市场的规模首先取决于人口规模。人口是现实市场要素中最基本的要素。其次取决于购买力。
购买力是指消费者支付货币已购买商品或服务的能力。购买力是最物质的市场要素。
第三取决于购买欲望。购买欲望是指消费者购买商品或服务的动机愿望和要求。