九成新的洗衣机（5万左右洗衣机）

2019已过大半，对于洗衣机市场而言，呈现出了增长放缓的趋势。据国家统计局数据显示，早在2017年，我国城镇和农村的洗衣机每百户拥有量就已经高达95.7台和86.3台，当农村和城市百户拥有量都已进入高位，增长放缓、需求降低成为了常态。中国洗衣机市场结构分析一、 品牌结构1.1洗衣机品牌关注比例分布●海尔力压群雄 国产品牌优势凸显 2019年H1洗衣机市场品牌关注比例分布海尔作为洗衣机的龙头品牌，已经占据了不可撼动的地位。海尔在数次ZDC消费者报告中都位居榜首，这次也毫无意外的获得了榜首。作为最早走出国门的中国家电品牌之一，海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心，获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明，海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下，海尔仍能拉开与竞争对手的距离，数倍于第二名的市场份额，靠的是海尔洗衣机的持续创新，不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能，到基于直驱技术的安静洗护，再到高端、不伤衣物的空气洗，海尔一直挖掘探索用户新需求。位于关注度第二的品牌是西门子，关注比例达到14%。作为第一家将滚筒洗衣机商品化的厂商，质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机最大的卖点，对于国内消费者而言，优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象，看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外，西门子旗下家电产品主打品质、高端，这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。排在第三、第四位的是小天鹅和美的，两家同属一家，总计关注比例达到16.3%，如果按照同一家公司来排名的话，应该排到第二。小天鹅主打洗衣机，而美的集团的电器业务则更为多元。小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商，拥有丰富的产品线和良好的口碑，而东家美的也是一家世界五百强企业，两家的强强联合，获得了众多消费者的青睐。至此只剩下不到三成的市场份额，被松下、TCL、卡萨帝等其他品牌瓜分。其实，国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些，综观整个品牌关注比例，除了独占近半比例的国产代表海尔，德系品牌也表现出了较强的竞争力，相较国产而言，外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势，比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。1.2 2019H1各个月份品牌关注比例变动●整体格局已定 新兴品牌值得关注2019年H1中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布2019年H1中国洗衣机市场品牌关注比例变动，整体的基本格局大势已定：海尔稳居第一位，西门子、小天鹅紧随其后，三个品牌占据了市场百分之70的关注度。仔细来看，海尔作为洗衣机的龙头品牌依然独占鳌头，虽然有下滑的趋势，但仍以压倒性优势排名稳居第一位。西门子一月份到六月份有走低趋势，但仍囊括了大部分关注比例。在2月份排名被小天鹅以0.44%的优势夺得第二，可见国产品牌所表现出的强劲竞争力也给德系品牌造成了不小的压力。西门子作为欧洲第二、世界第三大家电生产商，高端品质、设计时尚受到大家的追捧，和当前消费升级紧密有关。比较值得注意的是，“其他”品牌的关注份额呈现不断上升的趋势，海信、惠而浦、小米、云米等一众刚刚崛起的互联网品牌功不可没。这些品牌凭借品质可靠、技术创新，性价比等收获了市场关注，在互联网营销模式下，也将会诞生越来越多的新兴品牌，对市场进行冲刷。二、2019年H1中国洗衣机产品价格结构分析2.1洗衣机产品关注度排名●国产超九成 西门子位列第一2019年H1洗衣机市场用户关注TOP10机型2019年上半年最受关注的洗衣机单品是西门子旗下的XQG70-WM10N0600W，该机是一款变频滚筒洗衣机，采用BLDC无刷电机，水韵纹降噪侧板。白色外观搭配金色门圈简而不凡，彰显高端品位。功能方面有10种洗涤程序，各种面料材质的服饰有相对应程序。带有专业羽绒洗、牛仔洗等特色功能。不到两千元的售价下，人们很难不对一款做工精良的德系产品爱不释手，这款洗衣机获得如此高关注度的原因。海尔EG8012B39SU1以3.30%的关注比例屈居第二名，这款洗衣机拥有8公斤容量，ABT双喷淋，无残留更健康，单独两路清水冲刷窗屏窗垫，去除泡沫残留，防止窗垫发霉，保持自身洁净，配合高温筒自洁程序，清洁内外筒壁，对二次污染说不。2.2不同价格段洗衣机产品关注比例分布●低端机型备受关注2019年H1中国洗衣机市场不同价格产品关注比例分布总体来看，关注比例随着价格的升高而呈现递减趋势，低价位比例偏高，700元以下洗衣机产品关注度接近20%。仔细来看，1000元以下产品占据了消费者33%的关注度，可见随着洗衣机质量的过硬，可以满足日常生活所需更具性价比的洗衣机更能得到消费者的青睐。三、2018年Q1中国洗衣机产品结构分析3.1洗衣机产品类别关注度分析●滚筒依然占据榜首迷你机型增势凸显2019年H1中国洗衣机市场不同类型关注比例分布曾经滚筒式与波轮式是洗衣机的两大主要类型，如今用户多样化需求催生出更多的品类，比如洗烘一体和迷你机型等。2019年H1中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布，滚筒洗衣机依然以41.55%的关注比例占据绝对优势。滚筒洗衣机在外观、洁净度、用水量以及对衣物的保护方面有着很大的优势，并且随着如今家电家居装修一体化的趋势，滚筒洗衣机可以轻松安置在卫生间或阳台的橱柜中，融入家居环境，成为不少消费者的首选。作为第二大派系的波轮式洗衣机，也占据不小的关注比例，达到23.73%，位居第二。波轮式洗衣机在洗涤时间和能耗方面比滚筒式稍有优势，但是较为耗水，而且容易磨损、缠绕衣物,