百姓家电网讯：奥维云网与腾讯家电联合发布的冰箱市场半年报显示，2015上半年冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%。
线下市场结构升级明显，量降额微增，线上市场市场增幅喜人，对线下市场的拉动作用显著。线下渠道或萎靡不振或轻微上涨，农村市场规模上涨4.0%，成唯一亮点。线上市场方面，天猫商城、垂直电商挤压专业电商份额，其他平台份额持续萎缩。无论是线上还是线下市场，海尔、西门子、容声、美的双线领先。
预计2015年冰箱市场将实现零售量3689万台，同比上涨2.2%，零售额1048亿元，同比上涨4.0%，结构升级显现；线下市场规模缩减，线上市场仍然是高速增长，线上市场对整体市场的拉动作用明显，线上零售量占比提升至16.8%，零售额占比提升至9.8%。
上半年冰箱市场的黑马是十字四门冰箱，其零售额规模同比增长261.3%，在多门的零售额占比扩张至29.2%。与此同时，十字四门冰箱在售品牌达到35个，同比增长20.7%，在售机型为121个，同比增长45.8%。先有三星，后有海尔，品牌巨头相继杀入十字4门市场，将产品拉向高端化，同时搅动市场，引发品牌格局巨变，十字四门冰箱终将被拖成红海。
对开门冰箱在均价和市场占比方面，逐步被多门冰箱超越，市场增长动力不足，份额趋于稳定，对冰箱市场发展拉动乏力。
奥维云网认为，智能冰箱刚起步，仅少数品牌发布了智能冰箱，美的、海尔布局冰箱生态圈，由于在平台和内容方面短板，冰箱智能暂无法解决用户痛点，生态圈发力仍需京东、天猫等生鲜平台和厂家共同打造才能够产生化学反应，发挥生态圈的威力，智能冰箱未来犹可期待。
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