在我国洗衣机市场步入中低速增长的新常态形势之下，产品结构升级成为了洗衣机行业发展的主线，同时也成为了拉动市场增长的主要推动力。在这一过程中，高端化、大容量、变频、智能更是洗衣机产品升级的未来方向。各家电大佬们深谙于这一点，不断通过涌入洗衣机新品迎合市场需求，进一步扩大自己的市场份额。创维品牌作为彩电领域的优秀企业，正力图从黑电延伸到高端白电领域，更有力巩固自己的市场地位。
6月28日下午，创维在北京嘉里大酒店举办“智享洗悦”创维i-DD变频洗衣机新品品鉴会，重磅发布i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮两大系列共六款新品，在各与会嘉宾、创维高管及媒体朋友的见证下，创维大跨步迈入了高端“白电区”。
其实，此次创维发布高端洗衣机新品在很多人的意料之外，这个彩电业的王牌老大居然发布高端白电新品也是叫人有些匪夷所思。事实上，早在2010年跨界进入白电领域以来，创维便凭借了其数十年来在彩电行业积累的品牌、渠道、资金和产业链资源，快速崛起成为白电市场的新锐力量。 在今年的2016AWE上，创维各种“黑科技”智能白电产品更是强势登陆，并携手东芝亮相首度合作推出的新品，展现创维品质“智”造实力，高端智能化，正是创维白电产品发展所遵循的轨迹。而就在今天，这个白电高端“新兵”又一次扛枪上战场打仗了。
创维i-DD变频洗衣机问世 白电高端“新兵”正式出征
从创维洗衣机新品来看，主要以i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮两大系列新品为主，共计六款新品供消费者任意选择。据创维电器总经理吴启楠介绍，本次推出的i-DD变频洗衣机充分展示了创维电器自主研发的DD变频核心技术，同时也全面运用了行业领先的健康洗涤新技术，在令洗衣机产品全面向高端化、智能化升级的过程中，进一步让消费者“智”享健康生活。
从创维白电市场布局来看，2010年，创维以行业“小白”身份进入到白电领域，借助其在彩电领域的品牌经验对白电市场开始了一番“大探索”。此外，为了推动其白电业务实现跨越式发展，创维电器早在2014年就提出了对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升的“五大升级”战略。
据了解，自2014年开始，创维便基于其自主研发的i-health健康智能科技平台进行产品开发。不仅如此，创维还与国际一线品牌在DD电机和变频控制技术上开展深度战略合作，并延揽韩国领先的工业设计团队，通过与专业团队的合作来进一步推动其洗衣机产品全面向高端化、智能化升级。而这一系列的大动作也正是创维力图迈入高端“白电区“所作的铺垫，时至今日，六款科技新品的正式发布也为创维在高端白电领域的“立足”之路增添砝码。
另外，创维集团总裁杨东文就2016年创维白电布局表示，2016年创维将继续坚定走多元化、国际化、智能化产业发展路径，大力推进白电产业发展，加快产品高端化、智能化布局，实现产品升级。同时，创维还将加大白电品牌建设力度，进一步整合集团的渠道和推广资源优势，为白电产业打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。由此可见，创维这个白电高端“新兵”的野心未安于国内市场，拓宽国际化之路才是创维长期的目标。
从市场需求角度出发，洗衣机市场发展面临着诸多挑战。时下，由于洗衣机产品在我国的普及程度已经很高，再加上宏观经济增速放缓抑制了消费需求的释放，白电大佬们要想在如此大背景之下脱颖而出，实属不易。
