市场营销管理，也就是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。更具体地说，市场营销管理过程包括如下步骤：
(1)发现和评价市场机会；
(2)细分市场和选择目标市场；
(3)发展市场营销组合和决定市场营销预算；
(4)执行和控制市场营销计划。
市场营销管理是指企业针对市场需求进行产品、价格、渠道、促销等方面的策划和执行，在满足客户需求的基础上实现企业销售和利润最大化的一系列管理活动。
市场营销管理通过研究市场、分析客户需求、确定产品定位、区分市场细分、设定市场目标、制定市场计划、执行市场营销活动等措施，在市场竞争中立于不败之地。
同时，市场营销管理对于企业巩固市场地位、提高销售收入、改进产品质量、提高顾客忠诚度、增加企业市场影响力等方面的贡献也不可忽视。
