荧光剂，又名荧光增白剂，是一种荧光染料，或称为白色染料，也是一种复杂的有机化合物。它的特性是能吸收入射光线产生荧光，使所染物质获得类似荧石的闪闪发光的效应，使肉眼看到的物质很白，达到增白的效果。
其作用是把制品吸收的不可见的紫外线辐射转变成紫蓝色的荧光辐射，与原有的黄光辐射互为补色成为白光，提高产品在日光下的白度。
增白剂已经广泛应用在纺织、造纸、洗衣粉、洗衣液、肥皂、橡胶、塑料、颜料和油漆等方面。
洗衣液荧光剂的通用名称为荧光增白剂。在市场上，不同品牌的洗衣液荧光剂可能有不同的商标名字。例如，汰渍的洗衣液荧光剂商标名叫做“超净魔法球荧光素”，而威露士的洗衣液荧光剂商标名叫做“贴心柔白元素”，等等。
