[钉科技述评]“生存”还是“毁灭”,对于正在经历2020年的空调品牌而言,是个值得思考的问题。近年的低迷表现,让之前空调市场的增长红利基本被抵消,年初突如其来的疫情又增加了发展的不确定性,对每一个具体品牌而言,2020年都不容有失,因为掉队基本意味着出局。
关于“生存”,需要思考的则是该推出什么样的产品。从今年市场运行的具体状况来看,以“新风空调”为代表的能力升级类产品保持着相当强劲的增长势头,成为了推进行业发展的一股“新风”,作为代表品牌的海信空调,则是市场“造风者”,而其新风空调的新风能力近期通过了日本质量保证协会(JQA)的检测,相关产品普及率已经相当高的日本,对新风能力的检测不可谓不严格,获得更多认可的海信新风空调,在成为市场“造风者”的路上更进了一步。
一次“结果早已注定”的检测
复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏医生在他的一次直播中提到过“戴口罩”与“开空调”,说“我宁可戴口罩开空调”,当然,这样的做法指的应该是在疫情的特殊背景的特殊做法。不过,“戴口罩开空调”,一定程度上反映了用空调调节室内温度与同时间呼吸新鲜空气间可能存在的矛盾。其实,即便不是在疫情期间,这对矛盾也是存在的,用户在使用空调时更倾向关闭门窗,从而提升冷热效率、保持冷热效果,以及实现可能的节电效果。
需要明确的是,长时间呆在封闭空间,可能出现因含氧量降低带来疲倦等问题。近年新风系统兴起,解决的就是室内换气不足、含氧量下降等问题。
据了解,不同于中国建筑,绝大多数日本建筑都设计很多新风口。2003年7月,日本将机械换气设施强制纳入《建筑基准法》,所有建筑物都必须24小时换气 ,换气量要达到0.5 次/小时,不能达到标准的建筑不能开工。而中国建筑物新风系统的普及率,仅在个位数。
在国内,家用新风产品在近年来其实也得到了发展,不过,在国民更习惯于开窗通风的背景下,这类产品在家用过程中被认为使用率低、闲置率高,但空调使用过程中确实也有换气需要,这就催生了新风空调的出现,同时解决舒适与健康的问题。
那么,新风空调的实际能力如何呢?最近,来自新风空调代表品牌海信空调的两款产品,壁挂式的KFR-35GW/X800H-X1以及立式圆柱柜机KFR-72LW/A8X630Z-A1经过了日本质量保证协会的严格检测,在“风量”和“二氧化碳削减效率”这两项核心指标方面均顺利通过。在相关产品普及率达到100%的日本,对新风能力的检测应该不可谓不严格,无压力通过检测,则代表了海信新风空调在“换气”和“增氧”方面,不仅能力不虚,而且与专业的新风系统相比也不分伯仲。
(图:JQA检测证书)
其实,这是一次“结果早已注定”的检测,因为“换气”和“增氧”能力,本就是海信新风空调的拿手好戏,据了解,以前述提到的海信新风空调X8柜机为例,其引进新风量可达到业内最大的 90m³/h,3分钟内,新风可被送达房间各处。就此来看,通过日本质量保证协会检测不过是对海信新风空调的再正名。
市场向下,海信新风空调向上
对于好的产品,市场常常会有最直接和迅速的反馈。
根据奥维云网2020年一季度国内市场推总数据,空调零售额下滑45%,是受疫情波及较为严重的家电品类,目前看,这样的下滑趋势也被延续到了第二季度。除疫情影响之外,产品普及相对充分,换新意愿不强;去年以来价格战持续,大促节点出货明显等等,都是市场持续走低的原因。
即便是在今年“五一”期间,这个历来被作为重要销售节点的时间段,在不少厂商、平台纷纷推出促销活动的背景下,从整个空调市场进行观察,成绩也并不理想,根据奥维云网数据,2020年五一期间,空调行业销量499.8万台,同比下滑4.0%,销售额同比下滑更是达到了16%,为147.5亿元。
不同于市场大盘,根据中怡康数据,在今年的第1-14周数据,新风空调零售量和零售额的同比增长分别达到了252.1%和117.3%。海信自然也是增长强劲,比如,其新风增氧空调X630,在14周的零售量占比达到了44.26%,在万元高端新风柜机中位列榜首。
同样来自中怡康的数据显示,海信空调在5月第1周销量环比暴增564%,远超行业。行业新风空调5月第一周销售数据环比暴增431%,海信新风空调销售环比暴增637%。
