久违的AWE终于在2021年回归了，3月在上海中国家电及消费电子博览会在上海国家会展中心正式开幕，众多一线电视厂家纷纷拿出自家最新技术应用的产品亮相在展会上，而目前国内的外资三大电视品牌索尼、三星和LG也是消费者关注的重点品牌，但是除了索尼在本次展会上高调亮相索尼电视2021年新款的8个系列26个机型之外，三星和LG均缺席了本次AWE大展，这也从一个侧面表现出索尼电视对于中国市场以及消费者的重视程度。
索尼（中国）家用显示产品部总监 陈巍 AWE发布索尼2021新款电视
本次索尼电视新品发布中最为吸引眼球的，不仅仅是全新推出的XR认知芯片，还有充满未来科技感的空间现实显示屏产品，以及针对商用市场索尼还全新推出了100吋的商用显示器，但是对于众多游戏爱好者和影视发烧友们最具核心吸引力的就是XR认知芯片加持之下，索尼电视声音和画面的提升效果，带着对索尼电视新品以及全新XR认知芯片精彩表现的好奇心，我们在展会上与索尼电视中国高层人员进行了深入的交流。
索尼公司高级副总裁、索尼（中国）有限公司总裁高桥 洋
·跟随索尼图像处理芯片者众，但索尼依然是行业领导者，索尼XR认知芯片创行业天花板
目前电视行业中，索尼的X1系列专业图像处理芯片在这几年有着非常好的市场表现和用户口碑，广受用户的认可，电视行业的友商同行也开始模仿索尼走这条路来强化其电视产品的性能和宣传卖点。在2021年索尼将如何让更多消费者更好地认知索尼全新XR认知芯片的新特性，索尼将会怎样让用户亲身感受到XR芯片的实力和表现？
索尼（中国）家用显示产品部总监 陈巍为我们回答说，索尼从1997年开始就一直在坚定的走专业图像处理芯片的路，而全新一代的XR认知芯片由庞大的数据库进行支撑。这是有50多年从镜头到客厅全产业链技术优势和积累的索尼，一直以来的优势之一。
在优化原理上，XR认知芯片突破了以往仅对单一画面、单一性能的优化提升，而是通过被称为交叉分析和独立优化，在整体进行画面提后，再将画面分成多个维度，把每个维度分成不同区域，并然后再通过对这个维度某一个具体区域里面的各种元素对象进行交叉分析，将分析出的结构与海量数据库对比，针对不同内容调取适合的算法。也就是说，以前主要针对某一个点，像是亮度或是颜色做到最大的提升，而现在则是进行综合性的提升，将各元素综合优化。通过海量数据对比，更准确地、忠实还原创作者意图。而且同时，XR认知芯片还能对声音进行优化，运用3D环绕声场转换技术，可以将音源转换至5.1.2声道的效果。
同时，XR认知芯片推出了聚焦点的概念。人眼在观看任何画面时自然而然会存在聚焦点，通过大量数据判断后，芯片会认知到聚焦点应该会在哪些位置上。它在优化时，不是仅提亮或优化，而是在整体进行画面优化的基础上，再对聚焦点进行特殊优化，让优化的画面效果，与人眼视觉效果能够尽量接近。以“还原创作者意图”为出发点，索尼通过这样的方式让观众的拥有舒适的视觉感受。
而在呈现方式上，如果对技术比较难理解，还请消费者“眼见为实”，性能强大的XR认知芯片主要配备在索尼中高端机型中，实际的线下体验远要比文字上的描述更能感同身受。在条件允许的情况下，线下体验店更能呈现XR认知芯片的优势。同时，索尼也在考虑利用视频形式或更多可视化的解决方案，以更多的传播方式让消费者体验到新品的差异。随着疫情缓解，也希望未来有机会邀请东京工程师和大家进行深度沟通。
·今年或是MiniLED电视百花齐放元年，如何看待OLED电视与MiniLED电视的竞争？
索尼认为，产品技术与产品体验是电视行业的主要发展趋势，索尼始终强调：无论是miniLED还是microLED，索尼最关注的是顾客的影音体验，不管是哪种设备、显示技术，能给客户带来最好的观影体验，就将成为我们的选择。所以，我们不排除索尼电视今后使用任何显示技术的可能性。
使用索尼的核心竞争力在图象和声音的处理信号基础上来制造最好的电视产品，这一直是我们的宗旨。
·BRAVIA XR系列的新一代音画合一技术对比同行产品有哪些优势与不同？
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村 維人先生表示：“索尼一直致力于开发更高画质的技术标准及具体使用展现，并且不断推出更高规格的电视产品来支撑这样的高品质内容。目前HDR高动态范围已经较为普遍，包括杜比音效，对于索尼电视来说已经是标配。作为要为消费者提供更高视听体验的产品，索尼的部署会更进一步，比如我们很多机型支持杜比视界、IMAX Enhanced，腾讯极光校准模式。除了画质的高水准之外，索尼也有很多声音方面的领先技术，例如多声道屏幕声场、银幕声场、全新升级的8K魔框声场扬声器技术，能实现更精准的声音定位。
