要么营收规模站上1000亿元，要么单品出货量突破1000万台。这是近10年来，中国家电产业竞争的两大门槛。高于这一门槛，才能在激烈的市场竞争中活下去、活出彩；低于这一门槛，显然就会在白热化的商战中悄悄出局。那么，2021年中国家电产业千亿俱乐部又会出现哪些新的变数？
杨嘉||撰稿
家电竞争的巨头化，家电格局的寡头化，在进入2021年之后，让所有的家电产业从业者们都感触深刻：没有巨头参与的市场促销，火不起来；没有巨头推动的产品迭代和消费趋势，成不了气候；所有品类和行业，都在等待巨头的动作和声音。巨头主导产业竞争已成定局……
那么在经历2020年疫情等意外引发的商业竞争白热化，以及2021年以来一轮持续原材料上涨再度引发全行业运营成本上涨，中国家电产业的巨头阵营又是否会出现新的变化？这一系列问题背后，其实都聚焦一个核心：千亿家电俱乐部阵营，是否会出现新的面孔，又是否会有企业出局？
这些年来，家电千亿俱乐部阵营相对来说很稳定，包括海尔、美的、格力、海信、长虹，以及TCL系等6家。同时，奥克斯、康佳、创维，以及方太，均已经明确了进军千亿的目标。但是，在经过这几年的分化与调整后，家电圈注意到：一是，千亿俱乐部阵营的企业间，竞争实力差也在分化；二是，冲击千亿俱乐部的企业数量正在减少，而且后劲普遍疲软。
具体来看，目前千亿俱乐部阵营中的企业，新的竞争分水岭已经拉开，其中美的集团、海尔集团旗下的海尔智家，以及格力电器，在营收站上2千亿门槛后，还在面临新的挑战；而海信、长虹、TCL系则在1500亿门槛上下波动，未来上涨还是下行仍然期待。
黑电发家的三巨头
公开数据显示：2020年海信集团营收1409亿元，同比增长11.1%；利润98.3亿元，同比增长23.7%；海外收入548亿元，同比增长18.6%。2020年长虹控股整体实现销售规模1430.3亿元，同比增长4.7%；其中海外营收32.5亿美元，同比增长20.7%。2020年TCL系（TCL科技 TCL实业）实现营业收入1528亿元，净利润74.6亿元；其中，TCL科技营收767亿元、净利润50.7亿元；TCL实业营业收入892亿元，净利润24.2亿元、归母净利润12.2亿元。
可以看到，海信集团、长虹控股，以及TCL系，三家企业营收有的已经站在1500亿元，还有距离1500亿元只有几十亿的差距。其中，TCL之所以能在这三家“黑电起家”的巨头阵营中领先一步，原因正是：一方面内部的拆分，从而谋求多产业平台的独立发展；另一方面则是外部的并购，收购优质企业和相关业务，实现整体的规模做大。
未来这三家企业如何从1500亿向2000亿做大迈进，又如何从做大向做强突破，提升整体的盈利能力和经营质量，家电圈认为：肯定不能只依靠家电业务，必须要大量发展企业级市场的新兴业务；肯定不能走低价规模的老路，必须要构建科技创新驱动引擎下的商业模式和竞争手段创新。
白电起步的三巨头
作为海尔集团旗下的家电平台，海尔智家最新发布的2020年度业绩显示：公司实现营收2097亿元，同比增长4.46%；实现归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%，业绩超出市场预期。
虽然美的集团和格力电器的2020年报还没有发布，也没有提前预告业绩，但基本上可以看出，没有大的意外惊喜，也不会有大的意外下跌，一切都会在常态中发展。不过，梳理两家企业的三季报，也能从中找到规律。
美的集团2020年三季报显示：当年前三季度实现营收2167.61亿元，同比减少1.88%；净利润220.18亿元，同比增长3.29%；格力电器2020年三季报显示：当年前三季度实现营收1258.89亿元，同比下滑18.8%；净利润136.99亿元，同比下降38.06%。
按照2020年前三季度的营收趋势，再结合两家企业2019年的规模，家电圈预测：美的集团2020年度营收应该会在2700亿元左右，格力电器2020年度营收则应该会在1800亿元左右。当然，这两家企业不排除会在去年四季度创造惊喜，不过综合今年的市场情况来看，惊喜不会太大，毕竟成熟行业的巨头发展，稳健为主。
由此来看，白电起家的三巨头美的、海尔与格力营收差距虽然在短期内被拉开，但是未来一段时间三家企业在一线市场上的贴身肉搏，仍然有看点：一方面，聚焦空调则是格力与美的攻守战，但海尔也在努力突破；另一方面，聚焦冰洗则是海尔与美的攻守战，而格力现阶段则还处在全品类多品牌的夯实通道中，未来三家企业的正面争夺，将不可避免。
还应该看到，海尔智家目前已经明确物联网公司的新定位，以家电为基础希望通过场景引爆和生态落地，解决未来规模增长空间和动力的问题；而美的集团基于五大业务板块的新定位，从家电为主体的消费市场进入了包括机电、智慧建筑、机器人、新零售等多元企业级业务的突破；格力同样也在从家用到商用的全赛道布局落子。最终谁能在传统家电业务之外找到新的增长点，谁才能引领下一个十年的发展。
那些千亿冲击者
早在多年前就明确千亿目标的创维集团，在2020年终于迈出重要一步，营收突破400亿大关。最新发布的创维集团2020年业绩显示：当年公司实现总营业额400.93亿元，同比增加7.55%；毛利额71.64亿元，毛利率为17.9%；未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为21.8亿元及18.35 亿元。
已经从家电制造商向创新平台商转型的康佳集团，明确了半导体、新兴消费电子，以及产业园区运营三大主线，核心就是要规模化全面、快速扩张。深康佳A2020年报显示：公司当年实现营业收入为503.52亿元，同比下跌8.65%；归母净利润为4.78亿元，同比增长125.26%；但扣非净利润为亏损23.67亿元，亏损额同比增长26.22%。
在营收规模上，康佳集团已领先创维集团百亿的规模，而且在业务布局上康佳也在努力去家电化，谋求在新兴业务的全面增长；创维集团当前的主力业务仍然是彩电为主，配合白电和内容系统平台，还是在家电主赛道上的扩张。那么，这两家企业：一家跳出家电多业务布局，一家深耕家电细分市场拓展，最终谁先跻身千亿，有看头。
同样，除了上述两家企业外，引发空调行业模式全面创新的奥克斯空调，其奥克斯集团也一直在努力向千亿集团进军。来自奥克斯集团官网的数据显示：公司2019年营收735亿元。结合其集团业务在2020年的表现，应该整体营收会在600亿元左右。是否会出现新的变化，其2020年度集团年会还未召开，实际数据并未对外公布。
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