在经济内循环之下，消费升级目前依旧是整个消费行业最主要的特征，国内大消费领域势头大好，除了白酒之外就是家电行业，远远超过医药、电子、计算机、房价等热门行业。
不同于其它快消费品在网红直播行业中的火热，格力空调作为26年持续领跑的空调行业，稳坐行业头把交椅的背后，是格力空调稳定的产品质量、核心技术的硬实力，以及渠道服务、品牌文化的软实力，进一步提升企业在转型后的高质量发展。
在各种产品营销方式中，无非是价格频次与质量服务两要素在调动用户的消费心理。
不同消费行业之间，品类消费品消费频次与消费意愿是不同的，快速消费品有卖得快、销量高、市场广阔易流行，消费者愿意支付的特点，而慢速消费品卖得慢、销量低、市场少不流行，消费者不愿支付的特点。
用价格促量吸引偏感性用户好处置前，后期服务带来的问题多；用产品品质吸引偏理性用户好处置后，后期服务带来的问题少。
在我们看到各种直播热门品类带货冲动中，购买大部分快消品包括了化妆品、口红、零食、水果、奶茶、盲盒等受女性大众喜爱， 疯狂走量的价格战导致最后的结果是伤敌一千自损八百，高销量热闹到最后带来的却是失望的低利润。全网产品最低价拼到最后，翻车频现的还是质量安全问题曝光于各种网络媒体中。
慢速消费品包括大件地产、汽车、家具、家电、家厨等上千上万的价格则很难靠用户冲动来直播带货激活消费，随着90后用户习惯及新消费品牌升级，传统企业仅仅是靠降价是很难打动用户钱包口袋的。单从2021年的大宗家电产品为代表的格力来看：
1月总销量330万台，同比增长19.6%，销售占比23.46%，销量占比同比增长-4.25pct；
另外两家数据是：
美的集团：总销量530万台，同比增长61.1%，销售占比37.68%，销量占比同比增长4.65pct；海尔智家：总销量101万台，同比增长27.8%，销售占比7.17%，销量占比同比增长-0.75pct；（数据来源自网络）
光从销量来看，格力失去的空调市场份额都被美的用物美价廉抢走了。格力电器为了阻击竞争对手，凭借一轮“服务组合拳”频频出招，决定自3月1日起销售的家用空调实行“十年免费包修服务”政策。短短几天后，格力电器再次宣布于3月12日开启“三月送春风”家用空调免费清洗活动，用户可通过“格力董明珠店”预约限量免费清洗的服务体验。
在企业战略与市场营销中，谈得最多的还是是品牌价值与定位战略问题。“定位”围绕客户和潜在客户的心智进行，让你的品牌或产品在客户心中占据某一个特定的位置。对格力而言，其价值定位就是“好空调格力造”，但怎么证明自己好？光讲技术多先进厉害根本没办法证明，唯有“品质保障承诺”才是真正消除用户购买障碍的市场核武器。
市场没有永远的王者，格力虽然是空调老大，但不等于稳坐第一把交椅。格力直播带货营销促销再厉害，但是光靠蹭热点跟竞争对手比并没有占到任何便宜。格力能够把自己空调品牌调整到包修十年，与美的进行竞争赌的不只是质量承诺，更是用服务来赢得民众对格力的喜爱。
就目前而言，无论是美的还是格力，短期较劲的是早已陷入红海的存量传统家电市场，但长期要想突破家电行业的“天花板”，必须围绕国家倡导的“中国制造2025”“中国智能家居”等新兴趋势融入新的科技势能，并创造新的服务价值与服务理念占领新的空白市场，才能获得企业更长远的市场腾飞。
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