■本报记者 刘旭颖
距离2009年正式实施家电下乡政策已有十余年，团体标准《家用电器安全使用年限》判断，中国目前有过亿台家电超过10年的安全使用年限。如今，家电市场正迎来“替换期”，进入更新消费的阶段。
过去几年间，国家和地方连续出台“节能惠民”“以旧换新”政策，推动家电等大宗商品消费。
商务部等12部门印发的《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》就提出，促进家电家具家装消费，激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。
商务部副部长王炳南表示，家电等大宗消费、重点消费，是消费市场的顶梁柱，是扩大内需、建设强大国内市场的重要领域。推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴，2019-2021年，预计可增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。
家电行业经过了30多年的蓬勃发展，冰箱、洗衣机、彩电、烟灶等品质家电在一二线城市早已经走进各家各户，并在四五线城镇及农村市场逐步产生较大的消费需求。与接近饱和的城镇家电消费相比，乡村家电消费正成为主力军。
中国电子商务中心内贸信息中心副总经理、首席经济专家李正波在接受国际商报记者采访时指出，我国一二线城市家电需求增长空间已十分有限，消费者更加追求家电的品质化、智能化、健康化。三四线城市以及新兴的农村市场还有大量亟待发掘的新增需求。
李正波分析道，随着农民收入的增加，以及以80、90后为代表的年轻群体成为消费主力，农村消费者对品质家电的需求越来越强烈，市场增量十分可观。商务部方面明确表示，将完善再生资源回收体系，支持生产流通企业、电商平台开展废旧家电家具回收，鼓励发展“互联网＋废旧物资回收”等新模式，促进家电家具更新换代。与此同时，商务部还将推进提升电商进农村工作，降低农村物流成本，支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体，提升农村商品和服务供给品质，这都将极大地提振农村家电消费。
加速智能绿色产品更新换代，渠道下沉，进一步辐射三四线地区及农村市场，也成为家电及零售企业的布局重心。近几年，国美、苏宁等各大零售巨头都在积极布局农村家电市场。
国美相关人士表示，国美通过“渠道下沉＋社交电商”等方式，加大了家电下乡的力度和范围，目前在三线至六线城市开店占比已接近七成，来自县域店的收入稳步提升。
苏宁控股集团董事长张近东也公开表示，县镇市场已经成为苏宁发展增速最快的市场，同时也是苏宁实现再造千亿元规模的战略区域。
据苏宁易购零售总裁侯恩龙介绍，2020年，苏宁易购全渠道家电以旧换新回收单量高达315万，总转化销售金额近70亿元。目前，苏宁以旧换新服务范围覆盖2942个区县，单日最大作业达5万件。
商务部研究院博士姜照建议，企业可采取让利、与政府共同发放电子消费券和提供节能补贴等方式，进一步激发乡村居民的消费潜力，更好地推动家电下乡。
作者：刘旭颖
来源： 国际商报
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