一、2016洗衣机市场概述
●众厂商持续发力推新品
回顾2016全年的洗衣机市场，年初到年末，各大厂商持续发力新品频发，不单是传统白电厂商，众多黑电厂商也早已在洗衣机行业积极布局扩张，比如海信，TCL，创维、康佳等一大批耳熟能详的黑电厂商，今年都有大量新品推出。
●7公斤以上大容量成趋势
洗衣机的容量越大，可以一次洗净的衣物数量也就越多，从而让洗衣工作变得更高效，因而人们倾向选择大容量机型，从几年前的5、6公斤是主流，如今8、9公斤甚至更大容量洗衣机产品则更能更受到广大消费者的欢迎。尤其是进入冬季，天气寒冷，人们穿着的衣物较为厚重，大容量机型的洗涤优势凸显，更能吸引消费者的关注。
●精细化洗护备受关注
随着二胎政策的开放，越来越多的家庭有了宝宝，而宝宝的衣物需要和大人衣物分开洗涤，精细分区洗衣机，分类进行洗护，一机两用，更受到人们的青睐。此外，一些厂商比如海尔，康佳还都推出了专门呵护母婴健康的mini洗衣机，主打婴儿健康洗护，也受到了人们的广泛关注，尤其是一些有宝宝的家庭。
●丰富洗涤程序得到青睐
伴随着近些年消费水平的提升，品质生活的观念也深入到消费者心中。人们的衣物种类、面料丰富多样，比如一些羊毛、棉制品以及羽绒服等，更需要专门的洗涤程序进行精致的洗护，因此，洗衣机拥有足够丰富的洗涤程序也越来越成为广大消费者的关注点。
二、市场结构分析
（1）2016年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
●海尔依旧占据较大优势
2016年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
海尔作为国产代表，凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系，成为人们在选购洗衣机时的首选品牌，所以2016年的中国洗衣机市场，海尔依然有着很大的优势，占据26.2%的关注比例。耐用的质量是德系洗衣机产品给大家的印象，作为德系的代表，西门子11.5%的关注占比也表现出较强的竞争力。韩系三星关注占比逐年攀升，今年达到了11.1%，仅次于西门子，展现出强劲的势头。位居第四位的小天鹅，关注比例为9.5%，与韩系的另一厂商LG基本持平。日系代表松下紧随其后，5.7%的关注比例位列第六。前六位品牌瓜分了市场将近四分之三的关注比例，剩下的四分之一则被三洋、TCL、美的、荣事达和其它众厂商占据。
（2）2016年Q1-Q4中国洗衣机市场品牌关注比例对比
●海尔稳居首位 三星增幅较为明显
从2016年Q1到Q4季度的关注比例来看，海尔依然稳居榜首，随呈现出下降趋势，但是关注比例仍占据四分之一的份额。三星则表现出明显的增长势头，由第一季度8.2%增长至第二季度12.7%，增幅高达4.5%，第三、第四季度关注比例稍有下降。与此同时，关注比例增长的还有美的，增速较为缓慢，关注比例从Q1的3.0%到Q4的4.6%。
2016年Q1-Q4中国洗衣机市场品牌关注比例对比
其它品牌，诸如西门子、LG、小天鹅、TCL、松下等，全年各个季度的关注比例有增有减，呈现出波动趋势。博世收购西门子家电业务后，加快洗衣机产业布局，新晋Q2品牌关注度TOP10，而在随后的Q3与Q4并未得到保持，而西门子仅在Q2下滑2.7个百分点，后来的两个季度有小有回升，达到11.3%的关注比例。
三、产品结构分析
（1）品牌单品
◆2016年中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
●海尔XQG70-BX12266A备受消费者关注
2016年中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
2016年最受关注的洗衣机单品依旧出自海尔，旗下的海尔XQG70-BX12266A滚筒洗衣机，凭借丰富的洗护程序、简单便捷的操控、高温杀菌以及合理的售价，受到消费者的广泛关注。位于第二位的三星WW90K7415OX/SC洗衣机，是今年三星主打的新品，该机创造性的在外舱门上添加一个小窗，一举解决了滚筒洗衣机不易中途添衣的难题，此外，9KG的超大容量、三星独家“泡泡净”技术以及节能静音的使用效果，综合实力出众，当然得到人们的青睐。
关注度仅次于三星洗衣机的是LG WD-T12410D滚筒洗衣机，该机搭载LG特色的DD变频直驱技术，电机直接驱动滚筒转动，噪音和振动控制非常好，智能手洗功能，模仿人工手洗的一系列动作，不但有效洁净衣物更能带来精致保护，8KG的容量也满足了大量衣物的洗涤需求。此外，2016年洗衣机关注度TOP10中，除了海尔、三星、LG，西门子也有多达三款产品上榜，分别列第四、第六和第十位。此外，松下与小天鹅旗下的产品也均榜上有名，位居第八和第五。
