1 . 二十年浮沉
2000年9月，上海淮海路，911路双层观光巴从金钟广场驶过，这是上海聚集最多500强外企的繁荣地段。敞篷的巴士，车身布满了家电广告，写着华宝空调、容声冰箱，显眼的位置是大大的四个字：科龙集团。
徐家汇教堂旁的一招待所，两位阿姨在议论着，昨天刚买了跟这旅馆一样的微波炉，名字叫格兰仕。
作为刚步入上海的广东人，在原南方报社的平台上，过去一年时间里无数次往返于广州与顺德间，此刻看到这些顺德品牌，那种难以言状的自豪感、亲切感，油然而生！
可以说，在美的成为顺德、甚至全广东最大的制造企业前，科龙是最大的。大到按1997年中国海关的数据显示，科龙容声冰箱出口量为亚洲第一、世界第二，远甩北方的海尔几条街。
1985年，北方的青岛，张瑞敏拿起锤子在砸76台有质量问题的冰箱时，南方顺德的潘宁，在指挥着建设一个同时容纳3000台冰箱24小时测试的检验库。
1988年，同行开始在拼规模时，科龙有了与日本家电拼品牌的意识，潘宁开始邀请了“万水千山总是情”的汪明荃代言容声冰箱的广告。广告一出，“容声容声，质量的保证”全国家喻户晓！
我家的第一台便是。
改革开放闻名遐迩的邓公那句名言：“发展才是硬道理！”相传就是出自科龙的前身珠江冰箱厂。
1992年1月29日下午，邓小平走进全国乡镇企业的示范点，顺德容奇的珠江冰箱厂，他连问三句，这是乡镇企业吗？得到肯定回答后，邓公脱口而出：发展才是硬道理……
此后，这句话成了改革开放鲜明的旗帜，被应用在全国各行各业，直到今天脍炙人口！
遗憾的是，乡镇企业成也萧何败也萧何。政企不分家，潘宁之后，开始断层，无论是镇长徐铁峰出来坐镇，还是理论派的屈云波，都未能力挽狂澜，从亚洲第一跌落神坛，后贱卖格林柯尔的顾雏军，几经易手，最终落到海信周厚健的碗里，至此，科龙已不再是顺德之娇。
没有了潘宁的科龙，正如没有了李经纬的健力宝，基本同一时期，两颗佛山的“巨星”同时陨落。
20年前的夏天，我还在容奇桥畔的科龙总部，要接触广告科某位负责人，后来只是见到了他的副手。彼时，正是科龙的最鼎盛时期，从他的口中，得到一个信号，一个乡镇企业欲成为世界500强的野心与骄傲。
只是，这个世界500强后来成了十公里外的同城对手美的。
顺着容奇，来到隔壁的桂洲，当时两个镇尚未合并，在桂洲这个镇上，有个跟科龙一样传奇的企业，薄利多销，不做就不做，要做就做世界第一，哪怕全球最低售价，这一搞居然成了世界销量第一。
这家企业叫格兰仕，专业微波炉制造，当年主管销售的是上海人俞尧昌。而格兰仕的全球超低价也出自俞之手。
俞尧昌是个极具争议的人物，比起老板梁氏父子的低调，他善言善为，靠打价格战一度被业界称为“价格屠夫”，微波炉最低时曾卖过299元。
所以，两年后到上海时，我告诉徐家汇的那两位“精打细算”的阿姨，之所以你们都买格兰仕，而非小日本人的品牌，大概跟这家公司有你们的上海“老乡”在这公司相关。
这家企业还有个特有意思的现象，创始人梁庆德当时已过60，人称德叔，但德叔不服老，开着雄性荷尔蒙大发的路虎越野车，他说，这才是顺德企业家的本色。而他37岁的儿子梁昭贤彼时却开着相对稳重的奔驰S系列的轿车，这……好像颠倒才合乎常理！
征服！用在德叔身上，可看出，当年“敢为天下先”的创业者就是这个味……
再去顺德时，回到靠近广州的北滘，在美的总部，我见到了负责品牌兼新闻发言人李锦魁先生（后来他跳去了一化妆品公司美日洁宝任CEO）。
