以北京为例吧，7-11便利店自2004年4月进入北京，在东直门开了第一家直营店以来，原计划在3年之内要在华北地区完成1000家店的目标，但是5年过去了，7—11在北京仅有60多家店，究其原因：
其一，7—11的店面一般选址都在CBD核心区，有限的CBD区域资源，选址难，限制了7—11的北京扩张；
其二，7-11单店的投资高达近百万元，过高的投入加大了经营的成本；
其三，由于规模效应还未形成，造成便利店单品价格高，消费人群有限。
事实上，不仅仅是7-11，很多外国的知名便利店品牌进入国内市场，乃至本土连锁便利店，在上海、北京这样的一线大城市，由于前面所说的这些原因，目前都面临亏损的压力。