（2）洗涤容量
◆2016年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
●5～9KG占据将近90%的关注度
2016年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
2016年洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布，5～9KG占据了高达89.8%的关注比例，其中5.1～7KG关注度为44.5%；7.1～9KG关注度稍高一些，达到45.3%。随着人们物质生活水平的提升，大容量的洗衣机产品越来越受到大家的关注，毕竟较大的容量可以一次洗净较多衣物，洗衣更为高效便捷。
5KG及以下容量的产品，一般是品牌旗下的低端产品或者主打母婴系列的mini洗衣机。随着二胎政策的放开，很多家庭有了宝宝，mini洗衣机专门针对这部分家庭，作为家中的第二台洗衣机，与大人的衣物洗涤分开，专门用于清洗宝宝衣物，这类洗衣机均搭载高温杀菌洗涤程序，更为呵护健康。
值得注意的是，9KG以上容量的关注比例达到了3.2%，9KG对于大部分消费者来说可以算作是超大容量了，而通常这个容量段的洗衣机一般都是各个品牌的旗舰机型，产品所搭载的技术较为先进，内置的各种功能也十分丰富，当然价格也相应偏高。伴随着人们对品质生活的追求，相信这部分超大容量的洗衣机产品将越来越得到大家的关注。
◆2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势
●7KG以上容量越来越受到消费者关注
2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势
2016年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势，从图表中可以很明显的看出，7.1～9KG的容量段的洗衣机产品的关注比例增势相当明显，从Q1的37.3%一路攀升到Q4的56.4%，增幅高达19.1%，尤其是Q3到Q4，冬季的到来，换洗衣物较为厚重，大容量洗衣机的洗涤优势立显，关注度涨幅较大。与之形成鲜明对比的是5.1～7KG容量段的产品，全年呈下滑趋势，Q1关注比例为51.7%，而到Q4仅为35.7%。从这两组数据可以看出，人们开始追求大容量的洗衣机产品，而这背后的驱动力是物质生活水平的提高和对于品质生活的追求。
走势图的下方可以看到，小容量机型的关注比例整体呈下降趋势，由Q1的7.8%降至Q4的4.7%，由于这个容量段的机型基本为入门机型，搭载的功能较少，性能也有限，而其所独有的价格优势也不再是人们所关注的重要因素。9KG以上超大容量的机型的关注比例较为稳定，呈现出浮动的趋势，在3.1%与3.2%之间徘徊。
（3）产品类型
◆2016年中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布
●滚筒式机型最受消费者关注
2016年中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布
滚筒式与波轮式是洗衣机的两大主要类型，2016年中国洗衣机市场，滚筒洗衣机以60.3%的关注比例占据绝对优势。滚筒洗衣机相较与波轮式，在外观设计、洁净度、用水量以及对衣物的保护方面有着较大的优势，并且随着家电家居一体化的流行，滚筒洗衣机可以轻松的安置在卫生间或阳台的橱柜中，融入家居环境，更受到消费者的青睐。
作为第二大类型的波轮式洗衣机，也依然占据不小的关注比例，达到32.1%。波轮洗衣机一般都是各个品牌下的低端入门级产品，主打经济实用，其实波轮式机型在洗涤时间和能耗方面比滚筒稍有优势，当然还有低廉价格，所以波轮洗衣机还是有一定的优势的，短时间内并不会被滚筒洗衣机所替代。
除此之外，随着人们对于品质生活的追求，大家开始关注精致洗涤与健康洗护，于是诸如洗烘一体、双筒式、迷你式等新品类也占有一席之地，综合关注比例达到7.6%。洗烘一体机，洗涤、烘干一次完成，非常方便，省心又省力；双筒式洗衣机带有两个桶，可以将大人、宝宝衣物或者是外套、内衣等分开进行洗涤，更为呵护健康；迷你式洗衣机则是主打健康，容量一般较小，主要针对有宝宝的家庭。
