【消费电子出海观察】
根据中国产业经济信息网信息，2019年，我国家电产品出口额为777.7亿美元，较去年同期增长3.5%。不过，当前疫情对各领域的影响正在逐渐显现。特别是随着新冠肺炎疫情在全球范围爆发，我国家电行业对外贸易也遭遇不小的挑战。中国家用电器协会预计2020年中国家电业出口增速或将明显放缓。
南都记者获悉，目前相关部门如商务部正在推动外贸产业链上下游企业恢复产能，特别是关键环节和龙头企业，稳定全球供应链。在政策支持和企业加强疫情防控的背景下，海尔、美的、TCL等家电企业目前已普遍恢复生产。
家电行业分析师刘步尘告诉南都记者，由于海外疫情迅速在全球扩散，欧洲和美国目前是全球疫情最严重的区域，而这两个区域，恰恰是中国家电出口的最重要市场，中国家电受到影响是不可避免的。目前中国家电外贸出口受到最大影响的会是生产基地在国内，主体市场在海外的企业。
延期复工增加交货违约风险
作为全球最主要的家电生产国，我国的家电出口比重较高，外贸是近几年来家电行业增长的主要动力之一。国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.6万亿元，同比增长4.31%；累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。2019年中国家电业累计出口额709.2亿美元，增长3.3%，增速较上年回落6.6个百分点，12月当月出口额58.1亿美元，增长8.2%。
今年年初，国内因为疫情问题，为了保证国内疫情防治工作的有序开展，国家将各地的复工时间推迟到了2月10日以后。因此，普遍作为劳动密集型产业的中国家电产业，有效的工作日较去年同期大幅减少。
2月10日时，南都记者采访各大家电企业，得到的回复普遍是行政管理人员可以到岗或者线上办公，但是生产线仍没有正式复工。南都记者注意到，甚至在2月20日左右，不少家电企业才正式启动生产线。
延期复工导致家电产品交货违约风险增加。依据中国传统，农历正月十五后沿海制造业的产销进入高峰期，但随着疫情的不断变化，2月8日绝大部分省份复工后，由于人员不到位、物流不畅、防疫物资短缺，造成正常的生产经营活动受阻。
相比SARS，家电生产和出口产业的重点省份，例如广东、江苏、浙江、山东和安徽都受到不同程度的影响。特别是浙江，疫情相对复杂，中小企业占比较高，截止到2月底，实际的产能达到同期的50%。同时浙江还是苏皖的上游供应基地，本次疫情对供应链的影响持续一个月。尽管依据不可抗力事实，绝大部分外贸企业与客户商谈，可增加10-30天不等的交货周期，但疫情之下，包括新招工人的劳动熟练度、供应商供应情况都是不可控因素，会导致交货违约的风险增加。
原材料供应不足也导致供应链受到影响。TCL华星高级副总裁、大尺寸事业群总经理赵军表示，关于缺料的这个问题，在一季度整个供应链受到的影响更大。二季度部分的原材料受到一些结构性的差异可能还会导致结构性的短缺的情况。
疫情影响下的诸多因素的叠加，导致家电行业前两月份的产量同比均出现了大幅的下滑。近日，国家统计局公布了我国家用电器2020年1-2月的产量数据，房间空气调节器生产1628.5万台，同比下降40.2%；家用电冰箱生产667.0万台，同比下降37.4%；家用洗衣机生产775.7万台，同比下降20.2%；彩色电视机生产1968.7万台，同比下滑26.6%。
行业展会取消或延期影响新订单
按照以往惯例，家电行业的相关展会是“秀肌肉”及获取订单的重要场所。3月3日，中国家电及消费电子博览会（AWE，简称家博会）组委会发布通知：由于新型冠状病毒肺炎在全球范围蔓延，原定于2020年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的2020年中国家电及消费电子博览会（AWE2020）将延期至2021年3月，与AWE2021合并举办。
这也意味着，AWE2020年被正式取消。AWE是全球三大家电及消费电子博览会之一，由中国家用电器协会创办，已成为国内规格最高的大型家电综合性展会，AWE2019共汇聚了近900家全球家电、消费电子、IT互联网企业与核心部件供应商，展会期间吸引了35万观众参加。
广交会是中国对外贸易和对外开放的重要平台，素有中国外贸“晴雨表”的美誉。3月23日，广东省政府新闻办举行发布会上，对于第127届广交会将延后举行的传言，广东省商务厅副厅长马桦表示，考虑目前全球疫情发展态势，特别是境外疫情输入风险较高，第127届春季广交会确定不会在4月15日如期举办。接下来，广东会综合评估疫情形势，积极向国家有关部门提出建议。
而参照去年的第125届广交会，累计出口成交1995.24亿元（折合297.3亿美元），其中到会采购商中，电子及家电类占40.14%，出口成交中，机电商品排在首位。机电商品成交160.3亿美元，占总成交额的53.9%。
而此前被认为黑电企业能转移展出场地的深圳电子展（CITE），同样也是延期举行。4月2日，南都记者登录CITE官网，发现原定于4月9日——11日的CITE已经确定延期，“新的开展时间等待确认中”，此外同期的第八届中国电子信息博览会同样官宣延期、时间待定。
有深圳黑电厂商展会负责人告诉南都记者，没接到最近举办展会的通知，上半年的家电展都已经延期，估计7月前没有相关活动。
可以看到2020上半年很多重要的展会受疫情的影响已经取消或推迟，企业赴海外参展也受到了一定程度的影响，这些都会给企业展示新品、获得新订单造成一定的影响。
