今年7月1日起，所有2020年7月1日前生产的老能效国标空调产品，不再允许上市销售，否则销售者有可能直接面临《刑法》、《产品质量法》、《标准化法》、《消费者权益保护法》等一系列法律法规的严惩，不只是要承担巨额罚款、吊销营业执照等行政处罚，甚至还有可能面临刑事责任。
那么，什么是老能效？什么是新能效？去年7月1日，由国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB 21455-2019，新能效国标)正式实施。根据新规，原“GB 21455- 2013”（老能效国标）已被废止，空调企业在2020年7月1日起不得生产“老能效国标”产品，2021年7月1日起不得销售“老能效国标”产品。
作为空调行业的头部企业们又将如何看待和应对？首先，老能效国标产品从今年7月1日起不能销售了；其次，7月2日美的空调继续加码空调能效升级的“保鲜行动”，即“生产日期1年以上产品免费送”，加速新能效空调的市场普及，承担起空调领军品牌的社会责任。
据悉，美的空调“保鲜行动”作为空调行业近年来崛起的明星活动，由美的空调于2019年11月推出，在空调行业新能效国标升级的大背景下，公开向市场上的“低能效、库存机”说不。美的空调在国家强制禁止老能效国标产品的市场销售后，再次主动升级“保鲜行动”，让新能效空调市场实现“临门一脚”引爆，最终推动空调行业能效升级的加速转型。
首先，必须看到，在美的空调“生产日期1年以上产品免费送”承诺背后，正是美的空调作为厂商，对于国家能效标准和节能减排战略的坚定执行，更是基于对于美的空调在空调产业竞争和市场经营能力的实力检验。
去年4月24日，在新能效国标正式实施前的2个多月，美的空调在行业内率先拿到第一张符合新能效国标的能效标识，7月1日全面切换新能效国标产品。据奥维云网数据显示，美的空调在2020年新能效国标产品的市场占有率，一直处于遥遥领先的行业地位。
美的空调相关负责人介绍，从2015年积极响应国家供给侧改革号召开始，美的空调就摒弃了“打款压货”的经营模式，通过“以销定产”直达用户的经营策略落地，以及“T 3”数智化经营体系变革，最终让美的空调在新能效国标产品市场切换的竞争中抢得行业先机。
其次，可以预见，面对美的空调如此大动作面向终端市场和用户提出“生产日期1年以上产品免费送”，不只是倒逼空调产业链上下游共同推动新能效国标产品的研发、生产、销售，更为重要的是会带动整个空调产业在新能效产品上市场普及进程，让现有的库存老能效产品“无处藏身”，真正实现国家利益、产业利益与用户利益的一体化共赢。
显然，这一动作背后既是美的空调对自身经营发出的挑战，倒逼产业链上下游所有环节都必须要坚定不移地推动新能效国标产品销售，同时也向行业里其它空调企业发出倡议和号召，希望更多头部空调企业参与进来，加速整个空调产业高能效化发展方向，不只是要推动新能效国标产品的普及，同时还要推动高能效节能产品的销售。
再者，应该承认，推动空调能效的持续升级，特别是今年7月1日开始禁止老能效空调产品的市场销售，推动新能效及高能效空调新品的销售，最大的受益者还是家庭和用户。一直以来，空调都被称为家庭的“电老虎”，特别是夏冬两季占据家庭耗电量的大头。去年实施的空调新能效国标，让整个行业的能效平均提升15%，超过4成的老能效空调被淘汰，这会直接推动用户的省电节能。
但是，推动新能效国标产品的全面普及，最大力量则是来自于空调制造商和零售商。作为空调行业的领军企业，美的空调此次不只是基于自身的力量推动新能效国标产品，同时还引入“奖励”机制鼓励用户在市场上主动挑刺和监督，寻找那些可能存在的超龄库存机和老能效产品，最终带动整个空调产业形成一股“空调买新能、拒绝库存机”的消费新风气！
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