格力pk奥克斯，实际上是“房地产红利”退潮后空调企业在红海中赤裸裸的生存之争。资料图
时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道
昨天下午，一封举报信，上了热搜，点燃了一场战争，引爆了一个行业。中国空调行业“老大”格力与“老三”奥克斯“互怼”——格力指责奥克斯空调造假夸大节能效果，“涉嫌生产销售不合格产品”，奥克斯说格力这是眼红自己线上销量增速高。
空调销售旺季即将到来之际，这场没有硝烟的战争撕下了伪节能的“遮羞布”，也把惨烈的行业竞争展现出来。自去年下半年以来，国内空调销售市场出现了大幅下滑。据中怡康数据显示，去年第三、四季度，国内空调市场的零售量同比下降20.1%和5.8%。国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存，这就意味着超过1000多亿元的资金被沉淀在库存上。
格力pk奥克斯，实际上是“房地产红利”退潮后空调企业在红海中赤裸裸的生存之争。
格力实名举报奥克斯 双方互怼
6月10日下午，格力电器在官方微博上发布举报信，称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器在举报信中称，实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的问题。
几小时后奥克斯空调在官方微博发布《奥克斯空调关于珠海格力电器股份有限公司所谓举报信的声明》，称格力举报不实，已报案；正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。
随后格力电器在其官方微博公布8份由四川省电子产品监督检验所出具的检验报告，并表示，“用事实说话！我们已准备好充分证据供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。”而奥克斯董事长郑坚江则表示，欢迎监督，共同营造民族品牌质量声誉。
市场监管总局介入 中消协表示高度重视
随着事态大有愈演愈烈之势，当天深夜，国家市场监督管理总局终于发声。据国家市场监管总局网站消息，10日下午，国家市场监督管理总局注意到珠海格力电器股份有限公司《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。国家市场监督管理总局对此高度关注，已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。
随后，中国消费者协会介入。6月11日，据中国消费者协会官网消息，中国消费者协会关注珠海格力电器股份有限公司实名举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品事件。协会有关负责人表示，此事关涉产品质量和消费者权益，中消协对此高度关注，会尽早给出结论。同时呼吁相关经营者始终树立“消费者优先”理念，为消费者提供品质可靠的产品和服务，保障消费者合法权益。
业内：格力与奥克斯“互怼”是下沉市场争夺战
稳居行业龙头地位的格力电器为何突然举报奥克斯？业内人士表示，“这是在房地产增速放缓情况下，行业竞争加剧的表现。”近年来奥克斯采取低价战略发力线上销售，已位居互联网空调新零售销量第一，对格力的龙头老大地位已构成严重威胁。
过去十多年，中国空调消费格局一直由格力、美的、海尔三家一线品牌把控，三家企业销售牢牢占据空调行业销售的前三位，多年未发生改变。但2018年，三足鼎立的格局被打破，奥克斯空调以“黑马”之姿强势闯入，销量超过海尔，国内空调市场迎来洗牌。
据奥维云网2018年发布的白电产业报告，2018年奥克斯空调凭着近30%的线上零售份额，拉高了整体零售量，在线下份额不足5%的不利条件下，以742万的整体销量，将海尔的509万超过，挤进空调领域前三位置。
据前瞻产业研究院数据显示，在2018年“双十一”期间，奥克斯更是以3分钟销量过亿，成为天猫“双十一”期间唯一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。自2016年以来，奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高，2018年的销量增速更是达到了26%，实现总盈利860亿元，稳居行业销量增幅第一，同时位居互联网空调新零售销量第一。
长沙市场：被举报的奥克斯空调部分型号已经下架
格力此举引起业界和网友广泛关注和讨论。有不少网友为格力的举报点赞：“需要这样的举报和净化。”“能不能顺便把所有品牌都测一遍。”也有部分网友认为，格力此举存在不正当的竞争行为，容易滋生商业互损。
业内人士表示，很多空调企业自己内部的实验室就具备国家认可的检验资格，自检自销，在能效比参数上其实很容易作假。空调能耗等级虚标的问题很严重，国内能效等级的评定和检查机制也确实存在不小的问题。
据长沙一电器卖场相关负责人介绍，部分长沙的电器卖场从今年端午节前开始接到消息，已经陆续下架了部分奥克斯空调产品。记者在天猫、京东、苏宁易购等电商平台上看到，格力举报信中涉及的奥克斯空调型号已经下架，部分依然在销售。例如，KFR-25GW/NEW 3机型在这三个电商平台上均已下架。而KFR-35GW/NFI19 3机型在三大平台上均有售，价格为2099元左右。
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过去几年，格力和奥克斯之间的“专利战”不断。
2017年6月，格力电器向广东省高级人民法院起诉奥克斯。格力电器称，奥克斯的30余款仍在销售的产品侵犯格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利，请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。
2018年4月，广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决：奥克斯需立刻停售侵权的8个型号空调产品，并赔偿格力经济损失4000万元。在另外3个案件中，格力的起诉被驳回。还有2件案件，奥克斯制造销售被诉空调的行为被法院认定构成侵权，且奥克斯构成举证妨碍责任。
同时，奥克斯方面也有起诉。
2017年7月份，奥克斯在市场上发现，被董明珠誉为“划时代产品”的画时代空调侵犯专利权，于是将格力告上宁波市中级人民法院。最终，法院宣判：格力立即停止制造、销售、许诺销售侵权的画时代空调，并销毁库存侵权产品；格力向奥克斯赔偿经济损失1000万元及制止侵权所支出的合理维权费用4.3万余元。
格力电器方面还曾表示，自2010年至今，奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。在今年1月的临时股东大会上，董明珠还说：“奥克斯天天在格力‘挖人’。”
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