飞天仙女在中国传统文化中被视为象征着高贵，神秘，美丽，善良以及神圣的存在。她不但具有出众的外貌，还有超凡脱俗的能力，是中国神话故事中崇高、神奇的形象之一。飞天仙女的寓意是主张积极向上、追求卓越、成为更好的自己。同时，在中国古代传说中，飞天仙女通常是正义、乐观、善良的化身，她能代表人们心中美好和理想的追求，也是一种精神信仰的象征。
飞天仙女是飞天茅台酒最典型的标志就是茅台酒外包装，以及酒瓶上都有一个飞天仙女的标志，茅台酒为何会选用飞天仙女来作为品牌标志呢？这就不得不提到茅台镇历来流传的一个美丽的传说。
传说千年前赤水河畔的茅台村，有一年的腊月大雪，雪一直下，在雪中走来一个衣衫褴褛的姑娘蓬头赤足，手里拄着一根木棍。姑娘先是走到富人家门口，见几个帮工忙忙碌碌，正在酒房烤酒，便停住了脚步；“烤酒大哥，我周身发冷，要口酒喝，暖暖身子御御寒。”一个帮工顺手拿起个土碗，从缸里满满地舀了一碗酒，递到她面前。姑娘刚接过碗，主人从房里出来了。他板起面孔，连忙夺过姑娘手中的土碗，就势将碗里的酒往缸里一倒，气势汹汹地说：“快给我滚，少在这里啰嗦！”
她继续沿着从山腰伸向河边的石板路，径自向那片茅屋走去。在一间茅屋檐下，她停住了。屋里一个白胡子老头正在用篾条箍酒甄，灶门前，有个老婆婆在生火。姑娘便迎了上去：“老人家，行行好。”老头抬起头来，见一个穿得破破烂烂的姑娘立在门口，怪可怜的，便说：“外面风雪大，快进屋里来！”
姑娘走进屋里，老头将她带到灶门前，吩咐老伴将火再生大一点，让姑娘在火边坐下，自己便进房间里，把剩下的一点酒倒出来，盛在碗里递给姑娘：“先喝口酒暖和暖和吧！”
姑娘也不推辞，接过酒一饮而尽，连声赞叹；“好酒！好酒！”
老婆婆刷锅弄碗，打算炒饭给她吃。姑娘站起身来，连忙制止，做出要走的样子。老头忙说：“天已经黑了，外面又冷，哪去？”姑娘说：“没个家，走到哪里算哪里。”
老婆婆丢下手中的刷把，走上前来拉住姑娘的手说：“我们都是穷人，讲啥客气，恰好我闺女到她舅舅家去了，你就在她屋里住下吧！”说着，把姑娘带进自己女儿的房间里。
不一会，老婆婆也睡了。白胡子老头继续箍酒甄。箍着箍着，不知不觉地依着酒甄，昏昏沉沉进入了梦乡。他恍恍惚惚地看见一个仙女，头带五凤朝阳挂珠冠，身穿缕金盲蝶花绸袄，下着翡翠装饰百褶裙，脖上挂着赤金项链，肩披两条大红飘带，袅袅婷婷，立于五彩霞光中。只见她手捧夜光杯，将杯里的琼浆玉液向着茅台村一洒，顿时出现了一条清清的溪流，从半山腰直泻而下，注入赤水河中。忽地，仙女手中的夜光杯又不见了，手里捏着一根木棍。她用木棍在富人的三间大瓦房和那片茅屋之间的溪流中，划了一下，便消失了。随即，老头的耳边响起了一个熟悉的声音：“就用这条小溪的水酿酒吧。快，水进屋了！”
白胡子老头一惊，睁开眼，已是天亮了。他忙进自己女儿房中，姑娘不见了，一切依旧。大门也关得好好的。这时，他老伴也起床了：“老头子，你说怪不怪，昨晚我梦见一个仙女……”
老头二话不说，忙开大门一看，只见东方朝霞万里，一轮红日冉冉升起。村边出现了一条清清的溪流。老头兴冲冲地拿着水瓢，提起水桶，在小溪里舀了一桶，将这水用来酿酒。不几天，酒酿出来了。一品尝，色香味俱佳，真是绝色天香。老头把穷哥儿们都找来，你尝一口，我尝一口，大家连声赞叹：“好酒！好酒！”
从此，茅台村的人们就用这条溪流的水酿酒。说来也怪，用这条河酿的酒，质量越来越好；清澈透明，芳香扑鼻，味醇回甜。至此酒业大兴，许多达商巨贾慕名而来，争买这里的酒到各地销售。
再后来， “仙女捧杯”的传说留在了人们心中，同时也被茅台酒厂选为品牌的形象标志，作为茅台酒的注册商标，并特意在瓶颈上系两条红绸带子，以象征仙女披在肩上的那两条红飘带，这才成就了我们今天常看到的飞天茅台酒的产品形象。的标志
