中国家电行业经历了从无到有,从弱到强的过程,伴随着经济的快速发展,以及外资品牌的不断涌入,国产家电品牌逐渐诞生,与外资展开竞争。在经过了几十年的发展之后,国产家电品牌不仅站稳了国内市场,而且还在国际市场驰骋纵横。
如今,中国消费者在购买家电时的首选是国产品牌,毕竟中国家电市场已经是国产品牌的天下,而且质量各方面不比外资品牌差,外资品牌的市场份额已经大幅下降,这也是中国制造快速崛起的最好证明。
目前国内三大白色家电巨头是:美的、海尔和格力。其中,美的属于“全能型选手”,产品线覆盖了几乎所有家电细分品类,覆盖面非常广;海尔是进军国际市场的佼佼者,海尔有一半的收入都来自海外市场,在国际市场的知名度也很高。
格力属于典型的“偏科”,格力更倾向于空调,这是大多数国人对于格力的印象,而且格力已经稳居中国空调市场销量冠军20多年,地位非常稳固。而且,空调的营收占了格力总营收的七成以上,所以格力在业绩方面比较依赖于空调带来的收入。
但是,家电市场的竞争一直在持续,而且随着房地产市场的萎靡,家电行业明显受到影响,家电的销量呈现下滑趋势,行业的不景气只会加剧竞争的激烈程度,巨头的位置恐怕也岌岌可危,毕竟“门外汉”的搅局者还不少。
如果从市值来看,格力显然正在掉队,目前格力的市值为2078亿元,海尔智家的市值为2593亿元,美的市值一骑绝尘,达到4805亿。从去年年底开始,格力的股价一路下跌,时至今日,市值蒸发超过2000亿元,昔日的家电巨头究竟怎么了?
因为格力已经让出了“空调老大”的地位,去年格力空调的营收为1178亿元,而美的空调的营收为1212亿,美的集团的空调营收首次超过格力,一举结束了格力保持了20多年的空调霸主地位,业绩的下滑,空调营收的下降,这些都是股价下跌的因素。
不仅如此,如今的格力更是跌出了行业前三,被国产“黑马”巨头给反超了。看一下今年双十一的家电“战报”,根据京东公布的双十一家电销售排行榜显示,海尔智家拿下全品类行业第一名,冰箱、洗衣机和热水器等产品的销量都高居行业榜首。
美的集团的销售额排名行业第二,排名第三的竟然是“门外汉”小米,小米的电视、净化器等产品销售额都位居行业第一,净水器排名行业第二,综合排名行业第三。然而,作为三巨头之一的格力却跌出了行业前三,排名第四,中国家电市场重新“洗牌”。
小米凭什么可以逆袭成为家电行业的巨头?小米原本是一家智能手机厂商,销量也高居国内前三,在海外市场的表现也非常优秀,尤其是在印度、欧洲和东南亚市场。但是,小米打造的是一个生态链,关联了家居智能生活的各种相关产品,家电也在其中。
根据财报显示,小米集团2020年营收2400多亿,净利润达到130亿,增幅都超过10%。近期,小米也公布了今年前三季度的财报,据显示,今年前三季度小米营收2427亿元,已经接近去年全年的营收,净利润达到168亿,同比增长46%。
在疫情和各种因素影响下,行业发展势头并不乐观,但是小米的业绩却实现了较高增长,非常不易。而且,雷军也表示将投入千亿布局新能源汽车,可见小米不仅在家电行业“跨界打劫”,触角还要伸向未来的万亿级市场——新能源汽车,小米会再次成功吗?
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