国产空调关注度最高 格力领衔市场
随着气温的不断攀升，现在我们已经能够感受到夏天的气息。在炎热的夏季中，空调已经成为寻常百姓家中的必备品。在2017年1月到3月之间，按照以往来说相比Q2，都是空调的销售淡季。特别是随着二月和三月之间，各地房地产限购政策的不断出台，对房产销售有了较大影响。而空调市场，因此也会受到一些影响，从而造成销量发生变化。最近，中关村在线ZDC互联网消费调研中心发布了2017年第一季度中国空调市场研究报告，研究报告中有何亮点内容，我们一起来关注一下。
本报告要点
要点1 国产空调稳坐前三位置
从本次ZDC发布的2017年Q1中国空调市场研究报告中可以看出，品牌关注度方面，国产品牌格力、海尔和美的占据了前三强位置，日系品牌三菱重工、大金则紧随其后。国产空调和日系空调成为主流，韩系空调并未上榜。
要点2 低价空调关注度最高
消费者在购买空调的时候，价格是经常考虑的一个关键因素之一，对是否购买起到产品起到了决定性的作用。在价格方面，消费者关注度最高的则是2000元以下价位的空调产品，说明消费者对空调价格还是十分在意的。
一、2017年Q1中国空调市场概述
(一) 发展现状
房地产限购或将影响空调市场
2017年1-3月的空调市场，受到全国各地房地产限购政策的影响，空调销量或将比去年同期有所下降。不过，对于空调产品来说，刚性需求也是不容忽视的。比如一些用户家中的老旧空调更新换代，新婚夫妇装修新房购买空调，有了这些刚需的支撑，空调市场也不会出现过冷的情况。
(二) 基本特点
空调价格延续2016年走势
从2016年开始，国内空调出现了不约而同的价格上涨，这是因为在空调制造过程中需要使用大量的铜、铝、铁等金属材料，这些大宗商品原材料价格上涨明显，最终厂商无力自行消化，因此就转嫁到消费者的购买成本上，最直观的就是空调价格出现上涨。在2017年第一季度，空调价格依旧保持2016年上涨后的平均价格水平，没有出现太多的价格变化。
二、2017年Q1中国空调市场结构分析
(一) 品牌结构
1、季度品牌结构
格力空调关注度第一 行业地位难以撼动
就目前的空调市场来说，既有传统的国产品牌，也有来自于海外的合资品牌。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，中国空调市场关注度最高的品牌为格力，关注占比为31.1%。第二名由海尔占据，关注占比为18.8%。排名第三位置的，则是美的，关注比例为11.5%。日系品牌中的三菱重工，位居第四名的位置，关注占比为8.4%。其余第5-10名，分别是大金、海信、三菱电机、奥克斯、科龙和志高。
图1 2017年Q1中国空调市场品牌关注比例分布
从这组关注度数据可以看出，老牌空调厂商格力在消费者心中有着不可动摇的位置。格力空调有着多项自主研发的技术，在国内空调厂商中，技术实力是毋庸置疑的，因此关注度排名首位，也就不足为奇了。排名第二位的海尔空调，在上门安装以及特别是售后服务方面则有着不错的口碑，从而提升了用户对其的关注度。
2、2017年Q1中国空调市场最受用户关注的前十大产品排名
Top10关注度排行两极分化 国产空调稳居前三名
在2017年第一季度中，最受关注的十款产品分别是格力 KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3、海尔 KFR-35GW/12MAA21AU1、美的 KFR-26GW/WDAA3@、大金 FNVQ205AABD、格力 GMV-Pd120W/NaFB-N1、格力 KFR-72LW/(72551)FNAa-A3、奥克斯 KFR-72LW/BpNHA1 1、三菱重工 KFR-35GW/EKBVBp、格力 GMV-H160WL/A和格力 KFR-35GW/(35594)FNAa-A1。
图2 2017年Q1中国空调市场最受用户关注的前十大产品排名