奥运会、欧洲杯延期打击电视企业
3月疫情迅速在全球扩散，导致不少地区、国家也进入“封城”状态。特别2020年原本是一个体育大年，欧洲杯和奥运会的同时进行，无疑对电视厂商是个利好。但3月17日，欧足联宣布2020年欧洲杯延期至2021年举办；3月30日，国际奥委会宣布，东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行。
这对于早就“摩拳擦掌”的国内电视厂商而言，无疑是个沉重的打击。此前东京奥运会宣布将采用8K直播，因此各大厂商纷纷布局8K电商，不仅外资品牌——三星、索尼、LG等都已推出了自己的8K产品，国内品牌——海信、TCL、创维、长虹、康佳、夏普等也都纷纷发布了自己的8K战略。
而欧洲杯的延期，对2016年就开始成为“欧洲杯顶级赞助商”的海信，更是个坏消息。对于“欧洲杯延迟，会不会影响到海信海外黑电销售”问题，南都记者采访了海信公关部，但是截至发稿时，对方仍没有相关回复。
按照调研机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%-11%左右。
此外，对外贸出口至关重要的物流运输同样受到影响。家电行业分析师刘步尘告诉南都记者，由于海外疫情迅速在全球扩散，而欧洲和美国正是全球疫情最严重的区域。目前，中国与这些区域的人员来往及物流受到很大影响，国际贸易亦随之大幅下降。而这两个区域，恰恰是中国家电出口的最重要市场，中国家电受到影响是不可避免的。体育赛事推迟，受影响的只是营销推广活动。现在国际间来往交流及贸易大受影响，则直接影响销售。
刘步尘表示，目前看，那些生产基地在国内，主体市场在海外的企业，受影响最大，“比如奥马冰箱”。对此南都记者采访奥马冰箱方面，奥马电器回复，“目前欧洲有部分受到一些疫情的影响，其他地区如常，具体情况内部还在沟通。
而在TCL科技3月31日的2019年度业绩交流会上，TCL董事长李东生也表示，第一季度整体是下滑的，第二季度国内的市场有恢复性的增长，第二季度开始海外市场有明显的下滑，第一季度海外市场基本上是正常的，因为欧美的疫情主要是在3月中旬开始恶化，所以二季度是海外的市场需求开始下滑。所以总体来讲，上半年彩电的需求整体是下滑的。
3月31日，商务部服贸司负责人介绍了2020年1-2月我国服务贸易发展情况，1-2月，受新冠肺炎疫情影响，服务进出口总额7403.1亿元(人民币，下同)，同比下降11.6％。其中，出口2750.7亿元，下降6％；进口4652.3亿元，下降14.6％。其中，知识密集型服务出口额1591.8亿元，增长5％，占服务出口总额的比重达到57.9％，提升6.1个百分点，电信计算机和信息服务、知识产权使用费、其他商业服务出口分别增长5.7％、41.3％和1.3％；知识密集型服务进口额1173.9亿元，下降4％，占服务进口总额的比重达到25.2％，提升2.8个百分点。
家电外贸有望下半年恢复
据悉，近日有关部门对外贸问题重点关注。2月18日，商务部印发《关于应对新冠肺炎疫情做好稳外贸稳外资促消费工作的通知》，提出要协调复工审核部门加快办理手续，支持外贸、外资、商贸流通和电子商务企业有序复工复产，稳妥有序推进共建“一带一路”重大项目；简化对外经贸管理程序，引导企业无纸化申领进出口许可证件，推进技术进出口合同登记申请无纸化，加快实行对外投资备案（核准）无纸化管理；强化法律服务帮助企业降低风险，支持相关机构为外贸企业和境外项目实施主体无偿出具因疫情导致未能按时履约的不可抗力事实性证明。
通知提出，要商财政部门抓紧安排使用提前下达的2020年中央财政专项资金，加大结存资金统筹使用力度，用好地方配套资金，带动社会资本，全力支持稳外贸稳外资促消费。
3月23日，商务部办公厅、进出口银行办公室联合印发《关于应对新冠肺炎疫情 支持边境（跨境）经济合作区建设促进边境贸易创新发展有关工作的通知》，加强对边境（跨境）经济合作区的金融支持，服务企业应对疫情、复工复产和拓展业务需要，促进边境贸易创新发展，培育沿边地区开放发展新动能。通知提出，商务主管部门和进出口银行统筹疫情应对和稳住外贸外资基本盘，发挥政策引导和金融职能作用，为边境（跨境）经济合作区及区内企业提供优质服务，促进解决复工复产面临的资金周转和扩大融资等迫切问题，保障边境贸易产业链、供应链畅通运转，将疫情带来的影响降到最低。通知明确，加大对重点领域的信贷支持力度，推动边境（跨境）经济合作区“小组团”滚动开发，支持边境地区承接产业转移，完善边境贸易产业链，推动市场多元化，支持“引进来”和“走出去”，培育开放发展新动能。
此外，在复工复产方面，南都记者获悉目前主流家电厂商如海尔、美的、TCL等已普遍恢复生产，部分生产线复产率达到90%以上。根据国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会31日发布数据，3月份，中国制造业采购经理指数（PMI）为52%，比上月回升16.3个百分点。国家统计局服务业调查中心负责人表示，3月份采购经理指数较2月份明显上升反映当前多数企业随着复工复产的有序推进，企业生产经营情况比上月有所改善。
对于中国家电外贸何时可以回复正常水平，刘步尘告诉南都记者，“关键看海外疫情持续多久。目前较为一致的看法是，今年7月份之前不可能恢复正常。”
而李东生也表示了类似的看法：如果疫情在6月底之前能够得到控制，那么预计下半年市场需求将会有恢复性的增长。“我们全年依然会坚持满销满产。”
采写：南都记者 孔学劭
,