◆2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同类别产品关注比例走势
●滚筒式洗衣机关注比例攀升
2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同类别产品关注比例走势
2016年中国洗衣机市场不同类别产品关注比例走势，滚筒式洗衣机不但关注比例整体较高，而且还呈现出增长的势头，从Q1的58.5%增长到Q4的63.3%，增长了4.8个百分点，整体关注比例力压波轮式机型；波轮式产品关注度有所下降，在Q4降至25.9%；其他，比如双筒式、洗烘一体等机型，属于小众产品，关注比例随然较低，但是也呈现出增长的趋势，从Q1的5.9%增至Q4的10.7%，增幅高达4.8%。
滚筒式与波轮式有着结构的本质不同，而众厂商今年推出的新品绝大多数都是滚筒式机型，它更容易实现丰富的功能，迎合广大消费者的洗涤需求，比如烘干、高温除菌等等，其关注比例一路走高；相反的波轮式机型，一般是作为中低端产品来丰富厂商自身的产品线，随着人们对精致洗护诉求的不断增长，波轮式显得有点跟不上时代的步伐了。此外，主打分类洗涤、洗烘一体的机型也越来越得到消费者的关注。
（4）能效等级
◆2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
●一级能效产品关注度遥遥领先
2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
国标规定，根据洗衣机产品的节能性，能效等级由高到低共分为五级，纵观2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，洗衣机的能效等级按照一级到五级，其关注比例也依次递减。一级能效产品与其他等级拉开的差距较大，二、三级能效机型也各自占据一定的关注比例，这部分消费者可能更看重的是产品的价格，毕竟相同容量、性能的洗衣机，相较一级能效的产品售价自然会便宜一些。
至于四级、五级能效的产品，不只是在能耗，还有噪音、震动等各方面的控制都不尽如人意，关注比例较低，二者相加关注占比也不足1%。与之形成鲜明对比的是一级能效产品，其关注度遥遥领先，关注比例高达69.2%，占据压倒性优势，可以很直观的反映出人们对于洗衣机的节能性是较为看重的，像洗衣机这样的家电产品使用频率较高，省电也就是省钱！当然，这还与众厂商的大力推广是分不开的，旗下推出的新品基本都为一级能效机型。
◆2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例走势
●一级能效关注比例保持高速增长
2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例走势
2016年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例走势，一级能效产品不但关注比例居高不下，而且还呈现出很强的增长态势，由Q1的65.5%增至Q4的75.3%，增长了9.8个百分点，大家对洗衣机的节能性也是相当看重的。二级能效产品关注比例呈下降趋势，三级能效产品虽小有增长，但是幅度不大，并在Q4回落到10.5%的关注比例。四级、五级能效产品的关注比例普遍较低，分别为0.7%和0.1%。
通过关注比例走势可以很明显的看出，广大消费者对于洗衣机产品的节能性越来越关注，从消费者自身考虑，节能性最好的一级能效产品，使用起来更为省电，日积月累下来全年的电费也是一笔不小的数目；由于国家强制性的宏观调控，倡导节能环保型产品，众厂商也更倾向于投入资金去研发生产节能型洗衣机，两个方面的动力促涨了一级能效产品较大的增长势头。
四、价格结构分析
（1）2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
●2K～5K占据五成关注比例
2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
2016年洗衣机市场不同价格段产品关注比例，2000～5000元价位段的产品最受消费者青睐，总关注占比高达51.1%，细分来看，其中的3000～5000元价位段关注比例以1.1%的优势稍微领先于2000～3000元价位段，得益于广大消费者物质生活水平的提高，对于洗衣机的选择也偏向于高端化。