(图:海信新风增氧空调)
这样的表现还在持续:奥维数据监测显示,2020年20周海信新一级能效销售额占有率50.93%,位居行业第一,超出第二名10个点以上,遥遥领先,且连续4周行业第一。
从整体空调市场来看,5月份,随着疫情的缓解,高温天气的带动,叠加因为疫情引发的空调升级换代的需求,如果销量出现爆发,看起来是情理之中。不过,不少品牌其实仍面临着相当的增长压力,在这种情况下,海信空调品牌、海信新风空调产品的暴增和势头保持,应该就更归功于自身实力了。
硬核技术塑造空调市场“新风”
成功的产品,成绩常常被凸显,努力却往往被忽略,其成功最终会被归为“天赋”和“运气”,从而被认为不够典型或者不可复制。海信新风空调的成功同样不可能被轻易模仿,但具备其他品牌可以借鉴的普适性,关键词是“创新”和“积累”。
2008年推出国内首台新风空调,海信空调在新风领域已经有超过10年的技术积累和产品经验,新风空调已经完成了三次全面的迭代。特别是在今年3月,海信牵头制定的新风空调团体标准填补了行业空白,让产品更有规范和依据,也为行业和其他品牌开辟了新的方向。
海信新风空调独创了三元流动离心叶轮和高效增压蜗壳技术,使新风量远高于同类型其他产品。以海信空调X9挂、海信空调X8柜机为例,当时其新风量就超越其他品牌20%到100%。
前文提到的海信新风空调X8柜机,集空调、新风、净化三合一,引进新风量可达业内最大的 90m³/h,3分钟内新风可被送达房间各处的同时,其还通过了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测,成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。在万元以上新风柜机中,X8柜机长期稳居行业Top2,可谓是现象级单品。
(图:海信新风增氧空调)
“开机3分钟,满屋是新风”,这是海信空调对其新风空调新品能力的概括,而这并非自说自话。海信新风增氧空调的技术能力,已经得到了国家级权威评测机构的高度认可,在实际评测后,中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强曾表示,在开启海信新风增氧空调后的3分钟内,新风可被送达房间各处;开启新风及送风功能后,可有效提升房间内的氧气浓度。
而海信新风空调,不仅突出了“换气”和“增氧”的能力,更在将空调与新风组合后的一些体验细节进行优化:
其采用了分季节智能恒温新风技术,根据室内二氧化碳浓度自动控制新风功能,保持室内空气新鲜,降低二氧化碳浓度;采用恒温控制,避免室外新风引入造成房间温度波动过大。这些,其实是在在舒适和健康方面做的平衡。
海信新风空调还搭载气流主动控制柔风静音技术,新风最低噪声可达24dB,新风和空调功能同时开启时,新风风速与空调风速关联控制,整机实现静音、柔风。
从如此硬核的技术表现来看,无论是在市场低迷的大环境下逆势高增长,还是轻松日本检测机构的检测、获得认可,都顺理成章。在随后的过程中,海信空调以及旗下的新风空调,则会继续作为推进行业发展的一股“新风”。
“产品就是品牌最好的名片”。现在看来,凭借新风空调的良好表现,海信空调不仅在国内稳健增长,也在将品牌声量持续推向海外,属于海信空调的品牌传奇和海信新风空调的产品传奇,才刚刚开始。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
关于JQA:
日本质量保证协会(JQA),总部设在日本东京。JQA作为日本的国家授权认证机构,除了可从事强制性产品认证PSE-Mark和自愿认证S-Mark以外,还被政府授权进行根据日本工业标准化法颁发有关原材料结构测试与检查的JIS-Mark和日本医药事务法进行的医疗设备的检测。
JQA作为日本的国家认证机构NCB加入IECEE,并可颁发家用电器、信息技术、电子娱乐设备、照明电器、安全变压器以及电磁兼容(EMC)的CB测试证书。JQA认可IECEE-CB体系成员国颁发的包含有日本国家差异的电线电缆、电容器、低压电器、电动工具、器具开关类的CB测试报告和证书。
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