日前，奥克斯空调在乌镇举行了“全新品牌战略定位发布会”。现场，新形象代言人黄渤现身，据悉将发布会气氛推向了高潮；确实够热闹的，黄渤被前不久或“翻车”企业“人人车”带了一波节奏，没过几个月转身奥克斯，不知，这是否能扭转奥克斯空调品牌形象较为低端这一个“痛点”。
奥克斯“单一”销售模式 渠道存痛点
会上，奥克斯集团董事长郑坚江宣布：重点定位“奥克斯互联网直卖空调”，全渠道优化，厂家直供终端，没有层层代理。要颠覆传统家电行业的销售模式，要向“千亿梦想”稳步前进。
在线上渠道进入高增速通道的奥克斯，无论是在产品均价、净利率以及品牌力上与行业龙头差距是较为明显的。因频繁地打价格战，奥克斯被业内称为“价格杀手”。同时奥克斯空调如此高度依赖“单一”渠道模式以及其在研发、创新上的不足也遭到质疑。
家电产业专家表示：二线品牌奥克斯在当前整个空调市场的地位悬而不稳，对其而言首先要去顾及和面对的是生存问题以及市场扩张问题。
宣传数据存出入 或引发“掐架”
借力电商渠道的奥克斯空调现场立起醒目文字，号称“AUX互联网销量第一”。
现场奥克斯PPT公布数据显示：就2018年品牌零售量份额数据显示奥克斯占比29%，美的占份额23%，而格力占份额只有17%；
而就在日前奥维云网( )公布了2018“双11”线上成交数据，在“双11空调消费者付费排行榜”中，格力以28.1%的零售额份额居榜单首位。同时，格力电器方面披露的来源为奥维云网的图表信息显示，在“双11空调消费者付费排行榜”中，奥克斯以24.6%的零售额份额排列榜单第三。
那么我们注意到，奥克斯宣称的“互联网销量第一”，而格力电器方面宣传的“格力以28.1%的零售额份额居榜单首位”，这两项统计数据都存在出入，吃瓜群众表示西瓜太多一波接一波。
对于这一现象，家电业观察人士也调侃道，家电行业屡见不鲜。‘双11’等促销节后，大量企业都会找一个对自己有利的维度宣传是第一，包括销量第一、销售额第一、单品销售第一、同比增长第一等。从品牌宣传角度也可以理解，但企业不能用模糊限定条件语言向公众传递模糊的信息，这有误导的嫌疑。
无论品牌地位 还是后续增长或遇“瓶颈”
就此不论，就算目前奥克斯空调已坐线上空调市场“头把交椅”，但其仍未挤进空调行业第一阵营。且在线上市场“叱咤风云”的奥克斯空调近期还迎来了同样以线上销售起家的小米这一劲敌。并且在前不久小米入局空调市场已然对奥克斯形成了明显冲击，1.5匹变频小米空调只卖1999元。
就在日前1月18日：刚刚连任格力电器董事长的董明珠，在同期举行的2019中国智能制造全产业链应用大会上演讲时呼吁，希望政府保护知识产权，并称竞争“不看小米、奥克斯”。格力电器股东会上，有人问格力如何看待小米、奥克斯的竞争挑战。董明珠再次回应说：“放心，格力空调老大地位未来十年不变。小米、奥克斯，不用看！因为不在一个层次。”
在记者会上，有人提到了奥克斯的市场表现出色，董明珠直言“千万不要给我讲奥克斯。”开怼奥克斯，“为什么不让你提奥克斯，他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人，现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。
从整体市场份额来看，奥克斯现阶段与格力、美的尚有较大差距，一旦电商增长进入平稳期，或者行业领先者迫于线下市场增长放缓的压力对电商投入更多力量，奥克斯过往的高增长很可能遭遇“瓶颈”。
据知情人士透露，奥克斯今年的销售增长主要来自三、四线城市，其推动的“网批模式”是为了拓展三、四线乃至五、六线市场，实质是在线下“渠道下沉”以应对一、二线城市电商流量下滑。
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