据证券时报报道，26日，格力电器发布消息称，今年“11.11”期间，公司开展“30亿大让利”活动，总销售额突破100亿。现组织开展“再掀11.11 百亿大让利”活动，使更多消费者充分享受到格力优质产品带来的生活改变，进一步打击低质伪劣产品。此次活动的机型为：“11.11”同类机型，“俊越”“T爽”系列空调。价格政策方面，为“11.11”同等价格，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。
今年的家电“双11”如同一场战役，格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚，格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。在空调行业一直有个不成文的“共识”：只要格力不涨价，其他企业不敢涨；只要格力降价，其他企业没有一家敢不降。
“双11”一战，格力大获全胜。根据各家企业官方披露的数据，格力空调“双11”全天第三方平台销售额突破36.4亿元，同比增长178%，全网销售额第一；美的系空调线上销售额达28.1亿元；奥克斯“双11”空调销售额突破25亿元；海尔披露的数据就很“隐晦”，仅称海尔空调“5分钟全网销售额破亿”。
在格力的发展历程中，大降价是非常罕见的事。2011年，董明珠在接受《中国经济周刊》采访时明确表示：“格力从不打价格战，两败俱伤的事，我们不做。”2012年，董明珠接受《京华时报》采访强调对价格战的态度，她表示，价格战年年有，但是有核心技术就不怕价格战，对格力来说，价格战的时代已经过去。
但两年之后，格力电器还是发动了20年来首次价格战。2014年国庆节前夕，格力电器以经销商名义买下《济南日报》首页刊登了一则“格力敬告”为题的促销广告，“格力电器20年首次发动价格战”，“如因此触及到您的利益，我们深表歉意”。这份火药味十足的“敬告书”发布后，格力电器的大规模促销陆续在全国范围内展开，声称“斥资百亿回馈消费者”。5年之后，熟悉的一幕再次上演。
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