从排名中可以看出，关注度前五名的位置中，国产空调占据了四个位置，合资品牌中仅有大金入围。这说明了消费者对国产空调的关注度较高。排名关注度第一位置的是格力 KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，这是一款1.5匹变频壁挂式冷暖空调，为三级能效产品，适用房间面积为15至20平方米之间。在技术方面，空调具有格力1赫兹变频技术，在稳定运行时的功率低至45瓦，在同类产品中表现不错。
2低价空调受宠 壁挂与柜机平分秋色
（二）产品结构
1、价格段结构
低价空调受青睐 关注度超四成
对于空调产品来说，市场中价格段跨度较大，从一千多元到万元级的产品，都可以寻找到。那么，消费者对哪个价格段的空调产品关注度较高呢？根据ZDC调研报告显示，2017年第一季度，2000元以下价格段空调，关注比例为44.7%，2000-2500元价格段空调，关注比例为15.7%，2500元-3000元价格段空调，关注比例为11.6%，3000元-4000元价格段空调，关注比例为10.7%，4000-5000元价格段空调，关注比例为5.5%，5000元-6000元价格段空调，关注比例为5.9%，6000元-9000元价格段空调，关注比例为2.8%，9000元以上价格段空调，关注比例为3.1%。
图3 2017年Q1中国空调市场不同价格段产品关注比例分布
从这组数据不难看出，消费者关注度最高的价格段，主要集中在2000元以下，也就是入门级的空调产品。相对来说，2000元以下价格段的空调，主要为国产品牌，合资品牌的空调价格一般都在2000元以上。而消费者现在购机的时候也更加理性，只买对的不买贵的。事实上，2000元以下价位的普通空调，在制冷、制热功能方面和更高价格段产品差距并不明显，可以说足以满足普通消费者的日常使用需求。
2、产品主要参数结构
(1) 壁挂式与立柜式空调不相上下 中央空调崭露头角
按照空调的工作方式，目前大家最常见的空调是壁挂式空调和立柜式空调，这两种空调产品是最为常见的。而除此之外，中央空调和移动空调，也在市场中有着较高的关注度。根据ZDC调研报告显示，2017年第一季度，壁挂式空调关注比例为34.5%，立柜式空调关注比例为33.5%，中央空调关注比例为27.9%，移动空调关注比例为4.1%。
图4 2017年Q1中国空调市场不同类型产品关注比例分布
可以看出，在关注度方面，壁挂式空调和立柜式空调相差不大，仅在一个百分点。而中央空调作为新兴的产品，其关注度也在逐渐上升。不过关注度还未达到壁挂式和立柜式空调，其中比较重要的原因就是中央空调在安装要求和购买成本方面，相对前两者要高很多。而移动空调和传统空调扇外观相似，但制冷效果接近于普通空调的使用效果，不过由于体积较大、噪音较高等原因，关注度也仅在4.1%左右，目前还难以成为主流产品。
(2) 冷暖型空调最热 单冷型空调被冷落
对于空调产品来说，消费者最常使用的功能一般为制冷，制热功能相对制冷来说使用较少。在2017年第一季度中，哪种类型的空调最受消费者关注呢？根据ZDC调研报告公布的数据显示，单冷型空调关注比例为8.6%，而冷暖型空调关注比例为91.4%。
图5 2017年Q1中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布
从这组数据可以看出，消费者对单冷型空调并没有太多的关注度，仅为个位数则可以。而既能制冷又能制热冷暖型空调，成为关注度最高的产品，两者之间差价非常明显。这样说明消费者对空调的制热功能还是非常看重的，比如在冬季来暖气和停暖之后的时间段，使用空调制热则可以充分发挥作用。
3变频空调走红 三级高耗能产品遇冷
(3) 变频空调关注度最高 定频空调遇冷
按照空调的压缩机的工作方式不同，可以分为定频和变频两种不同的方式，相对来说，变频空调在精准控温和节能方面，表现要优于传统的定频空调。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，变频空调关注比例为77.6%，定频空调关注比例为22.4%。
图6 2017年Q1中国空调市场定频/变频空调关注比例分布
