【中关村在线家电频道原创】在白电产品中，洗衣机是每个家庭都离不开的家电。无论是传统的波轮式洗衣机，还是新型的滚筒式洗衣机，都为我们的生活带来了很大方便。对于洗衣机市场来说，现在用户关注的不仅仅是价格，对产品的功能也提出了很多新的要求，比如高端用户希望能使用上智能控制的洗衣机，让整个洗衣过程变得更为简单。最近，奥维云网(AVC)公布了2015年国内洗衣机市场线上大数据，通过这组大数据，我们可以了解到很多行业发展动向。
■ 线上销量增长 专业电商成购机首选
随着电商的逐渐发展，用户选择的余地也越来越大。目前有包括专业电商、天猫商城、垂直电商以及企业自营的商城。根据大数据显示，2015年，国内线上零售市场中，各电商销售占比如下。其中以京东商城、易迅网为代表的专业电商，零售额结构占比为48%，以苏宁易购、国美在线为代表的垂直电商，零售额结构占比为24.5%，天猫商城零售额结构占比为29.3%，其余市场零售份额，占比为0.2%。
线上平台发展前景良好，抢占了部分线下市场份额
专业电商成为最大赢家
从这组大数据可以看出，目前用户选择最多的平台为专业电商平台，占比达到了46%，可以说将近半数的市场份额。用户对京东商城等专业电商平台较为信赖，无论是产品价格、送货安装和售后服务方面，都有着一定的影响力。除此之外，天猫商城以29.3%的份额位居第二位，这是因为很多厂商都在天猫商城中建立了官方天猫旗舰店，从而带动了天猫的销量。而占比最少的其他平台仅为0.2%，这其中就包括了企业自营平台和其他平台，这部分占比目前看起来极低。
线上洗衣机市场零售额逐年增长
根据大数据显示，目前从线上平台销售额在逐渐提高。2014年，线上冰箱销售金额为59亿元，2015年为101亿元，2016年预估为128亿元，2017年预估为135亿元，2018年预估为141亿元。用户对在线上购买冰箱已经逐渐成为习惯，越来越多的用户开始选择网购平台购物。不过在近些年来，线上销售的运行成本也在逐渐增加，比如电商平台中广告内容投放费用，线下物流成本等等，也都在增加，也给线上平台带来了一些压力。
■ 滚筒洗衣机占据半壁江山
按照工作方式来看，就目前的市场而言，有多种不同的洗衣机可供用户选择。其中滚筒式、波轮式洗衣机市场究竟占据了多少市场份额呢？我们来看一组大数据。在2014年，线上市场中，滚筒洗衣机销售占比为49.1%，波轮洗衣机销售占比为45.3%，其余5.6%市场，则由双缸洗衣机和单缸洗衣机占据。2015年，滚筒洗衣机销售占比为55.1%，波轮洗衣机销售占比为40.2%，其余4.7%市场，则由双缸洗衣机和单缸洗衣机占据。而2016年，预期筒洗衣机销售占比为59.8%，波轮洗衣机销售占比为35.9%，其余4.3%市场，则由双缸洗衣机和单缸洗衣机占据。
滚筒洗衣机市场份额增长明显，超越波轮式洗衣机
从这组数据中可以看出，目前滚筒洗衣机的市场占有已经逐渐攀升，在近两年的时间内，保持了逐年上升的趋势。相比波轮式洗衣机，滚筒式洗衣机的优点也是十分明显的，比如相比波轮式更为省水。除此之外，由于滚筒洗衣机的结构特点，在衣物的洗净率方面，相比波轮式也更好。传统的波轮式洗衣机，目前则呈现出份额下降的情况，从2014年的45.3%降至2016年预估的35.9%。
■ 销售均价普遍降低降低
在销售均价方面，各类洗衣机产品也是朝着逐年走低的趋势在发展。以2014年为例，单缸洗衣机均价为230元，双缸洗衣机均价为445元，波轮洗衣机均价为1109元，滚筒洗衣机均价为2454元。而到了2015年，单缸洗衣机均价为249元，上涨了19元。双缸洗衣机均价为427元，下降了18元。波轮洗衣机均价为1045元，下降了65元。滚筒洗衣机均价为2373元，下降了81元。
滚筒洗衣机均价相比去年有所下降
由此可以看出，目前除了单缸洗衣机因为厂商减少产量从而引起价格攀升之外，其余的双缸、波轮和滚筒式洗衣机都出现了价格下调。这从一个侧面也说明了目前洗衣机行业竞争的激烈程度，厂商也纷纷祭出价格这个杀手锏，以取得更多的销售份额。
■ 智能洗衣机受宠 WiFi控制解放双手
近些年来，智能化家电备受关注，而智能洗衣机也成为吸引用户眼球的新产品。就目前的市场来说，智能洗衣机都具有WiFi控制功能，可以通过手机端操控洗衣机，为大家的使用带来了很大方便。在2014年，线上市场中，智能洗衣机渗透率为0.14%，到了2015年，渗透率攀升至2.39%，后续仍有发展空间。
具有智能控制功能的智能洗衣机成为市场新锐
根据大数据显示，线上市场中，各种不同智能功能洗衣机也受到越来越多用户的关注。在2014年，线上智能洗衣机产品中，WiFi智能控制洗衣机，占比为26.5%，具有智能添加洗涤剂功能的智能洗衣机，占比为53%，而两者功能兼备的产品，占比为20.5%。
具有WiFi智能控制功能的洗衣机将成为未来发展方向
这两种智能功能，让传统需要手工操作的洗衣机，变得更为简单。手机端安装相应的客户端后，无需再按下洗衣机的按键，就可以实现手机控制洗涤的功能。智能添加洗涤剂功能，用户则可以一次性放入洗涤剂，每次洗涤的时候，系统则可以根据衣物的重量来进行判断，从而自动投放洗涤剂，减轻了大家的劳动强度。因此，从目前的数据可以预计，在2016年，智能洗衣机也会有着很大的发展前景，走进更多的寻常百姓家。
写在最后
总体上看来，在刚刚过去的2015年线上洗衣机市场中，市场份额正在逐步提升。越来越多的用户习惯于在网上购买洗衣机。值得关注的是，滚筒洗衣机的市场渗透率超过了一半，达到了59.8%，超越波轮式洗衣机成为新的霸主。另外，用户对智能洗衣机也开始逐渐垂青，不仅是具有WiFi控制功能，还有很多智能洗衣机加入了自动投放洗涤剂功能，减轻了用户的劳动强度。
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