2016年，被行业内的人称为“洗牌元年”，这一年卫浴行业并不太平。先是定制领域彻底撕开成品家居市场份额的切口，尔后追逐资本垂青的众多企业共同助力掀起新一轮上市潮，最后史上最严环保抽查致使数不胜数的小工厂希望破灭。
这风起云涌的一年，卫浴企业的众生相迥然不同。卫浴行业内的格局也已因时而变，浮浮沉沉，有哪些品牌还始终站在山顶，又有哪些品牌始终坚定，勇往直前？
年终之际，我们回头再看，卫浴行业众多知名企业并不愿向现实低头，以九牧、惠达、恒洁等卫浴企业为代表的卫浴行业知名厂商各显神通，为抢占数百亿的卫浴市场份额屡出奇招，成效斐然。
九牧：智慧创新引领发展
2016年，面对经济新常态，在供给侧改革这一战略的指导下，九牧以创新为基石，智造为引擎，努力把握时代变革的主动权，在践行“中国智造2025”战略的基础上，引领中国民族卫浴迈向全新的舞台。
以九牧第五代高端智能马桶G5为例，作为九牧智造的标志性代表作，除了在外观上延续乔治亚罗大师的流线型跑车设计精髓，更在功能上不断进行技术革新，从“智能卫浴”向“智慧卫浴”升级。当然，这一切都离不开“智造”的核心推动。
在格局方面，九牧从大厨卫全面革新布局，打造浴室空间、卫浴空间、厨房空间、阳台空间等全产业链，从产品营销到主动服务，解决消费者痛点，不断提升品质和效益，实现高速成长。
惠达：内外并举，发力全球市场
2016年，惠达卫浴已经搭建起营销、产品设计和研发、服务三驾马车。从传统企业向智慧生态型转型，全力拥抱互联网、物联网和工业4.0时代，与世界接轨，为“百亿惠达，百年惠达”梦想而努力，让民族卫浴企业成长为世界级的卫浴企业。
对外，针对复杂的国际市场环境，惠达卫浴制定了多样化的品牌策略：在北美、欧洲等成熟市场，加强惠达自有品牌与国家或区域代理商的深度合作，用品牌化运营的思路，扎根市场，扩大份额；在亚洲、中东地区等新兴市场，坚持走出去战略，响应国家一带一路政策号召，积极跟进国家出口工程，扩大出口规模。
对内，惠达卫浴敢为人先，率先探索全新营销升级路径。惠达天猫 线下千店，推动卫浴行业互联网 转型，并在双11期间全面开展“智惠大不同”全国同步大促，满足消费体验。双十一当天，惠达卫浴官方旗舰店成交额达到 7336万，完美收官。
恒洁：产品为王，狠抓用户需求
2016年恒洁卫浴在产品上优秀表现，更像是恒洁卫浴18年的科技总动员，代表着中国卫浴品牌赶超国际大牌的一场“科技军演”，淋漓尽致地反映了恒洁卫浴“产品为王”的创新理念，更生动见证了中国卫浴科技不断进步的历程。
恒洁的产品工程部总监林培旭认为，所谓好产品，并不是所谓「特别厉害」的设计，也不是「自我感觉良好」但用户完全不需要的设计。在2016年，其研发设计团队狠狠地抓住对用户需求的准确把握这个核心，不断迭代完善，让「产品力」进一步成为企业核心竞争力的基石。
恒洁卫浴智能坐便器的三大国家发明专利得到技术权威专家公评的「技术国际先进」，将智能坐便器引领到活水即热时代；而超旋风系列坐便器采用超导水圈设计和劲漩虹吸技术，首创性地攻克了节水效能与冲水效果兼备的难题，并将用水量降低到3.5升，被国家水利部评为国内领先节水技术产品。
中宇：智造卫浴，落实“互联网 ”
2016年，中宇卫浴全力打造O2O，携手天猫商城，全面启动实施家装Ο2Ο，是中宇2016年落实“互联网 ”战略部署的重头戏。公司成立电商事业部，通过市场调查并根据本公司实际情况，详尽地策划了实施方案。
同时，2016年中宇加大产品研发力度，推出28款新产品，加强品质管控，快速推出有竞争力的产品，特别是智能产品的研发。市场方面，继续深挖市场，加强工程项目，全面整合产品线，加大市场活动投入，加大品牌宣传，提升服务和培训。
此外，中宇进一步开发浴室柜、淋浴房、智能卫浴（尤其是智能马桶、卫生陶瓷）等产品，并依托这些产品，打造中宇“智造卫浴”的概念。
箭牌：整合创新 集中发力
2016年，箭牌卫浴在原有的强势销售品类上继续稳固发力，保持增长势头，做好强势品类的同时也在低关注品类上发力，利用低关注品类作为驱动，整合创新所有产品线集中发力销售。