索尼希望提供更沉浸的体验，从而超越普通市场。索尼不关注某个具体数字，而是让消费者真正体验到最佳的影音体验，这也是评价是否成功的唯一标准。”
·奥运会和冬奥会的契机？索尼的8K在中国已经来到我们身边了吗？
高桥洋先生表示：“在内容的制作方面，索尼很早就开始在中国的内容制作生态中扮演重要角色，中央电视台、上海电视台、湖南电视台等有实力且技术超前的电视台，都是索尼的重要客户，也是重要的技术研发合作伙伴，索尼也开始为这些内容方提供8K摄像设备、后期制作设备等。中国70周年国庆阅兵、春节联欢会等均用到了索尼的8K设备。中央电视台也开始以8K形式试播。
在内容制作方，索尼已有很深的合作关系，因此会对东京奥运会、北京奥运会起到很大推动作用。索尼将继续关注中国对8K信号技术的开发、标准制定，待标准明确，索尼将第一时间提供支持与配合。”
·如何评价2020年的电视明星机型索尼电视X9000H系列的市场表现？
陈巍先生表示在中国市场，中高端市场是索尼的主要目标市场，其中，索尼所称之的高端的恰恰为X9500H以上的电视产品系列及OLED电视产品系列，这是索尼营销策略的重中之重，它奠定了索尼品牌的基础，也是索尼这几年来一直坚持的。在产品营销上，索尼依然以X9500H以上的机型、OLED电视等具备顶尖音画享受的机型为基础。
游戏电视等产品，是在这个大策略下为消费者开拓的多样化需求，也是索尼近几年来一次成功的尝试。您如果比较喜欢游戏，在市场上听到游戏电视的声音会比较多。关于营销的策略索尼没有改变，这样的情况是因为不光是索尼在投入，京东等企业也在投入，大家共同推进的结果。
索尼坚持高端大屏策略，据第三方数据显示，索尼去年全年65寸X9500H全行业金额第一。
在北、上、广等消费较高的城市，在电视的销售台数中，索尼X9000H的销售台数往往占据第一；而如果按照销售金额排名，最高往往为X9500H，77英寸A9G有时排名也会位于前列。
·BRAVIA XR系列上是否已经消除之前机型在4K 120Hz信号上的问题？
陈巍先生表示，针对游戏机型，索尼通过很多功能设计来优化游戏体验。4K 120Hz对高速动态画面增效明显，服务于综合游戏体验。关于静止画面会出现模糊的情况，实际上并不完全适用于很多游戏画面设定。对运动画面来讲，4K 120Hz对整体画质的提升效果还是非常明显的。在4K 120FPS的基础上，索尼2021年BRAVIA XR系列电视新品加入XR认知芯片。4K 120FPS XR认知芯片的组合，基于芯片的强大认知处理能力，能够提供更为流程而清晰的游戏画面。
当然，目前X9000H也正处于生命周期，索尼认为产品的功能是为了满足客户的需求，从游戏用户角度来看，我们认为X9000H在播放4K 120Hz运动画面也有非常好的表现。在新旧产品之间，由于XR认知芯片的突出表现会令产品在某些地方呈现差异化，同时产品的市场价格定位也存在差距，所以根据消费者的关注点差异可以进行不同的选择。实际上，X9000H是市场上非常热销的机型，后续还会有非常好的市场表现。
·今年索尼已经公布了国行PS5的发售日期，BRAVIA XR如何定位最佳搭档？
陈巍先生表示：索尼电视与PS5是最好的搭档。他们虽然归属于索尼的两个产品线，但是在产品设计和制作上就在开发阶段就已经有深度配合。索尼电视的的game mode（游戏模式）就是依托于原来的PS游戏主机为基础来进行设计和制作的，过去几年索尼电视产品中都搭载了游戏模式（game mode），去年开始索尼在电视中加入了更多新功能（4K 120fps、VRR可变刷新频率、ALLM自动低延迟模式）以提升玩家的游戏体验，当然，PS5跟电视机的联合，总部也在不断的进行技术研发，不排除今后可能有一些新的技术的不断的发展。
营销方面，作为索尼的两个拳头产品，加上索尼秉持的“One Sony"策略，在游戏领域我们与索尼互动公司（SIE）有着紧密联系，PS5国行上市在即，更多联动活动，敬请期待。
不仅仅索尼在画面和声音表现力上花了大力气，在很多细节方面索尼电视也十分用心，比如在很多电视并不考虑用户是否有回音壁需求的时候，索尼以用户为出发点提供了2-3种不同方式脚架的安装方式，来为用户提供回音壁摆放空间或者是直接落到台面上的优美隐藏式电视脚架，甚至针对一些小尺寸电视柜台面，还提供了“宽窄”两种不同的安装模式，这些设计上的细节都是其他品牌电视所都没有考虑到的。相信随着索尼2021全系电视新品的上市，用户可以切身感受到来自索尼电视全方位的优势特点，以及XR认知芯片在图像和声音处理上的迷人魅力，让我们一起拭目以待索尼BRAVIA XR电视的精彩表现吧！
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