文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
受到疫情的影响以及原材料涨价的冲击，2021年的家电行业，发展情况不容乐观。光大证券发布的研报中，更是将2021年称作家电板块的“失意之年”。
实际上，从近段时间格力、美的以及海尔等行业巨头发布的财报数据，也能够看出这一点。
10月26日，格力电器披露2021年三季度财报。据格力电器发布的财报数据来看，第三季度公司营收为470.83亿元，同比下降16.5%；净利润为61.88亿元，同比下降15.66%。
海尔的财报数据也透露，公司营收、归母净利润分别下滑0.6%、12.4%。
其中，美的的财报数据表现最佳，实现了营收、净利润的双重增长（分别增长12.66、4.4%）。但是从整体增速来看，相较于上半年有明显的放缓趋势。
美的能够在家电寒冬的大背景下，实现营收、净利润的双重逆势增长，在与其精准抓住了产业升级带来的机遇。但不可否认的一点是，本来应该是空调行业旺季的第三季度，2021年确实“不旺”了。
2021年国内空调零售行业之所以线上、线上如此惨淡，主要的原因是天气不热以及疫情反复导致。奥维云网发布的相关数据显示：2021年第三季度，我国空调线上、线下零售量分别下滑10%。
空调市场遭遇“寒冬”，自然引发了整个家电调行业的大洗牌。其中最明显的一点美的在这场空调行业“寒冰期”中，形成了一场“暖冬效应”。
而美的之所以能够逆势破局，最主要的原因是公司的多元化发展战略。当下，美的不仅将旗下的家用电器以及空调等产品加大线上销售布局，同时增加了一系列补贴政策，极大吸引了消费者，保证了公司营收的稳定增长。
当然，面对整个空调行业的寒冰期。除了美的不断进行多元化发展布局之外，格力、海尔为了抵御家电赛道的“寒潮”，也不断发力押宝新业务，各显神通。
此前一直稳坐空调领域龙头地位的格力，面对持续低迷的空调市场，不断寻找空调业务之外新的产业增长点。
从目前格力的发展状况来看，除了布局冰箱、洗衣机、厨电等家电领域之外，也跨界迈入手机、新能源等当下热门赛道。
虽然说对于目前的格力来说，空调业务仍然是营收增长的主力军，但是在手机、新能源方面，格力也取得了可观的成绩。尤其是在新能源领域，据董明珠透露，2021年格力电器所需的三分之一的电力都来源于光伏技术，有效解决了公司的缺电问题。
海尔则是将目光聚焦在高端化领域，利用物联网的优势，加速布局智慧家庭战略。据笔者了解，截至目前海尔已经形成食联网、衣联网、空气网等智慧化生态资源布局，拥有行业内最大的智慧家庭场景生态。
此外，在高端家电品牌以及高端医疗器械领域，海尔也加速布局。如海尔旗下高端品牌卡萨帝，凭借在高端市场份额的不断提升，拉动了海尔垂直品类产品的销售，在一定程度上保证了海尔营收的稳定增长。
至于美的，虽然凭借多元化发展布局，在家电行业寒冬期的当下，站稳了脚跟。但其依旧寻找家电之外的新的营收增长点。
在生产制造领域，美的持续进行机器人自动化的投资发展。自2017年开始，美的收购德国工业机器人巨头库卡公司的94.55%股份之后，正式进入机器人行业。如今，随着美的在机器人行业的持续布局，已经在世界机器人产业中掌握一定的话语权。
面对原材料成本不断增大的压力，美的、格力、海尔等行业巨头不得不寻找新的业务增长点，无论是在家电行业进行产品的高端化布局，还是在家电之外的行业进行多元化战略发展，都是一众家电巨头保证公司净利润增长的有效方式。
对于美的、格力、海尔等家电巨头来说，无论选择在哪一赛道持续发力，想要在激烈的竞争中脱颖而出，最重要的还是提升自身的竞争力以及落地执行能力。至于谁能够在这场转型大战中率先拿下一分，就让我们拭目以待。
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