「新快科技」 撰文 | 东戈 编辑 | 千羽
毫无征兆，董明珠要直播了。
4月24日晚8点，董明珠将在抖音直播首秀。而上一个抖音首秀被高度关注的是罗永浩。
格力电器官宣发文称，抖音“超级BOSS”直播日，董总终于开直播了，将亲自带你逛格力科技展厅，为你介绍展厅特色电器，你还能在直播中get董总同款！
文章配发的宣传海报显示，这是董明珠抖音直播首秀，其小店也将入驻抖音，将于4月24日晚8点在抖音首播。
而在10天前的央视财经节目中，董明珠还被冠以“坚持线下”的BOSS。
4月14日，格力电器董事长兼总裁董明珠在央视财经节目中谈直播带货时表示，“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”
这段话此前一度被某些自媒体误读为董明珠“不愿参与直播带货”。但通读全部对话，可以明显感到董明珠只是表明坚持线下销售的决心，但并未拒绝直播带货。
董明珠抖音首秀直播，声浪可能不及罗永浩，但对业界的影响更为深远。
董明珠是家电行业影响力最大的企业家，抖音是互联网影响力最大的直播平台，两者的组合在业内人士看来“并不意外”。今年以来一场突发的疫情，彻底激发了中国家电产业群体对于抖音直播平台等线上的关注热度，也带动了一大批家电厂商在抖音平台上开通官方号，鼓励员工全员开通抖音号，推介产品、展示品牌、讲解专业知识，甚至直播卖货。
当然，这只是抖音商业价值的一个缩影。随着格力电器将董明珠的网络直播首秀选定抖音，意味着这是家电产业重识抖音平台的一个拐点。
不过，董明珠的直播带货对56万线下专卖店员工是一个巨大的冲击。尽管董明珠在上述央视财经节目访谈中也谈到：“我觉得依旧要坚持线下，打通线上线下。第一个线下带动就业，第二个是希望把线下店变成体验店，变成和客户面对面交流的场所，让客户感受产品。我不希望让格力五六十万线下门店员工失业。”
虽然早在去年开始，董明珠就在格力电器发起了一场“营销模式”变革，除了亲自上阵打造“董明珠的店”，同时让每个格力员工都建立自己的微店，从而在线上平台找到了全面展示格力一系列科技成果和产品的新窗口。
但目前看微店收效甚微，格力空调的线上销售数据一直不好看，作为空调销量总体遥遥领先的巨头在线上销售中几乎没有多大声量。受疫情影响，一季度线下销售更是下滑了七成多。格力电器预计一季度营收为207-229亿元，同比下降44-50%；净利润为13.3-17.1亿元，同比下降70~77%。
3月17日，在“走进格力对话董明珠”的公益直播中，董明珠表示，受疫情影响，预计今年格力产值会下滑，“因为我们二月份基本上一个月都没有销售，往年销售一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。”
“这个时间国内小区封区不能上门安装，也不能到小区搞上门活动，商场全部关门不能卖东西，怎么可能不下滑？”但她认为，今天的下滑不代表永远下滑，今天的下滑会给明天准备更多的市场，“这样去看的话，没有什么了不起的。”
董明珠抖音首秀会否真正吹响格力空调向线上发力的号角，在线上开启一场从品牌展示、产品推介、市场营销和用户服务的全方位变革，就让我们从围观董明珠的抖音首秀开始吧！
欢迎转载，转载请注明「新快科技」头条号！
（侵删）
,