1000～2000元价位段属于中低端机型，关注占比为19.9%，凭借合理的定价与够用的功能也能吸引不少消费者关注，位列第三。1000元以下价位段的产品基本都是各个品牌旗下的入门级产品，大多以波轮洗衣机为主，侧重于经济实用，依靠低廉的价格还是可以网罗一部分消费者，其关注比例为13.5%。5000元以上价格区间的关注度达到15.5%，这个价位段的产品一般都是旗舰级，这样的高端产品势必会得到追求品质生活消费者的青睐。
（2）2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势
●中高端机型关注占比呈增长趋势
2016年Q1-Q4中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势
纵观2016年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势，3000元价位段产品关注比例较高，但在Q4被2000元价位段赶超，最终以27.8%的关注比例成功逆袭。1000～2000元与1000元以下价位段则表现出了几乎相同的变化趋走势，Q1到Q2呈下降趋势，Q2到Q3稍有增幅，Q3到Q4又呈下降趋势。5000元以上价位段异军突起，在Q1到Q2增长势头迅猛，增幅高达3.8%，Q3、Q4先增后降，并最终保持在16.8%的关注占比。
从不同价格段产品关注比例走势可以很明显的看出，中高端机型呈增长趋势，这与物质生活的提高、消费升级、购买力提升是分不开的，人们开始追求品质生活，衣食住行衣为先，衣物的洗护得到大家的关注，而中高端产品凭借出众洗净度、丰富功能以及较好的能耗噪音控制倍受消费者青睐。与此相反的是低端产品关注比例的下降，其价格优势已不再是人们所关注的重点，而其产品在功能与性能的局限性导致其关注占比走低。
五、市场趋势预测
（1）健康洗涤
洗衣机（包括波轮和滚筒）由于其特殊的双筒结构，使用时间久了内部夹层容易滋生细菌，造成二次污染，威胁身体健康。所以，对于洗衣机产品，除了洗衣洁净效果，健康问题是人们极为关注的：不但要洗的干净，更要洗的健康！目前市面上已经有了众多技术实现健康洗护，比如免污洗涤、高温筒自洁、桶风干、高温煮洗等等。相信将来，还会有更多新技术加入，让洗衣机洁净洗涤，呵护健康。
（2）分类洗涤
传统洗衣机只有一个桶，各类衣物皆在内部进行洗涤，不同的衣物混洗可能会存在交叉感染的现象，对于一些有宝宝的家庭，婴儿抵抗力弱，更需要进行呵护，不可大人衣物一起清洗，于是分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，主打分类精致洗护，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，呵护健康，另一个桶洗涤大件衣物，高效快速，一机两用，省心又便捷。
（3）超大容量
大容量将越来越受到大家的欢迎，其所带来的好处显而易见：即使衣物较多，也可一次收纳洗净，特别是对于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍，此外，大容量机型对于一些大件，比如窗帘、被罩、沙发套等也可以轻松洗涤，十分方便。当然，即使是洗涤少量衣物时，由于内部富余空间更大，清洗更为彻底，洁净度较好。
（4）节能静音
能耗与噪音问题也是人们所非常关注的，毕竟洗衣机的使用频率较高，经常使用后所产生的不菲的电费账单是大家不愿看到的，此外，还有噪音与震动控制，它直接影响到用户的直观感受。目前，中高端洗衣机一般采用变频直驱技术，在能耗、噪音以及震动方面控制较好，将来，会有更多先进技术融入到洗衣机产品中，全面提升用户使用体验。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
·直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
·间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。
如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。
本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。
附录二 联系方式
地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼
电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn
,
