是一个人对待事物的心理状态的外在表现。在很多方面，特别是在待人接物方面，一个人的态度常常显得比内容还重要。比如，招待客人，主人待客的态度，一定比酒菜是不是非常高档可口还重要。
试想，主人摆一桌好酒菜，但却表现一副爱理不理的样子，好酒菜自然也索然无味。
主人态度诚恳，热情好客，哪怕酒菜不那么：好，客人也会宾至如归。
1）方向，即态度指向，个体对态度对象是肯定指向还是否定指向。包括是与否、赞同与反对、接纳与拒绝、喜欢与厌恶。 （2）强度，即态度方向的强度。 （3）深度，即个体对态度对象的卷入程度。 （4）向中度，即某种态度在其整个态度价值体系中的核心程度。 （5）外显度，即某种态度在其行为方式和行为方向上的外露程度。