在2016年年初举办的箭牌首届智能卫浴节及6月份举办的安全沐浴节活动中，箭牌卫浴取得了可喜的成绩，同时箭牌也将智能卫浴节、安全沐浴节打造成品牌的年度活动；此外，由箭牌卫浴总部策划主导的省级联动促销活动，覆盖了全国二十个省份，为终端市场培训了近两千人，极大地促进了终端市场销售。
产品上，箭牌卫浴凭借V6“翼”系列纤薄一体智能座便器获得了红棉中国设计奖，销量口碑双丰收。同时继续邀请著名钢琴家郎朗为“智能”代言，并加大对智能产品的研发与投入。
TOTO：百年卫浴，未来更强
在近百年的发展过程中，TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企业理念，闻名世界。其产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。
2016年年初，TOTO新推出的两个高端套间系列：CⅠ现代、CⅡ古典系列。CⅠ现代系列用简洁的设计语言，展现了典雅的时尚魅力，个性化的组合方式，诠释全新生活。CⅡ古典系列将现代流行与古典高雅完美结合，典雅中蕴涵高贵，带您追忆那段优雅年华，引领时尚潮流。
2016年，TOTO迅速增长。可见，在如今大时代发展背景之下，TOTO所代表的中高端卫浴品牌生活理念，也被越来越多的消费者所接受认可。
科勒：艺术与创新领航发展
创立于1873年的美国科勒公司，是迄今为止美国数一数二的大家族企业。一百多年来，科勒肩负提升卫浴生活的责任，力求每一件产品都能达到艺术设计与高端科技的结合。科勒引领了厨卫行业的一次次革新，这些革新不仅推动了整个行业的发展，也成就了科勒在厨卫行业的卓越地位。
在2016年美国厨卫展中，科勒卫浴雅蒂诗龙头、Sartorial艺术系列台盆等十余款产品入围了今年的Best of KBIS评选，推动了整个行业的发展。面对残酷的市场竞争，今年科勒卫浴走温情路线，原价7000多的马桶，活动价2000多、3000多，100多个科勒卫浴不同类别的促销产品，价格直降到底。
艺术与创新是深入科勒骨髓的DNA，是品牌近一个半世纪来不曾改变的主旋律。2016年，科勒卫浴用全新的作品展现了领航卫浴行业发展的无限可能。
帝王：上市东风 强势增长
自去年帝王卫浴集“现代化工艺”、“现代化设备”、“现代化仓储”和“现代化实验研发中心”于一体的四个现代化产业园全面落成。作为中国洁具行业的旗舰企业之一，2016年帝王洁具在万众瞩目之下再度迎来质变，以崭新面貌和满满的自信迎接新的挑战。
今年年初，帝王洁具围绕“破局、夺势、赢天下”的主题，开启了帝王洁具新一年的征程。确立了2016年帝王洁具的发展方针。这一年，帝王洁具逆势而上，加大了对企业硬件设施、产品研发与设计，以及品牌推广等方面的投入。与此同时，全力拓展新渠道，借助上市东风，增强品牌公信力，继续保持强势增长。
关于未来产品战略，提出了差异化、定制化、体验化、智能化以及新材料、新工艺、新功能、新感觉的“四化四新”产品作为后续帝王产品体系的研发战略方向。
浪鲸：专注产品研发，设计为本
2016年，浪鲸卫浴在产品研发、流行设计元素应用、整体卫浴打造、国家专利持有量、海外渠道拓展、产学研合作等方面，都取得了备受瞩目的成果。
今年，在渠道与内部经销商成长方面，浪鲸主要有三方面的动作：一是与多家知名地产商达成战略合作，直接输送精品。二是在海外18个国家和地区新增了品牌代理商，开设浪鲸自主品牌的销售专卖区。三是顺应供给侧改革趋势，同经销商之间建立B2B平台，降低沟通与交易成本。
未来，浪鲸卫浴将继续专注产品研发，积极参与政府应道的制造业转型升级之路，借力政府资源，与高端院校进行深层次的产学研合作，把科研转化为生产力，为提升科技研发提供坚实的后盾。
金牌：市场导向，快速响应