谈话中，我曾提到格力。走下大堂的楼梯，他的女助理送我时说了句，空调不敢说，小家电美的绝对是老大，格力怎么比？
事实上，从那年开始，美的电饭煲产销量、出口量一直是全国第一。
有趣的是，美的也做了几十年的“老二”，空调第二、冰箱第二。专业“二奶”三十年，不做老大，不为“小三”，想想也蛮幸福的！
彼时，现任董事长方洪波尚在创始人何享健旗下担任空调事业部国内营销公司总经理。
而50公里开外的珠海格力，董明珠刚被任命为主管销售的副总经理。
从那一刻，美的与格力成了欢喜冤家，互相竞争，互相激励，直到各自成了广东家电的老大。
有生之年，应该看到的不是雷军与董明珠打赌，而是董明珠跟方洪波，这两个主管空调营销的最强职业经理人坐下来，谈谈“冷冷的梦想，冷冷中取暖”……
二十年前就如此辉煌，且顺德从未倒退，只是中间有过几年在从省直管到佛山辖区的过程中“平稳调整”，大概是“停下来是为了跑得更快”，日后一飞冲天，2012年后至今，连续六年成为全国百强区之首。你可想象，今天的顺德多有惊人？
活在3000亿的县城，这是什么体验？
也许顺德人并不觉得有什么特殊，依然坐在郊外的大排档，一边叹茶，一边吃着大盘鱼……
2 . 日本的制造业精神
有些人会纳闷，为何要拿日本作比较，而不是德国？
德国的技术更精、态度更严谨，且顺德也有德…讲真，抛开政治，就事论事，日本的工业精髓与顺德更为接近。
谈起日本的工业制造业，我们会第一时间想到专注、匠心、品质好…这些关键词，然而，关键背后的关键却是，作为全球最大原料进口国，日本所输出的都是自己的产权，换句话说，我们所熟知的索尼、松下、丰田、本田、东芝、资生堂等，他们的强大是自主品牌的强大，而非外来投资。
“二战”后迅速恢复生产，经过励精图治的洗礼蜕变，直到上世纪90年代，使日本走上无论是工业制造还是商业（如711、伊势丹、永旺）享誉世界的路，这期间也只是40年左右。
今天的日本，看似繁荣大不如前，但百货的业态依然坚挺，工业制造在技术上依旧傲人，哪怕一个马桶盖……
这个过程，若浓缩成一个县，最相似最接近的无疑是改革开放40年的顺德。
跟日本一样，顺德的资源相当匮乏，四十年前，这里不过是一片大大的桑基鱼塘（今天顺德人之所以擅长做鱼、吃鱼，大概是昔日鱼塘多的缘故）。
日本的制造敢于创新，亚洲技术、亚洲规模遥遥领先；顺德的制造敢为天下先，从塑料到小五金，乡镇企业跑出世界500强；
日本注重自主产权；顺德的企业不兴“三来一补”，政府鼓励发展本土自主品牌；
日本人喜欢造家电，索尼、松下、东芝、日立，走向全球；顺德人造的家电，先是全国家喻户晓，再是出口全球，美的、科龙、万和、康宝、格兰仕……
日本的化妆品冠绝亚洲，资生堂、高丝、花王；顺德作为一个县不产化妆品，却产化妆品的包材，基本上全国知名的化妆品牌、甚至日本品牌都有用顺德的塑料瓶、玻璃瓶；
日本人喜欢鱼生，但四面环海，皆为海鱼；顺德人连淡水鱼都可做鱼生，当然现在更多擅长做鱼；
日本喜欢吃奶产奶，看明治与益力多就知道；顺德人更喜欢吃奶，自主发明双皮奶、水牛奶、炒牛奶……
可以说，除了侵略和色情，日本该有的优点都在顺德身上具备了，倒不是山寨，有巧合也有先学习再超越，两者走的路有相同却大不同，若然说曾经山寨过的话，起码美的在家电领域早已超越东芝、日立。
3 . 创业不离家的顺德模式
顺德人创业与温州模式的区别，最明显的就是创业不离家。
温州太多背井离乡，成功后衣锦还乡，而顺德鲜有此类现象，更多的只是短期出去寻找业务、偷师学习，然后回到顺德大干一番，成功后再拉家族成员，组成配套产业。
