面对消费升级后的需求层级化，多品牌满足不同用户群体已经成为家电行业的趋势与潮流。近日，面对年轻、追求时尚的Z世代消费者，格兰仕推出了全新潮派家电品牌——易厨，标志着格兰仕多品牌战略正式打响。
Z世代渐成消费主力 易厨品牌应运而生
在不同的消费群体中，Z世代用户需求呈现增量，逐渐成为主流消费群体。
格兰仕推出易厨品牌，是在传承原有品牌优势的基础上，突出颜值、新潮、有乐趣的品牌及产品特点，以此吸引不断壮大的Z世代用户群体。
作为面向新兴消费群体的品牌，易厨紧紧围绕跟消费者的每一个接触点切入，从品牌、产品、体验、传播等多个维度发力，更好地满足Z世代消费群体的需求，与格兰仕一起为当前需求层级化的用户提供更高品质的家电以及生活方式。
依托格兰仕品牌优势 满足年轻用户需求
产业链的建设与完善一直是格兰仕的关注重点。43年的产业布局，格兰仕已经拥有了磁控管、变压器、电路板、电机、压缩机等产业链核心零部件的自主研发、设计和制造等能力。
而在产品领域，格兰仕的微蒸烤产品系列持续引领行业在厨房电器产品类型上的创新，同时还以差异化、多元化和健康化，开发出厨房电器应用的多个场景，满足人们追求品质生活的愿望。
同时，为顺应技术发展需要，格兰仕进军芯片产业。2019年，格兰仕推出首款自主研制的开源芯片“BF-细滘”，填补了家电芯片的行业空白。目前该芯片已在格兰仕的微波炉产品上得到应用，加速了格兰仕向科技企业的转型步伐。
依托格兰仕在全产业链、产品矩阵以及技术方面的优势，易厨的产品覆盖微蒸烤套系、生活电器套系、空冰洗套系、商用工程等品类，同时在外观设计上和智能操作上，都融入了现代理念和技术元素，体现出与时俱进的时代风格，正与当前年轻消费群体的消费需求相符。
品牌年轻化战略升级 易厨承载落地重任
格兰仕启动多品牌战略，推出易厨，并不仅是为了应对当前的市场需求，而是立足于长远的举措，这在格兰仕以及易厨品牌定位的差异化上便可感受得到。
格兰仕主要聚焦中高端生活电器、厨房电器，满足消费升级需求。而易厨重点响应年轻人入门级、潮流派、个性化消费需求。两者各有分工却又相辅相成，以覆盖不同层次、不同品味的消费群体。
易厨作为全新品牌，一方面是消费群体变化催生出的结果，另一方面更是格兰仕品牌战略升级的成果。当前，格兰仕正蓄力谋求发展精品战略，易厨的推出，恰恰是通过精准的品牌差异化实现市场定位，不断满足普及型的消费需求。
目前家电行业正处于转型的关键时期，需要有多元化品牌来满足不同层级用户的需求。格兰仕推出易厨，开启了多品牌满足多层级用户的新市场天地，也为“国货经济”的兴起壮大贡献一份力量。
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