洗碗机作为后疫情时代热度不断的新兴厨电之一，洗碗机品类体现着“消费升级”和“健康意识提升”的人群心理变化。2021H1洗碗机上半年线上线下也是捷报连连。
洗碗机2021H1国内零售市场总销额同比上升24.5%，整体规模再创新高。洗碗机线上市场高基数下市场回调，结构调整是重点，线下市场延续20H2以来强劲走势，同比持续抬升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年H1洗碗机零售量94万台、同比2020年H1减少9%，零售额46.3亿元、同比2020年H1增长24.5%，同时，双线均价走高，线下整体均价突破7K，线上逼近4K。
针对上半年洗碗机市场表现，我们总结了以下趋势：
01
整体市场变化
据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年H1洗碗机线上4000元以上产品零售额份额达到58.9%、同比增长9.7%，线下6000元以上产品零售额份额达到71.3%、同比增长6.6%；整体来看，洗碗机市场增长放缓，规模接近百亿，刚需属性突显。
现阶段，洗碗机国内市场已然接近百亿级关口。2013年中国国内洗碗机市场整体零售额4.7亿，在2016年突破10亿市场规模达到19.1亿；2018年突破50亿，整体市场规模达到56亿，在2020年突破80亿整体规模达到87亿，2021年全渠道有望突破百亿的零售规模。
分价格段来看，线上集中于腰部，线下中高端有所扩张，同比来看，2021H1洗碗机8000元以上段有所增长，很大程度是由于集成洗碗机的扩张以及大容量趋势，但线上仍集中于腰部；洗碗机线下市场的中高端的占比都得到了提高，8000-9000元段上浮明显，7000-7999元段占比也突破性达到了13.02%。
据观察，线下购买人群由中心地区向外辐射，二三四线城市潜力巨大。2021H1较2019H1上涨的有4个大区：西北、西南、中南、华北，四区所占全国零售总额的权重提升，幅度由0.56%至1.4%不等，连续三年上半年来看，仅东北（T1)两大区的一二线市场份额呈不断走高的趋势。
02
细分市场
全尺寸嵌入式洗碗机再突破，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年H1洗碗机线上水槽与台式销额占比猛跌，而全尺寸嵌入式洗碗机份额翻倍，线上零售额占比已达29.8%，线下零售额占比已达65.5%，可见市场对于大容量嵌入式的需求之高。其中，老板电器、卡萨帝品牌全尺寸嵌入式洗碗机在线下突围高端，市场表现也亮眼。
再者，从数据显示来看，水槽式洗碗机双线高端结构占比提升，套数升级是刚需。作为舶来品洗碗机种本土发源的水槽式，起初为方太独家引入，后市占连续三年下滑，如今又重回绝对领先地位。而集成洗碗机，由于线上市场发展的时间并不长，属于初期萌芽，各品牌还在探索这个形态发展的方向，价格结构的转变也在进行当中。还有抽屉式洗碗机线下市场是由早期为6套和8套争先占有市场，而今主要集中在8套，上半年占比达到了78.6%，老板、华帝、卡萨帝更是三足鼎立，高阶段拉力加大。
同时，2021年H1洗碗机套数分布更集中，13套数洗碗机已占据半壁江山，线上零售量份额已达43.7%，线下13套洗碗机零售量份额已达42.8%，可见市场对于大容量的需求火热。
03
品类趋势
据奥维云网（AVC）监测数据显示，洗碗机2021年H1智能化产品线上零售额占比同比提升17.9%，线下零售额占比同比提升308%，差异化市场进一步打开，母婴、智能智控、Wi-Fi及语音功能、果蔬洗、快速洗等卖点频出，从这些研发技术方向上，让我们看到洗碗机，却不只是洗碗而已。
但不得不提的是，洗碗机产品的差异化，多元化，还需从功能根本上寻求增长点。例如：1、三层喷淋渗透率不断走高，价格拉力同步提升；2、智触两功能，线上线下价格拉力差异大；3、定制面板，从橱柜中来，到橱柜中去；4、消费者对于抑菌更深层面的要求，除了基础的抑菌消毒功能，还需要对腔体内的湿度、温度、空气含量甚至离子活跃度等多维度去进行把控。
04
未来预测
格局变幻之处，用户主导，科技支撑：主要表现在今年水效升级带来的行业颠覆，精装房市场洗碗机的渗透率持续走高，近几年消费者对于产品的实际使用体验愈发看重，品牌未来在科研和设计上比以往更需要从用户的角度出发，才能在竞争激烈的国内家用洗碗机市场中脱颖而出。
与此同时，通过全文，我们不妨来几个大胆的猜想。
对于未来市场，洗碗机的容量上限有没有可能对比洗衣机的容量上限呢？洗碗机高端形象的塑造会不会依赖于分区的设计？洗碗机会不会延伸出针对婴儿餐具洗涤的独立产品？洗碗机市场会不会是生态品牌最好的切入口？
欢迎大家在下方留言说出您的宝贵看法。
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