“整体厨房，我选欧派。有家，有爱，有欧派”——随着这句广告语被著名演员蒋雯丽和孙俪的代言，“欧派家居”这个品牌也逐渐深入人心。近日，国家市场监管总局发布《2018年第3批食具消毒柜产品质量国家监督抽查不合格企业名单》，其中，通报了欧派家居集团股份有限公司”(以下简称“欧派家居”)生产的“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”发热项目不合格。
中国经济网记者梳理发现，欧派家居仅一年半多时间内就有3次因质量问题被通报。2017年12月28日，内蒙古自治区工商行政管理局通报，欧派家居生产的强力型吸油烟机多个项目不合格，标称生产单位为“广东欧派科技有限公司监制，制造商为中山市伊利莱电器有限公司”；另一款家用吸油烟机也被检测出不合格，标称生产单位为“广东欧派电器有限公司(监制)，制造商为中山市美欧电器有限公司”。2018年2月8日，上海市质监局发布的木门产品质量监督抽查结果，一款标称商标为“欧铂尼”、规格型号为“浪琴/苏香桐PWMA0001”、生产企业(标称)为“欧派家居集团股份有限公司”的实木复合门不合格。2018年9月29日，国家市场监管总局发布《2018年第3批食具消毒柜产品质量国家监督抽查不合格企业名单》，其中，欧派家居集团股份有限公司”(以下简称“欧派家居”)生产的“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”不合格。
被称为“定制家居第一股”的欧派家居于2017年3月上市，如今企业市值突破300亿元，可以算得上是家居行业中的佼佼者。就是这样一家地位显赫的龙头企业，却频频爆出质量问题。针对欧派产品质量问题频发的情况，此前有媒体报道称根源在其代工生产模式上。
根据欧派家居IPO招股书显示，其生产模式主要分为两种：一种是自行生产模式；另一种是OEM模式。其中OEM业务涉及的产品主要包括整体厨柜、整体卫浴、墙纸等，相关产品。OEM 生产，即代工生产，是指品牌生产者不直接生产产品，而是利用自身掌握的核心技术进行设计、开发，由自己的销售渠道进行销售，具体加工任务通过合同订购的方式委托其他厂家生产，自己对委托生产产品的质量进行严格把关。
选择代工模式，或是欧派家居急速扩张下的无奈选择。根据西南证券研报显示，欧派家居在行业下行期继续大力开店，抢占中小品牌份额。2018上半年门店总数达6711 家，其中橱柜2208 家、衣柜2015家、木门739 家、卫浴403 家。截至2018年中，公司整装大家居开业21家，40多家正在筹备中，微型大家居在8个城市已经开始试点。此外，有已开业和待开业的衣木融合店200 余家，橱衣融合店试点10 余家，橱卫融合店筹备试点5 家。
根据欧派家居的招股书显示，公司部分产品采取OEM生产模式的原因有四。其中头两条就是“迅速提高产能”和“快速拓展墙饰行业及卫浴、厨房电器市场”。
招股书中是这样解释的，公司整体厨柜销售时正逐步提高厨房电器的配套比例，而公司自有厨房电器产能提升需要一定时间，采用OEM模式可迅速提高公司厨房电器的产能规模，更好的为客户提供厨房一体化解决方案。同时，OEM模式有利于节约资本投入，为公司在资金实力、人才和管理资源等受限的情况下介入上述市场提供条件。通过OEM模式，可以使公司集中资源于设计开发、品牌维护和营销网络扩张等方面，不断强化在这些方面的核心竞争力。
资深产业经济观察家梁振鹏认为，欧派近几年来过于注重将资金投入到快速的业务扩张，以追求销售规模的进一步提升了，从长远的角度是不利于产品质量提升的。他同时指出，厨柜行业是一个传统行业，它的更新迭代速度是很缓慢的，对消费者来说，有没有过硬的工艺质量才是衡量一家企业是否值得信赖的关键。
中国经济网记者就产品质量多次被通报以及OEM模式品控等相关问题致函欧派家居联系采访，但截至记者发稿时，未获对方回复。
(责任编辑：李伟)
