受阴雨天气影响，且今年假期较去年少一个情人节档期加持，各大商场春节假期前半程客流受到一定抑制。但随着初四以来天气转晴，商店客流明显提升，年味气氛持续上升。
据广百股份、广州友谊反馈，春节以家庭式消费成主导，不少是一家三代或携眷结伴购置年货，多集中于为超市、服饰、黄金首饰区域。超市内冷冻类食品、糖饼等成为主销商品，而预制菜、快手菜、盆菜等新型冷冻类产品，颇受广大市民喜爱。
冬奥热潮带动电器销售
春节是家的团圆，作为新春过节的“主战场”，市民对于家居消费日益重视，体现家庭电器的购置、家具用品的选购上。同时，备受瞩目的第24届冬奥会在北京隆重开幕。观赛需求推动广州友谊大屏幕电视机、平板电脑等电器品类走高，高清大屏画质充分满足市民为冬奥健儿加油助威的高涨热情。
比如，在广百北京路门店，从市民选购77寸OLED大彩电、洗烘一体化的智能洗衣机等高值家电，乃至客单价达3到6万元的家电套购中，体现了大众节日消费质量不断升级、生活水平不断提高。
广百北京路门店珠宝类、白酒类销售情况也较为理想，珠宝类销售同比较去年同期升幅达17%，周生生等知名品牌黄金类单日销售接近100万元；白酒类春节期间销售日均达2万元，带动门店超市高值滋补品的同比升幅超过200%。
友谊推出部分品牌珠宝玉器5-8.5折、金价直减、名表满额赠券等优惠刺激顾客购买欲，珠宝镶嵌、足金首饰、奢华名表等珠宝首饰需求量走高，大宗购物亮点多多，5万元以上的单笔交易已突破50宗。
冷空气驾到，御寒衣物床品热销
春节假期伊始，一股强冷空气突袭广州，伴随阴雨，气温暴跌至最低6°C。
广州友谊各门店针对气温变化及顾客需求，重点推介御寒温暖的服饰衣物，做好春节期间的御寒衣物库存充足和新装上市两手抓的准备，羽绒服、冲锋衣、皮草大衣、羊毛大衣等御寒保暖衣物热销。多个品牌举办缤纷贴柜活动，并推出品牌特卖展区、赠券、品牌日等，充分拉动品类销售。在冷空气下，御寒衣物销售明显增长，服饰类销售同比增长40%，高端床品包括羽绒被、羊毛被、蚕丝被等保暖床品热销，同比增长五成。
1月30日至2月8日广百百货北京路店举办“福虎迎春向未来-31载新征程”促销营销活动。“霸王级降温”为各大服饰品牌的冬装大衣、羽绒服等带来销售良机，而且在众多“就地过年”的市民春节期间到北京路步行街购物、游玩的加持下，门店的大衣、羽绒服等御寒衣物销售节节上升。其中门店女装类春节期间销售同比较去年同期上升150%，知名户外用品牌哥伦比亚春节期间销售同比升幅超过200%。而家电商场提前腾空仓库备货，在气温骤降带动下，热水器、暖风机等保暖商品销售提升较大，销售较去年春节同期有翻倍的好成绩。
广百百货天河中怡店围绕“福虎迎春向未来-31载新征程”主题营销举办多项活动，不少品牌专柜内寓意红红火火的毛衣、羽绒服、外套等销量喜人，其中歌莉娅、歌力思品牌销售突破百万元，有效助推女服品类销售同比增幅超过150%。
宅家过年，预制菜快手菜受热捧
疫情影响下，宅家过年成为第一选择。广州友谊各门店超市内，各类快手菜肴、年味盆菜的需求走高，宅家烹饪的趋势明显。琳琅满目的优选饼糖、坚果、休闲食品等应节食品受到热捧，消费者还可根据所需自由组合包装成福袋。广州友谊超市总体销售同比增长15%。
新大新推出品质年货及定制版贺岁手信礼盒，据本地服务平台数据显示，广州地区各类年货礼盒的订单量激增。Z时代作为新的年货消费人群，消费影响力逐年增大，在年货购买上适用场景更广，产品选择也更讲究高品质、高颜值以及个性化，健康低脂零食和新鲜水果更受追捧。
南都记者 王艳玲
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