中国商报/中国商网（记者 祖爽 文/图）十一黄金周历来是家电厂商促销的重要节点。在今年上半年家电市场整体低迷的背景下，国庆中秋双节叠加的小长假更成为“必争之地”，中国商报记者在线下走访中发现，厨电和小家电成为消费者青睐的重点品类，而彩电、空调产品的降价力度尤为明显。
10月7日，小长假即将结束，但北京市丰台区的苏宁电器卖场仍然人头攒动。“您看看这款电饭锅，不仅容量大操作还简单，蒸米饭按一下这个键就可以，特别适合中老年人使用……”在小家电区，一名销售人员正为顾客耐心讲解。
该销售人员对中国商报记者表示，国庆中秋小长假期间，来买电饭锅、空气炸锅、电磁炉的中老年消费者较多，而像破壁机、养生壶等新兴小家电也销量不错。不过，由于这类产品本身单价较低，促销空间不大，降价幅度也相对较小，大多在几百元上下。
“受上游供应链及供需关系影响，液晶面板价格持续攀升，彩电重点尺寸零售价格全面上涨，中秋国庆活动期间针对全国门店彩电产品追加平价补贴，最高再补10%。”在彩电区，一条“不涨价公告”引起了中国商报记者的注意。
“面板涨价了，但是竞争压力依然在，卖一台电视利润更低了。”一位销售人员如是说。他表示，40英寸-65英寸区间的彩电产品卖得是最好的，也是竞争更激烈、降价幅度相对较大的。“比如这款PPTV智能电视，原价2536元，折后才1300元，相当于打了五折，特别划算。”
不过，中国商报记者注意到，即使各彩电品牌的折扣力度都不小，但在记者观察的时段内，彩电区的消费者依然不多，大多数也仅是询问，购买者寥寥无几，不少销售人员甚至玩起了手机。
每年的9月到12月是传统的空调销售淡季，但十一假期、“双11”等也是各大品牌争抢的重要节点，促销降价、冲销量清库存，多个“重任“等待着这两个节点消化处理。“拒绝套路、裸价狂奔、直降到底”，格力空调店内的标语十分醒目。
如标语所说，格力空调的降价幅度惊人。原价5778元的冷静王三代补贴价仅需3299元，直降近2500元，原价5298元的品悦补贴后价格仅2522元。“我卖格力空调也很多年了，像今年促销力度这么大的还很少见，尤其空调价格降到2000多元更是罕见。”一位销售人员告诉中国商报记者。
“来看看我家空调，1.5匹的比1匹的价格还低，仅需1799元！”美的空调销售人员也为自家产品卖力吆喝。国庆中秋小长假期间，美的集团推出“美的全球购物狂欢节”，美的空调掀起低价风暴。原价近4000元的冷静星二代1.5匹空调一口价仅1799元，而同一款产品1匹的却需2399元。
“这是针对1.5匹的特别优惠活动，这款空调全北京进了700多台，我们店批了几十台，小长假前三天就脱销了，后来又申请的补货，现在存货也不多了。”销售人员表示。
事实上，相比于上半年，小长假期间家电市场正在逐渐复苏。苏宁易购的发布的十一国庆消费大数据显示，受补贴和婚庆季影响，国庆期间高档家电掀起消费热潮。数据显示，10月1日至10月7日，新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%；8K超高清电视销量同比增长243%，70英寸及以上大屏销量同比增长96%；大容积高档智能冰箱销量同比增长216%；洗烘一体机销量同比增长225%。
而从线上来看，京东数据显示，10月1日-10月3日，空调销售同比增长100％，新一级能效空调销售额同比增长330％； 1万元以上轻奢大屏电视销售额同比增长超100％，带来更好游戏体验的游戏电视销售额超日均500％，色彩好看又护眼的OLED电视销售额同比超100％，4000元以上中高端冰箱增速473％；零冷水热水器销售额同比增长300％，带有杀毒除菌功能的洗碗机销售额同比增长超150％，扫地机器人销售额同比增长110％。
十一小长假已经过去，而另一场“重头戏”将是今年的“双11”。家电企业的价格战是否会愈演愈烈？家电市场能否依靠两个重要节点一扫此前低迷，迎来真正的“报复性消费”？中国商报记者将持续关注。
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