11月13日，绍兴市商务局发布本地“双11”战绩。今年“双11”购物节期间，全市网络零售额达39.41亿元，同比增长7.8%。各区（市、县）中诸暨市网络零售规模最大，达12.38亿元，零售额占比31.4%。
整体情况
全市网络零售额达394096.7万元，同比涨幅7.8% 。
绍兴市各地区网络零售规模
地区 | 零售额 （万元） | 零售额占比 |
诸暨市 | 123811 | 31.4% |
嵊州市 | 93038.7 | 23.6% |
越城区 | 73545.8 | 18.7% |
柯桥区 | 51458.9 | 13.1% |
上虞区 | 38797.6 | 9.8% |
新昌县 | 13444.8 | 3.4% |
从电商平台看
全市网络零售额排名前三的渠道分别为天猫、淘宝和京东；
网络零售额占比分别为47.5%、21.5%和8.1%。
从产品类别看
全市实物一级行业top3分别是家用电器、家居家装和服装服饰；
网络零售额占比分别为23.7%、22.7%和21.9%。
全市非实物一级行业前三甲分别是在线餐饮、生活服务和休闲娱乐；
网络零售额占比分别为84.4%、9.9%和2.5%。
农村电商
“双十一”购物节期间，全市农村电商实现网络零售额230294.4万元 。
另外，全市农村电商网络零售额占网络零售总额的比重为58.4%。
各地区农村电商网络零售规模top3分别为：诸暨市、嵊州市、新昌县。
◾ 农村电商一级行业TOP3
分别为家用电器、服装服饰、珠宝礼品；
占比分别为34.3%、31.8%、7.6%。
全市农产品实现网络零售额7480.7万元，同比涨幅15.7%。
绍兴市各地区农产品电商网络零售规模
地区 | 零售额 （万元） | 零售额占比 |
越城区 | 2141.6 | 28.6% |
诸暨市 | 1899 | 25.4% |
嵊州市 | 1216.2 | 16.3% |
新昌县 | 974.9 | 13% |
柯桥区 | 698.2 | 9.3% |
上虞区 | 550.8 | 7.4% |
◾ 农产品电商一级行业TOP3
分别为生鲜食品、饮料冲调、粮油调味;
占比分别为24.7%、17.2%、17%。
直播电商
“双十一”购物节期间，全市参与直播的商品实现网络零售额11754.0万元；零售量175.3万件。
“双十一”绍兴市TOP10直播达人
地区 | 零售额 （万元） | 零售量 （万件） |
冰冰一号店原创 | 1890.7 | 21.7 |
珠小妹（严选好货） | 1572.4 | 2.2 |
啄木鸟品牌男装 | 908.1 | 8.0 |
石头哥【欧川集成灶工厂】 | 887.9 | 0.1181 |
集成灶工厂_ 设计师梵雨 | 863.2 | 0.1398 |
诸暨市金先生男装 | 627.3 | 3.1 |
SUPOR苏泊尔官方旗舰店 | 472.6 | 2.5 |
傻妞1991今天中午11点直播 | 411.1 | 13.9 |
阳凡形体塑造 | 389.8 | 3.7 |
苏泊尔厨房电器旗舰店 | 358.4 | 11.5 |
双11联动活动
据了解，“双11”购物节期间，市商务局主办的“云购绍兴 乐享生活”2021绍兴好物嘉年华系列活动，联动“双11”，充分挖掘传统老字号、非遗文创产品等绍兴本土优质产品，并联动第三方平台，由绍兴好物推荐官带动热门话题，以Ｖlog视频、图文推广等方式推介绍兴原产地好物，吸引了数百家企业、数万人参与。
启动仪式上气氛热烈
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资料：绍兴商务、绍兴晚报
绍兴市新闻传媒中心编发
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