5月10日的晚上，格力电器的董事长董明珠开启了快手直播之路，之前由于设备问题，在抖音平台上直播失利的情况下，开始转战快手平台。令人惊喜的是，在短短的3个小时之内，董明珠在快手平台上直播的成交额超3.1亿元，同时，这也是首次最大规模的快手电商销售3C家电品类的卖货活动。
其中正1.5匹的品悦单冷定频空调销量超5万，还有多款品悦系列的其它规格空调产品，快手补贴价格从1599元～2099元。然而，当我们仔细查看这些空调的信息时，却发现其能效等级都是三级能效。
对此，有网友表示：董小姐把这些三级能效工业垃圾，趁着新国标实行前赶紧卖给线上的憨憨？
由国家发改委、市场监管总局联合发布的相关通知，明确家用空调的能效新国标将于今年7月1日起实施。
这意味着，格力、美的、海尔等空调行业的企业，必须在今年的7月1日前，将低能效空调产品的库存清理完。否则，低能效产品的库存，很可能会对企业造成直接经济损失。
所以，董明珠在快手平台上直播销售的空调产品，其能效等级几乎全是三级能效，并且给了一定程度的价格优惠，并不排除是出于清理库存的目的。
那么，三级能效的空调现在还值得买吗？
能效等级是表示家用电器产品能效高低的一种分级方法。空调的能效等级分为一级、二级、三级，等级越高，其能效比就越低，在相同条件下耗电量会相对比较多。
结合小编和身边朋友的实际体验，使用三级能效空调的耗电量，相比较一级能效，差距是比较小的。有网友也表示，家里有个五级能效的空调在用，一个月下来也觉得多费电。
而且，现阶段一级能效空调价格普遍比三级能效要贵，差价在一千元左右。所以，三级能效空调并非是绝对不可以选择的产品。
我们应该结合实际的场景需求来选购合适的空调，如果只是在短时间内需要空调，可以优先考虑三级能效的空调；如果是打算长时间使用空调，那么一级能效的空调才是正确的选择。
至于如何界定时间点呢？小编的建议是两年。所以，一级能效的空调比较适合大多数消费者的需求。
在快手平台上，抢购格力三级能效空调的网友们，绝大多数是受到价格优惠的诱惑，还有格力品牌力量，董明珠的背书，以及近期天气炎热等客观因素的影响下，才作出的消费决策。
此外，针对空调的线上市场，之前就有奥克斯须标能效等级的案例，然后依靠较低的价格优势，来争夺空调线上市场，最终动摇了格力空调的市场领先地位，遭到董明珠的公开举报。
还有更早前的美的电视广告宣传：一晚低至一度电。也遭到董明珠多次在公开场合和媒体上的犀利点评。
现如今，还有小米等互联网品牌凭着价格优势和智能化功能，进军空调行业，进一步加剧了空调行业的激烈竞争。
所以，格力空调在现在和未来，面临着巨大的市场竞争压力，董明珠通过短视频直播平台进行直播卖货，迎合了如今直播卖货的大趋势风口，在一定程度上缓解了格力的竞争压力，但是问题并没有得到根本解决，格力还需要思考，如何强化线上平台的竞争压力，以及如何应对智能家居趋势的浪潮。
