2021年前三季度冷柜市场受去年低基数影响,呈现量额齐升的局面。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年1-9月冷柜市场零售量676.7万台,同比增长11.9%,零售额90.8亿元,同比增长16.2%。分月来看,从4月开始,市场整体增速承压,需求收窄,线下表现尤为明显,同比增幅由正转负。随着购买渠道加速向线上转移,线上市场占比持续扩大,截止今年9月,线上零售量占比已经超过50%,成为拉动市场发展的重要渠道。
价格方面,原材料涨价背景下,来自上游产业的压力反应到零售市场,导致产品价格的持续走高。分季度来看,奥维云网(ACV)监测数据显示,前三季度线上均价分别增长4.5%、12.3%、3.8%;线下分别增长5.9%、7.1%、8.9%。冷柜消费升级趋势渐成,但受产品构造局限,冷柜市场价格壁垒仍然较低。
规模方面,奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1-9月线上零售量、零售额规模同比分别增长21%、27.4%,线下分别增长8.9%、12.4%。其中立式冷冻柜是冷柜行业规模增长最高的品类,分析其快速发展的原因,企业端营销功不可没,由企业端做推手,抓住个性化、差异化等消费需求,不断地培育市场,才能获得立式冷冻柜的高速发展,奥维云网(AVC)监测数据显示,前三季度立式冷冻柜线上零售量增长32.5%,线下增长48.9%。
展望第四季度,在市场整体消费需求略显疲软,线上流量变贵的背景下,奥维云网(AVC)预测,冷柜第四季度全渠道市场零售量为202万台,同比下降18.8%,零售额27.1亿元,同比下降15.7%。