近年来，价格战几乎是瓷砖行业促销的主要手段。“价格战”也成为众陶企口中的高频词。很多企业都寄望通过终端促销及价格战在短期内带动销售，价格战的激烈程度在终端表现得尤为明显。特别是今年的市场环境不尽如人意，所以各种活动层出不穷，“特价”已经成为部分品牌促销的常态。
广东瓷砖价格战的激烈程度相比其他外产区较弱，各类产品降价幅度不同，但也出现了特价砖低价清仓的现象。据佛山市金拓莱陶瓷有限公司营销副总经理刘晓良表示，一些大企业的清仓产品会有固定的收购买家，每当有清仓特价产品推出时，买家会主动上门收购。“一般收购的产品都是以一等品为主，低价收购后，便会贴上自己厂家名字或直接销售。”
此外，有部分企业会通过“中介”发布清仓消息，然后低价卖给沙岗批发市场。所以，广东产区很少出现外产区那般激烈的价格战，一般都是以某些特定产品为主，然后低价销售给贴牌企业或批发市场。
而此次，降价大潮不仅是普通低品质的抛光砖产品，有不少销售高端瓷砖产品你的厂家也在低调降价清仓，据了解，广东某厂的柔光大理石瓷砖，市场价在200元/片以上的，最近出厂价也跌倒24.5元左右，可谓骨折清仓。
“由于市场情况不好，资金紧缺，目前也出现私抛厂转让、转卖等情况。”广东和陶立方陶瓷有限公司阿迪斯磁木地板销售总监郑国雄表示，有部分陶瓷企业出现拒收原材料的现象，因为企业支付不了货款，且减产停窑，导致原材料堆积。“批发商都轻易打款了，除了受一些企业倒闭欠款影响，更多的是厂家的价格体系不稳定，仓库的产品降价。”
因此在市场环境不景气的情况下，业内人士纷纷提出避免价格战，走差异化路线的发展战略。对此，刘晓良表示，广东产区大部分品牌企业确实都在走差异化发展路线，并没有因为陶瓷的淡季而大幅度降价，一般进行价格战的都是以私抛厂为主。
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