受新冠疫情的影响，今年的家电市场遭受打击，据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年H1家电行业整体市场零售额规模3966亿元，同比下滑14.9%。受此影响预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，零售额规模同比下滑6.6%。
在整个家电行业受到冲击的背景下，小家电行业则逆势增长，凭借着体积小、免安装、轻服务、等特性受到消费者追捧，一跃成为了2020年家电市场不可多得的发展浪潮。尤其是电吹风、破壁料理机、电饼铛等品类双线市场都有不错表现。
一、电吹风高端产品与高性价比产品同增长
据泛博瑞咨询监测数据显示；2020年H1电吹风线上市场零售额21.5亿元，同比增长50.2%，零售量1137.5万台，同比增长41.1%；线下市场也有不错表现，零售额同比增长15.3%。
线上市场作为电吹风的主销渠道，零售额占比近八成，让不少新玩家都直接将精力投入到线上。2020年H1线上市场占据前二的高端品牌戴森和松下表现依然强势,零售额占比分别为46.3%、12.7%，同比分别增长61.5%、57.0%。其中松下EH-XD20凭借黑科技纳诺怡及矿物质负离子技术，受到不少消费者认可，2930元的均价与戴森不相上下。
除了外资品牌以外，国内品牌H1也有不错表现，以素士、直白等代表2020年H1线上市场零售额占比分别为3.5%、2.6%，同比分别增长98.5%、82.7%，近一倍的规模增速，高颜值和高性价比是成功的主要因素。
二、小家电巨头齐降价，带动破壁料理机渗透率提高
据泛博瑞咨询监测数据显示；2020年H1破壁料理机线上市场零售额29.9亿元，同比增长192.7%，零售量450.6万台，同比增长275.4%；线下市场零售额6.0亿元，同比增长14.4%，零售量57.3万台，同比增长46.1%。
破壁料理机从入市以来，凭借强大的产品技术和健康理念，取代搅拌机、榨汁机等品类成为料理产品中的明星。以美的、苏泊尔、九阳为主的国内小家电市场，随着又一年的市场深耕，三家占有率进一步提高。2020年H1线下市场三家零售额占比达到97.3%，线上市场三家零售额占比64.3%，提升14.2个百分点。
激烈的竞争，伴随而来的就是价格下滑。2020年H1线上市场0-500元价格段零售量占比47.7%，提升22.5个百分点；线下市场0-500元价格段零售量占比22.3%，提升21.4个百分点；像美的MJ-PB12Easy217、苏泊尔SP526、九阳L18-Y915S都推出了小于500元的爆款机型，高性价比的产品促使不少消费者将其入手。
三、功能全面的电饼铛，上半年种草成功
据泛博瑞咨询监测数据显示；2020年H1电饼铛线上市场零售额9.4亿元，同比增长81.8%，零售量623.1万台，同比增长95.2%；线下市场零售额0.6亿元，同比增长6.6%，零售量18.8万台，同比增长4.9%。
在厨房烹饪小家电品类中，电饼铛是表现最亮眼的品类。在疫情期间，能煎能烤功能全面的电饼铛，在抖音、快手等短视频影响下，迅速在消费人群中种草。从品牌表现来看，线下市场仍是美的、苏泊尔、九阳占主导地位，三家零售额占比90.6%，而线上市场利仁零售额占比20.1%，与苏泊尔、美的位列TOP3。利仁明星机型LR-D3020S成为2020年H1线上市场TOP1机型，市场零售额占比5.8%，均价226元。
疫情期间受“宅经济“影响，让小家电市场规模持续走高，也在疫情后受到了消费者的持续得关注。随着用户消费需求的不断提高，小家电功能性与享受型并存的特性使其备受消费者的喜爱，相信在下半年小家电市场仍将有不错的表现。
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