现阶段，伴随着家庭生活水平的不断提高，大众消费能力也逐步提升。家庭成员在新常态经济形势下对洗衣机产品又提出了新的要求，多元化、个性化的消费时代已经来临。据奥维云网数据显示，2016年1—5月份，8公斤以上大容量滚筒洗衣机的零售额占比达到26.9%，8公斤以上大容量波轮洗衣机的零售额占比则达到10.1%，变频洗衣机零售额渗透率达到68%，智能洗衣机渗透率达到15.6%。
不难看出，高端化、大容量、变频、智能型洗衣机产品成为消费者的宠儿，占据市场主要份额。对此，中国家用电器协会理事长姜风指出，当前中国家电行业的市场环境发生了深刻的变化，家电消费结构持续升级，家电企业应该坚持技术创新、产业升级，树立质量为先、信誉至上的经营理念，通过创新驱动、品质革命，发掘新的市场机遇。
对于初涉高端白电市场的创维品牌来讲，最新发布的变频洗衣机通过搭载自主研发的DD变频核心技术和i-health健康智能科技平台，并通过合理的空间布局将大容量、变频、智能投放有效的结合起来，全面满足用户对于洗衣机的产品需求，而这一卖点组合也将注定引领市场，不得不说，创维打得这一“枪”正中消费者下怀。
从白电业整个大背景来看，目前国内外市场环境压力大，洗衣机市场进入到了转型升级新阶段。据悉，2016年经济持续减速，制造业贡献度进一步走低，据奥维云网数据显示2016年1-5月，洗衣机市场规模下滑，且该下滑压力还将持续，“不促即跌”渐成常态。另一方面，洗衣机市场的价格竞争依旧激烈，不断考验着企业的生存能力，形势不容乐观。
对此，奥维云网冰洗事业部副总经理赵梅梅表示，面对转型升级趋势之下，企业大佬们坚持产品创新才是制胜王道。创维在高端洗衣机产品发展道路中，通过技术、功能、理念等多方面创新升级来不断迎合市场需求，刺激消费者的购买热情，并依托于创新驱动、品质革命、多元化产品来推动整个洗衣机市场的向前发展。创维这个白电高端“新兵”爆发力十足，正以革命者的姿态大跨步挺进高端“白电区”。
创维大步挺进白电界 高端“新兵”如何实现“弯道超车”？
值得一提的是，创维这个白电高端“新兵”能否后来者居上？想必这也是很多人正在思考的问题。对此，杨东文以“敢为天下后”的引用来讲述了创维的高端白电初衷。在整个市场规模足够大的前提条件之下，与其开辟一个不确定性的“敢为天下先”的领域，不如走一个确定性的“敢为天下后”的道路，这就是创维开启高端白电领域的初衷。
“单打冠军会碰到天花板”想必早已成为了行业内的共识，从单一领域向多元化领域的延伸是时代发展的要求，也是自我企业寻求上升突破的关键点之一。创维品牌在彩电领域的成功有目共睹，然而在白电高端领域却只能以“新兵”的姿态逐步推进，这是一个发展过程，也是创维实现自我品牌发展的表现。
至于创维这个白电高端“新兵”如何实现“弯道超车”？我们首要看其高端白电产品具体的发展道路，产品开发能力、规模制造能力、渠道运营能力成为了创维高端白电发展的关键，而这也是通过彩电产品总结出来的市场经验。依靠于这三方面的完美配合，或许能够为创维高端白电“弯道超车”提供契机。而这一过程中，如何把握“弯道超车”的时间点成为了创维实现高端白电市场突破的难点之一，关于这方面，创维也在思考。
事实上，目前对于创维而言，在白电高端领域寻找一个生存点是现阶段的主要任务，而2016年内外销加起来60万台的销售目标也为创维在高端白电领域的立足树立了信心。相信经过一段时间历练和市场接受度提高之后，创维在高端白电界将开辟出一片新天地。
写在最后：多元化领域发展将带动一个企业进一步腾飞，从彩电业延伸到白电业，创维也在积极的探索家电业发展之路。以白电高端“新兵”的姿态探索白电市场，将为白电业的发展提供强大助推力，同时也为洗衣机市场增添无限的活力，接下来我们就且看创维这个白电高端“新兵”如何历练成行业“老兵”。
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