作为金牌卫浴品牌战略升级的首年，金牌卫浴于2016年所提出的“市场导向，快速响应”这一经营理念，为本年的金牌卫浴带来了不平凡的使命，迈出了金牌卫浴战略转型的步伐。同时金牌卫浴于今年开启了主题为“我是全能王”的全国性系列培训活动。进一步优化销售与服务。
产品上，2016年，金牌的产品除了在工艺设计和使用性能等各项细节的优化外，针对细分的人群、细分的市场、以及细分的需求进行有针对性的开发，打造出具有金牌特色又符合市场需求和发展趋势的好产品。
营销上，2016年金牌卫浴再度掀起“田亮中国行”全国联动大型明星公益签售落地活动，携代言人也是世界冠军“中国好爸爸”田亮见证爱家盛会。
法恩莎：提升品质 塑造品牌
法恩莎卫浴2016年硕果累累，终端促销活动全国范围内全面铺开，钜惠风暴走入千家万户。自3月份开始，一省到底省级联动陆续在10大省份直辖市113个地区引爆。同时，随着新一代消费群体崛起，新的消费方式也逐渐形成体系，O2O电商平台发展趋势强劲。
2016年法恩莎卫浴全面化提升产品品质，产品的智能化、健康化、人性化、时尚化和节能环保化都有新高度的提升。并且从产品品质管理到产品设计纵横向双向发展升级，突破旧格局，创造产品新风貌。
此外值得一提的是，今年法恩莎卫浴正式宣布酝酿已久的美国事业部于佛罗里达州隆重成立！此举标志着法恩莎卫浴正在以国际化的视野发展海外业务，并开始实现“打造全球高端卫浴第一品牌”的重要决策。
华艺：弯道超车 品质制胜
据华艺卫浴官方数据显示，从2016年上半年的销售数据来看，不管是国内还是国外市场，华艺集团的销售情况都是稳定发展，与去年同期相比上涨11.2%。取得如此优异的成绩，离不开华艺的精工品质和非凡的销售战略。
产品方面：华艺卫浴作为中国水龙头新国标起草单位之一，对于新国标的信息了解得更为透彻，华艺卫浴通过从选材、铸造等生产工艺进行改善，生产符合新国标与国内市场需求的产品。
销售战略方面：华艺卫浴已实现国内国外市场两步走的发展战略。在美国、伊朗、东南亚等地区布局销售网点；同时国内一线、二线和三线城市的市场布局体系也已逐步成型。华艺集团还在今年开发了几个国重要的国内市场，这也意味着华艺在全国进一步布局的基本形成。
辉煌：发力智能与定制
2016年第11届亚洲品牌盛典上，被誉为亚洲品牌第一榜的“亚洲品牌500强”榜单强势发布，辉煌水暖凭借其20多年的品牌实力荣登“2016亚洲品牌500强”。实力可见一斑。
在辉煌水暖年中报告会上，董事长王建业表示，企业如何在当前的发展趋势下进行变革，实现稳步发展，这是急需思考和解决的问题。只要全体辉煌人勇于变革，创造一个真正“集团化、规范化、流程化、制度化，但也不乏人性化”的新辉煌，才能在未来立于不败之地。
同时，今年辉煌水暖引进了一个国际大品牌企业。该企业创办至今近50年，生产、销售整体系列卫浴洁具，主要销售欧美国家。该公司生产产的智能马桶盖尤为突出，主要出口美国、日本等发达国家。辉煌水暖通过与其的强强合作，必将在智能家居方面做大文章。
安华：品质洁净中国
2016年8月安华智能卫浴节在全国红红火火的进行，安华卫浴的品牌影响力有了进一步的提升，同时也见证了安华卫浴的实力。
产品上，智能坐便盖anK1010全球首发。安华卫浴以最新科技打造出更加洁净、贴心的智能卫浴产品。从8月10日—9月3日，安华卫浴提供史无前例的让利优惠，以工厂直供超低价卫浴产品回馈广大消费者，让消费者获得更多实惠。
安华卫浴凭借十多年沉淀的品牌力量，以洁净为根本，以品质为目标，极尽所能地完善每一个产品细节，用经典的设计品质，卓越的性能品质，贴心的整合品质，感动的服务品质以及绿色的企业品质五大安华核心理念，以"品质洁净中国"为企业愿景，推动中国卫浴不断向前。
卫浴行业的蓬勃发展需要不断挖掘市场潜力和拥抱互联网。卫浴企业也应当审时度势，开创新的经营模式，创造更大的成功。在商业红海时期，卫浴企业要做的，是不断差异化发展，在市场份额尚不明朗的阶段，卫浴人更应该迎难而上争取更大的成功！
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