如，我做电风扇，你做电线、他做塑料。
而与苏南昆山等模式迥异的就是，发展自主品牌。同为全国强县出身，GDP不相上下，轮番“坐庄”。但昆山更多是外来投资，如富士康等人口密集型企业，顺德的企业基本是发展本土品牌，少数外来投资。
在昆山成为全国百强县之首前，顺德已连续做了四年大哥，昆山、江阴“后起之秀”后，顺德从县级市改为佛山的市辖区，从“百强县”转战“百强区”排名，继续做起了老大。
顺德的经济产业很明显，约二十年前政府就根据改革开放前面二十年的成就，合理定位，有序规划，搞出个“二家一花”。
可以说，当时的佛山与顺德政府是最好的定位专家（不知有否专家建言，但最终政府还是执行了）！
“两家一花”指家电、家具、花卉。
家电之都已毋庸置疑，但顺德的家电有个明显的特点，什么都造，就是不造电视！
不知阁下有否发现？
乐从的家具，是否享誉世界不敢说，不过也算得上了，享誉全国倒是可以的；
陈村的花卉世界，看了后才发现即便养了30年的花，自己对花还是太无知，世界居然这么大……
除了“两家一花”，顺德的产业还有涂料全国有名。美涂士便是代表之一。
但是，我印象中最深刻的是有个药业品牌，这大概是我认识顺德的第一个“载体”。
1985年之前出身的孩子，或许都知道一个叫“皮康霜”的软膏，没错，是顺峰药业的，一块钱一支，不知拯救了多少国人的皮肤。
1998年9月，我在南方报社门口见到了从顺德赶过来与我老板见面的顺峰大BOSS，开着红色的宝马，那个骚呀……
到底心都是年轻的！
20年前，被誉为可怕的顺德人，20年后，再一次迎来他的可怕！
2017年，GDP突破3000亿，连续六年成为全国百强区之首。
现在我相信，有了钱，真的能“买”文化、买技术、买好医疗。接下来的顺德，将会兴建以下高校和名校——
2017年10月12日，顺德与德国汉诺威机器人学院正式签署协议，在顺德打造全国首个机器人学院！建成后，将与美的、顺德职业技术学院等本地知名企业和高校合作，为企业提供先进的智能装备解决方案！
顺德与德国，这真是“德德联盟，粤来粤顺”！
2018年9月，北科大顺德研究生院正式建成并投入使用，与以往顺德多与高校共建“研究院”的形式不同，这是北科大第一所异地办学、瞄准高层次人才培养的“研究生院”。该院由顺德区政府投资7亿元建设。
另，投资高达19亿的佛山妇幼保健院新址在顺德乐从加紧兴建，预计2019年投入使用，而乐从亦将纳入佛山新城区，地铁广佛线的终点站新城东正是位于此。
一个县，全面进入现代化，不靠外来资本，不搞投机，更不相信“站在风口猪都能飞起来”的童话，脚踏实地，低调生活，高调创业。
很难想象，一个工业稳健发展、经济高度发达、底蕴相当雄厚的小“县”，居然是国际美食之都，“厨出凤城”非浪得虚名……
单纯夸顺德是没有意义的，探索顺德成功的背后，作为看客、作为读者，我们每个人自己家乡的县，希望能最大化发挥自身优势，或资源或智慧，成为既发展经济，又照顾幸福感的宜居地。
这大概是我们从顺德得到的“顺风顺水，德道腾飞”……
来，跟我一起，用粤语念：得唔得？唔得就返顺德！
作者简介：古歌，4a创意人，专注研究县域经济崛起与发展。广州市政务服务中心LOGO原创者、《北大猪肉佬的第五道菜》原作者，曾司职丹姿、天地壹号等品牌推广负责人。
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