1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，京东零售CEO 辛利军，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平等共同启动项目合作。
彭健明表示，近年来，每一届春晚都会精心选择一家互动合作平台，将IT科技、网络文化等时代特点与拜年、发红包等春节传统民俗更好融合，让全球华人以更便捷、更高效的方式共享春节的喜庆吉祥和欢声笑语。作为总台“品牌强国工程”合作企业，京东长期致力于推动中国产品向中国品牌转变，助力建设品牌强国，服务人民美好生活。在过去良好合作的基础上，总台与京东再次牵手，开启2022年春节联欢晚会独家互动合作，希望能让虎年春晚如虎添翼，虎跃龙腾。
辛利军表示，一直以来，京东致力于为消费者提供更加“多、快、好、省”的购物体验，努力做好消费者的代言人。相信，有总台精彩的晚会内容设计，加之京东长期打造的数智化社会供应链等核心能力的支撑，双方携手将让观众在欣赏春晚的同时，也享受到更多的优惠活动和互动方式，并为全球用户传递思念之情提供保障。
据介绍，今年的春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。用户可在京东APP上，提前预约春晚互动活动，邀请好友共同开启锦鲤宝箱。除夕（1月31日）当天，京东将邀请大家一起“击鼓迎春”，与亲朋好友互动送祝福，分红包好物。此外，京东还将携手众多知名品牌送出品牌定制红包、国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好礼。
中央广播电视总台总经理室、文艺节目中心相关负责人，多家媒体代表等出席发布会。
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