京东在此次“她的节”活动中进一步探索“直播+图文+短视频”三位一体的内容整合营销组合并非是一时兴起,而是准确洞察到在未来的电商运营中,内容整合营销有着越来越重要的价值。
也正是基于这一洞察,京东在去年11.11之前,就已整合京东直播、图文、短视频等业务,成立了京东内容生态部,致力于打造京东内容整合营销场,实现内容生态闭环。
图文作为最初的内容展现形式,更容易被品牌商家用来创建一个专业的导购场景,无论是值得推荐的好物榜单,还是新品、爆品推荐,乃至用户自发的评价晒单,都能够为用户营造沉浸式氛围。
京东长期深耕“大图文”,也是希望为用户提供丰富的场景,打造售前种草、售中答疑、售后服务交流的全流程体验。