……那都值得明天诸位去看看，大伙不必再讨论陶博会“人流量多与少”的话题，只要在找车位时依然是一位难求的状态就知道它赢了。最后，送上冠星王陶瓷新展厅正对面诺宝瓷砖的时尚模特秀，陶博会要看的都应有尽有。
叁 工程产品逐渐“大板化”文/松鼠
本届陶博会与以往一样，分为：品牌馆、工程产品展、新锐品牌馆三部分。其中位于中国陶瓷城总部展馆——工程产品展包括全国各大产区品牌总部180多家，30家国际精品企业，50多家企业陶瓷机械配套企业。而在外延的临时展馆中共有12家企业展示其具有创新力和竞争力的工程类产品及应用案例。
东鹏：
在东鹏瓷砖工程展展馆中，主要展示东鹏的瓷质幕墙、景观仿石砖等产品。据东鹏相关人员介绍，“中国的陶瓷产品研发逐渐从室内转移到室外。早在几年前，东鹏瓷砖就研发出外墙干挂瓷质幕墙，目前也研发出了适用于室外公共场所的景观仿石砖。”
据了解，目前东鹏研发出来的景观仿石砖规格为600×600mm和1200mm×600，厚度为18mm，其表面纹理高度还原珍贵石材花岗岩的肌理，在硬度、耐磨性、抗折能力、抗压能力等有由于石材产品，既可用于外墙干挂也可用于室外地面的铺贴。
蒙娜丽莎：
本次陶博会，蒙娜丽莎在工程管中展示了集成墙板、罗马岗石、大规格薄板、大板、岩板等产品以及陶瓷薄板保温装饰一体化应用技术系统和岩板家具的定制化服务。众所周知，工程项目设计范围广、领域多，所需产品五花八门，目前蒙娜丽莎对于工程领域的产品的输出，已建成从研发、生产、设计与施工的工程专业服务体系。
萨米特：
本届陶博会，萨米特除了展示了应用于工程领域的防滑砖和园林砖以外，还展示岩板的应用。在萨米特工程馆展厅中，摆放了一张由岩板打造成的餐桌。据萨米特相关人员介绍：“萨米特岩板可运用的范围十分广泛，包括餐桌、厨卫、柜面等，最大可生产1600mm×3200m，岩板表面的花色，消费者可以根据自己的喜好进行定制。”
博德精工：
博德精工瓷砖在工程馆中主要展示了仿石材系列、户外砖系列等产品，对于瓷砖产品的规格，可按照消费者的需求进行订制，最大可达3200mm×1800mm。据相关人员介绍：“精装房、商品房盛行，对瓷砖等装饰材料也有着更高的要求。仿石材产品既能弥补石材市场空缺，又满足精装房的需求。”
除了以上几家企业以外，鹰牌2086、三荣企业、绘意石材、绿能新材等企业也都展示出自己在工程领域中的雄厚实力。
肆 新工艺或将行业带回仿古王朝文/晓纯
秋天，博洛尼亚的风吹到陶都佛山，这里正发生着一些微妙的变化……
干粒釉
这一次逛展会，有一个非常明显的现象，大理石、大规格的产品几乎是每家必备。当众人为如何让自己产品与众不同而苦恼时，干粒恰好成了让瓷砖饰面的脱颖而出的“万金油”。本届陶博会上，小编看到很多干粒釉料搭配的各种工艺打造的新品，忍不住想吹一波！
我们都知道，干粒釉面成微珠粒突起效果，质感温润、手感细腻，同时还具有更好的耐磨、防滑、防污效果。当干粒釉面结合抛光工艺时，会什么样的产物呢？本月，通利大理石瓷砖推出30余款新品，采用了干粒釉半抛叠加连纹以及丝网跳印等工艺，把大理石瓷砖做得比真的大理石还要逼着美观，同时更具有通透感。
同样是玩干粒，大将军陶瓷居然做起了 “追光者”。本届陶博会上，大将军陶瓷推出了星辰闪粉系列产品，采用进口干粒釉料叠加喷砂工艺，再加上LC光感调控技术，打造出立体凹凸感的同时，还呈现出神奇的±7°渐变光感。糟了，是心动的感觉！
除此之外，小编还看到哑光干粒、干粒柔抛、数码微光干粒等工艺应用在木纹砖、水泥砖、金属砖、仿古砖上。在这种干粒叠加工艺的“复合混搭”下诞生的，是与以往完全不同的仿古砖，小编给它想了一个新名字——超现代仿古砖。
糖果釉
随着不少质感产品的风靡，“小甜妞”糖果釉又回归了!在今年年初，金意陶就推出了多款糖果釉新品，小编在本次展会上也频频见其身影。
这类产品采用了特殊的施釉工艺加上专用印油，高温烧制后有砂糖般细微的颗粒均匀分布于砖面，在灯光下用肉眼看是半闪不闪的感觉。砂岩石、木纹石、布纹砖等仿古砖都可以做出立体光效，不仅质感细腻、触摸逼真，还可以一改以往仿古砖灰扑扑的外形，变得 “容光焕发”。（小声说：据说成本有点高哦，所以请不要它嫌贵~）
精雕釉
从国际著名釉料公司陶丽西处得知，今年的意大利博洛尼亚展上，精雕釉是热门之一，它被广泛地应用于仿木纹砖、仿金属砖的生产。
说起精雕，你是不是首先想到釉面下陷效果的工艺，其实这种釉料与精雕墨水的融合工艺，还能产生天然的剥开纹理。在逛了那么多的产品之后，我认为本届陶博会上最抓人眼球的木纹砖，绝对非精雕砖莫属！
亮光墨水
仿古砖一直以来给人的印象就是表面哑光有凹凸感，但在本届陶博会上，竟有某些仿古砖一把撕下了这个标签。在表面施加了亮光墨水的仿古砖，不仅拥有了镜面光泽，在平整度上也实现了突破。
数码胶水
在逛展会的过程中，小编看到了非常多浮雕状的产品，但是却标注着无模具，究竟是什么东西如此神奇？答案就是数码胶水。有了它，仿古砖的各种立体纹理都不在话下。果然，最会玩还是做产品研发的！
要说这届陶博会上仿古砖给小编带来的惊喜，可能这篇文章都不够写。有人说过：风向潮流都是一个轮回，转了一圈还会再次兴起。那么小编在这里做一个小小的假想：新工艺的出现或许将再次把行业带到仿古王朝。
对于已于9月23日-27日举办的第37届博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，有人认为它的最大特点就是没有统一潮流，让每年都去意大利朝圣的中国建陶人没有风向可以跟随；也有人认为它根本没有特别吸引人的亮点，因为他们觉得博洛尼亚展已经“黔驴技穷”。
那对于创办已17年多、影响力非常深远却还在不断创新求变的佛山陶博会的此次表现，大家又有什么不同于中陶君的看法呢？
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