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现代空调和志高空调是一家的吗(志高空调和格力空调是不是一家)

现代空调和志高空调是一家的吗(志高空调和格力空调是不是一家)

更新时间:2022-03-07 14:13:51

格力的口号是“好空调,格力造”,从质量上来说,格力确实是中国乃至全球最好的空调之一。不过,有一个竞争对手比格力还狂,喊出了“造世界上最好的空调”的口号,是不是世界上最好不知道,但销售额却不及格力的1/10,它就是处于空调第二梯队的志高空调。

无论是志高的知名度,还是其创始人李兴浩的曝光度,和格力董明珠相比,都显得微弱无力,这家与美的同样诞生于广东佛山的空调巨头,如今在艰难的爬坡阶段。

志高空调创立于1993年,也算是一家老牌家电企业,2009年成功上市,其创始人李兴浩当年以18亿身价荣登福布斯富豪榜。2010年,志高年收入达到92.77亿,并制定了10年内实现1000亿的目标;2015年,曾退出又复出的李兴浩又提出要在2020年实现千亿目标。然而,2017年,志高的营收是107.365亿元,7年多的时间,志高仍然在100亿边缘徘徊。格力却早已过了千亿,两者的差距是越来越大。

2018年上半年空调行业的总零售额为1147亿元,格力、美的、海尔位列前三,合计市场份额超过70%,空调行业的头部效应越来越明显,第二梯队的日子不好过。志高空调曾喊出要“坐四望三”,没想到的是一落下跌,如今已经跌倒了第8名,2018年上半年还成为了零售额、零售量跌幅最大的空调企业。再这么发展下去,志高可能连第二梯队的位置都保不住。

2014年,志高从格力那里“抢”来了成龙代言,并在后面还续签了10年合作协议。我们都知道广告界有一个代言魔咒,只要成龙代言,这个品牌基本就要黄,小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水……董明珠曾豪言:成龙代言的品牌都死了,除了格力!并评价志高用成龙代言:“他以为用了成龙做代言,就能跟格力比肩了?他的出发点就错了,怎么有可能成功?”

如今看来,由国际巨星代言成龙代言的志高业绩并没有太大起色,而会不会再次出现”成龙代言魔咒“,这个就不好说,毕竟还要看志高的发展战略了。

李兴浩是广东佛山南海本地人,出生于1964年,高中毕业后在家务农。随着改革开放的春风吹到,李兴浩也不安分了,就如同在佛山的碧桂园杨国强一样,挽起袖腿上岸后,实现完美蜕变,从农民变成了商人。上世纪80年代,李兴浩开始卖起了冰棒,一分钱一根,之后还贩菜到广州售卖,做着小本生意。

之后的10年里,李兴浩接连创办了数十家工厂,涉及制衣、塑料、五金、电子电器等多个领域,还开过海鲜酒楼,但每家都赚钱,可见李兴浩是个天生的生意人。用现在的话说,李兴浩就是一个连续创业者。

1989年,李兴浩开了一家空调维修店,正式涉及空调行业。1993年,李兴浩怀揣600万元积蓄,与一台商合资在家乡丰岗村建空调厂,这就是志高空调。

可惜的是出师不利,创办志高空调第一年就遭遇空调行业价格大战,春兰、科龙、美的等品牌进行了价格厮杀,尚在襁褓中的志高自然是毫无还手之力,3000台空调只能搁置在仓库里卖不出去。此时,李兴浩又遭遇了合伙人撤资,银行账户被冻结,员工逃离的囧地。这可以说是他人生最灰暗的时刻,之前创业都比较顺利,突来如此一大打击,让他对人生充满了怀疑。

好在牛逼的人物心态调整就是快,1997年,李兴浩谋求东山再起,召开供应商会议,以800万的欠条重新开启了志高的创业之路。之后,志高先后与日本三菱、韩国现代、德国威能等企业达成合作,在产品质量上建立起了优势,志高也慢慢有了起色。

志高在2009年成功上市,并荣登中国空调第四,仅次于格力、美的、海尔。志高有当时的成绩,完全得益于其领先的海外战略。1999年,志高空调出口挪威,当地经销商将每台零售价卖到了1500美元,这深深触动了李兴浩。之后,志高就开始大力拓展海外市场,2017年销售额107.365亿元,海外市场就达到了43.088亿元,接近一半。

不过,上市后的志高,并没有如愿的抢占前三的位置,反而越来越落后,这其实也是和志高的发展策略有关系。志高提出“让中国制造再次伟大”的伟大志向,与格力长期代言“中国造“的场面形似,但实际上研发投入不及销售额的1%,提出的云空调,并没有在市场赢得多大反响,董明珠更是直评这只是个概念。

如今,已经跌倒第8名的志高,发展的似乎有些吃力,整个企业来说,无论是人才、创新等方面都远不如三巨头。

在中国家电行业,我们都知道董明珠是个最霸气的领导人,经常发出一些狂言。但除了她,其实志高空调的李兴浩也被外界评为是个狂妄的人。

他曾评价格力:“不要以为董明珠是神,格力营销做得好,制造不比我好,天天广告!”而董小姐是毫不让步:“志高用的人,都是格力不要的人。”“不喜欢你,你就没出息!跳到哪里,那里就没出息。”她指的就是从格力挖走的郑祖义,郑祖义是清华大学第一代制冷博士后,曾任格力高级技术顾问兼研究所所长、科龙空调总经理,2005年起加入志高,担任志高常务副总裁,后担任志高控股董事长。

对于董明珠和雷军的10亿赌约,李兴浩也评价说:格力跟小米打赌的做法一定是错的。前者没有资格打赌,因为格力是国家的,不属于个人财产。

善于打嘴仗的李兴浩,却没能带志高走上快速崛起的道路,反而一路下跌。如今,第二梯队的海信、奥克斯都发展的非常快,唯独志高慢。所以,等待志高的命运会如何,也许一两年内就能见分晓。

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