【中关村在线家电频道原创】夏天天气炎热的时候，一些小件衣物很多人都会选择手洗，随着天气的逐渐转冷气温骤降之后，冰冷的自来水给人一种刺骨的感受，因此使用洗衣机的用户开始增多，纷纷放弃手洗。而说起洗衣机产品，大家自然都不会陌生，从最早的单缸洗衣机，到双缸洗衣机，再进化到波轮式洗衣机和最新的滚筒式洗衣机。洗衣机产品，也在发生着翻天覆地的变化，技术的不断进步，也让洗衣机的功能增多，可以更好的为消费者服务。那么，近期国内洗衣机市场有什么值得关注的内容呢？最近，专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了一组2016年十一促销季洗衣机大数据，其中有很多内幕数据，话不多说。本周的《家电大数据》第62期，我们就一起来关注一下洗衣机市场大数据。
■ 十一黄金周促销季数据盘点
本次十一黄金周的促销季定义从2016年第38周开始，至42周结束。其中第38周线上与线下全渠道销售54.5万台，销售额为9亿元。第39周，全渠道销售49.8万台，销售额为8.2亿元。第40周全渠道销量为149.4万台，销售额为30.3亿元。第41周销量为101.2万台，销售额为20.8亿元。可以看出，在整个十一促销季的前期，洗衣机销量出现了下滑的情况。而在十一当周也就是第40周，销量出现井喷，达到了149.4万台。十一后期，销量则有所回落，为101.2万台。
十一促销季分周洗衣机销量与销售额
■ 网购火爆，线下渠道销售占比下滑
现在电商购物平台越来越受到消费者的关注，这种新型购物方式改变了大家去实体店卖场购买的习惯，让购物变得更为便利。那么。在十一促销季期间，线上渠道与线下渠道，究竟情况如何呢？从下面这组大数据中，我们就可以找到答案。
洗衣机线上销售数据增长明显，线下渠道均出现负增长
在2016年国庆促销季中，线下各种渠道中，零售额规模同比都出现了下降。其中大连锁渠道同比下降9.6%，百货商店渠道，同比下降8.7%，超市渠道，同比下降1.6%，其他家电渠道，同比下降0.5%。而唯一出现正增长的，就是线上渠道，同比增长42.5%。
十一促销季，线下市场洗衣机销量不如线下
从这组数据中不难看出，线上渠道零售额规模增长明显。这也就意味着，有越来越多的用户选择线上渠道购买洗衣机。其实和电视这样的大家电不同，消费者购买电视之前，很多功能都希望现身体验，比如多屏互动、体感游戏、内置的视频平台等等，体验之后才能知道这款电视能否满足自己的使用需求。而洗衣机产品，用户需要体验的功能不多，更多的是洗衣机的各种技术。消费者在电商网站中，就可以较为全面的了解洗衣机的各种功能与技术，因此线上洗衣机销量增长明显，也就不足为奇了。
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■ 大数据显示：七成多用户选择滚筒洗衣机
按照洗衣机的工作方式，目前市场中可以看到老式的单双缸洗衣机，以及比较普遍的波轮式洗衣机和滚筒洗衣机，这些产品可以说是现在大家都在使用中的。那么，在十一促销季期间，究竟哪种洗衣机销量最高，成为最抢手的产品呢？我们还是让大数据来说话。
滚筒VS波轮式，究竟哪种洗衣机受欢迎呢？
根据大数据显示，十一国庆促销季期间，单双缸洗衣机销量占比为0.4%， 波轮式洗衣机销量占比为24.3%，滚筒式单洗洗衣机销量占比为55%，滚筒式烘干洗衣机，销量占比为20.3%。从这组数据可以得出结论，单双缸洗衣机市场销量占比极低，几乎可以忽略不计。而曾经叱咤风云的波轮式洗衣机，销售占比仅为24.3%。如果与2015年十一促销季的数据相比，这一数据则从28.8%下降至24.3%。
滚筒式洗衣机销量占比极高
值得关注的是，滚筒式洗衣机已经成为用户的购机首选，在十一促销季销售的新机中，有55%的洗衣机为滚筒式单洗洗衣机。而滚筒式烘干洗衣机，市场份额占也达到了20.3%。如果计算全部滚筒式洗衣机的销售占比，数字已经达到了75.3%，可以说七成半的用户纷纷选择滚筒式洗衣机。