可以看出，消费者对变频空调的关注度相对更高一些，占比达到了七成多。不过变频空调的优势，在长时间使用才能发挥，比如省电方面，如果只是短暂开机两三个小时，变频空调的省电效果并不明显。不过相对于定频空调来说，变频空调在温度精准把控方面，要明显优于定频空调，不会出现像定频空调一样忽冷忽热的情况，舒适感更好。
(4) 3P空调最受关注度最高 1.5匹空调紧随其后
对于空调产品来说，空调匹数直接关系到空调的制冷量。匹数越高的空调，适用的使用面积就越大。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，1匹空调产品，关注比例为15.9%；1.5匹空调，关注比例为19.9%；2匹空调，关注比例为18.7%；3匹空调，关注比例为25.4%；5匹空调，关注比例为14.7%；6匹空调，关注比例为5.5%。
图7 2017年Q1中国空调市场不同匹数产品关注比例分布
从中可以看出，消费者最关注的空调为3P空调产品。关注度排名第二位与第三位位置，分别是1.5匹空调和2匹空调。一般来说，1匹空调适合于10-14平方米的房间使用，1.5匹空调适合于16-22平方米的房间使用，3匹空调则适合于40平方米及以上的房间使用。消费者在购买空调的时候，要按照客厅或者卧室大小选购空调，以免造成资源浪费或者制冷效果不足的情况。
(5) 消费者注重节能环保 低能耗空调走红
现在消费者的节能环保意识越来越高，在购买很多家电产品的时候，都非常看重耗电量。空调产品按照能效等级来划分，分为一级能效、二级能效和三级能效三种。在2017年第一季度，关注一级能效空调的消费者占比为54.4%，关注二级能效空调的消费者占比为26.4%，关注三级能效空调的消费者，占比为19.2%。
图8 2017年Q1中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布
从这组数据可以看出，消费者对一级能效空调关注度最高，占比过半。空调产品中，一级能效产品表示耗能低，二级能效产品表示耗能一般，而三级能效产品则表示为耗能高的产品。耗能越高，每小时的耗电量随之越高，消费者的电费支出则越多。
4趋势:智能空调与中央空调更受关注
三、2017年中国空调市场趋势预测
(一) 影响因素分析
1、有利因素
高温天气对空调的销售有着很大的影响，是一大关键因素。从近年来的夏季气温变化来看，北方地区在夏季表现出持续高温的情况。因此，在未来的Q2季度，如果全国大部分地区出现连续高温天气，那么对于整个空调销售来说，会起到带动的作用。
2、不利因素
以往房地产限购主要集中在一二线城市，而现如今限购甚至已经遍布到三四线城市。而三四线城市对空调的需求量也是不容小觑的。随着限购政策的不断加强，房地产调控政策的变化，对新房销售会产生一定影响。对于空调市场来说，其影响也是不容忽视的。另外，空调生产过程中必备的铜、铝和塑料等原材料，目前走势仍不明朗，一旦继续上涨，空调厂商可能会调高空调产品的售价。
(二) 市场趋势预测
中央空调发展前景可观
按照目前的空调市场的发展趋势来看，壁挂式空调和立柜式空调，两种产品依然将会是市场中的主流产品。而随着消费者消费能力的增加，中央空调的关注度也会持续上升，相比普通空调，家庭用中央空调每台室内机分别有一个送风口和一个回风口，气流循环更合理，室内温度更均匀，能够保持在±1℃的恒温状态，人体感觉更加自然舒适。
智能空调或将更受欢迎
值得一提的是，随着家电的不断智能化，搭载了智能功能的空调也会成为一个新兴的热点产品。和普通空调相比，智能空调内置了WiFi模块，可以通过手机APP进行近程或远程控制，实现开关机、调整温度、风速等多种功能。因此，今后智能空调将会更受消费者关注。不过对于空调厂商来说，现阶段智能空调的价格依然偏高，需要对智能空调进行成本控制，降低产品售价，这样才能让智能空调走入百姓家。
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