■ 笔者观点: 为何滚筒洗衣机受青睐？
那么，究竟是什么原因，让滚筒式洗衣机成为消费者的新选择呢？很多消费者选择滚筒洗衣机，是因为相比波轮式洗衣机，滚筒式洗衣机更为节水，消耗资源较少，这一点已经是世人皆知。其实除了节水之外，还有两个比较重要的原因，也对滚筒洗衣机热销起到了推波助澜的作用。
市场中千元左右价位的滚筒洗衣机比比皆是，滚筒洗衣机门槛降低
其中首要的一个原因的价格因素。曾几何时，滚筒洗衣机的价格高不可攀，并非普通消费者能够承受。动辄数千元元的价格，让很多工薪阶层的消费者望而却步。而近些年来，随着滚筒洗衣机的大量量产，生产规模在不断扩大，滚筒洗衣机的成本也得到了有效控制。以京东商城为例，搜索滚筒洗衣机，甚至还有999元的滚筒洗衣机，并且是知名的国产品牌，并非小厂。因此，不断降低的价格，让消费者对滚筒洗衣机为之心动。
具有烘干功能的滚筒洗衣机即洗烘干一体机倍受青睐
另外一个原因，则是滚筒洗衣机的功能被消费者认可。大家都知道，现在生活、工作的节奏越来越快，大家的空闲时间越来越少。使用滚筒式洗衣机，可以完成整个洗衣过程，洗衣完毕后直接拿出衣物晾干即可。而具备有烘干功能的滚筒洗衣机，让洗衣机变得更为简单。从洗衣机到甩干再到最后的烘干，一步就可以完成。烘干完成之后，可以直接收纳起来，免去了晾衣服的过程，因此，具有烘干功能的滚筒洗衣机也逐渐被消费者接受，成为滚动洗衣机大家庭中的新秀。综上所述，滚筒洗衣机成为用户最青睐的产品，也就不足为奇了。
■ 十一促销季洗衣机均价走势
对于消费者来说，在看重洗衣机产品功能的同时，对洗衣机的价格也是非常关注的。在2016年十一促销季中，洗衣机均价走势如何，相比去年同期，价格是涨是跌？我们还是让大数据来说话。根据大数据显示，十一促销季中，洗衣机市场均价走势如下。
主流洗衣机均价走势，定频跌，变频涨
其中，定频波轮式洗衣机，均价从1318元降至1280元，降幅为38元。变频波轮式洗衣机，均价从2792元上涨至2913元，涨幅为121元。定频滚筒式洗衣机，均价从2555元降至2408元，降幅为147元。变频滚筒式洗衣机，均价从3986元，上涨至4039元。整体看来，洗衣机市场均价涨幅各有波动，趋势则是定频降价变频涨价，也从一个侧面反映出变频洗衣机价格不稳定的情况。
■ 智能洗衣机关注度明显提高
现在智能化的风潮席卷了家电行业，智能化家电比比皆是。在十一期间，新销售的洗衣机中，智能洗衣机的渗透率又如何呢？根据大数据显示，线上销售平台中，智能洗衣机的渗透率达到了20.5%。而在线下实体店中，智能洗衣机的渗透率更是高达30%。由此可见，智能洗衣机受关注度得到了明显提高，这和用户对智能洗衣机的需求是分不开的。
● 小知识：究竟什么是智能洗衣机？
智能洗衣机备受关注
就目前来说，智能洗衣机主要集中在如下两种智能功能。其中一种智能功能就是支持智能添加洗衣液功能。在洗衣服的时候，不需要每次都将洗衣液倒入到洗衣机中，而是可以存储洗衣液，根据衣物实现自动添加，方便了用户使用。而另一种智能功能，则是让洗衣机具备有WiFi控制功能，用户无需按下洗衣机的按键，就可以通过手机端控制洗衣机，让洗衣机更具有高科技范儿。
写在最后：
本周的《家电大数据》第61期，我们一起回顾了十一促销季洗衣机市场的大数据。从中可以看出，现在滚筒洗衣机已经成为市场中的新霸主，七成多用户纷纷选择滚筒洗衣机。而具有智能功能的洗衣机，关注度也在不断提高，需要智能WiFi控制和智能添加洗衣液功能的用户，不妨可以考虑入手智能洗衣机。好了，本周的家电大数据就到这里，感谢您的阅读，下周六同一时间再见。
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