每年春节之后往往是家电产品的销售淡季，然而近期却有不少家电企业发布涨价通知。从去年底以来，奥克斯、志高等多个品牌就已经发出涨价通知。
据央视财经报道，分析认为，此轮家电涨价主要是由于原材料价格快速上涨导致。此外，物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。
销售淡季，家电行业却迎涨价潮
进入3月，家电企业新一轮的涨价通知如约而至，涉及空调、冰箱、洗衣机、电视机等主要大型家电产品，涨价幅度从5%-15%不等。
2月28日，美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布，自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。而在此之前，奥克斯空调、志高空调、海尔、海信、TCL等多个品牌都已陆续上调价格。
据报道，目前从厂家拿货的价格基本都有上涨，其中，白色家电涨的最多，较去年同期上涨20%-30%。其次为厨房电器和电视，上涨幅度在10%左右。
业内人士指出，此轮冰箱、洗衣机等家电的拿货价上涨，跟去年下半年电视价格上涨的原因一样，都是迫于上游原材料成本上涨。从去年7月以来，冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上。
长虹美菱此前公告称，预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润-8000万元至-10000万元，同比下降241.74%至277.17%。业绩变动的主要原因是受销售规模下降、固定成本费用摊销和支出上升、以及大宗材料价格上涨等因素综合影响。
大宗商品上涨，拉高原材料价格
去年年末以来，铜价涨了38%，合金涨了48%，铝价涨了37%，铁矿石涨了30%，不锈钢涨了45%，玻璃涨了30%，纸箱涨了20%，泡沫包装涨了15%，塑料涨了35%……
近日，伦敦金属交易所（LME）的期铜更是连续大幅上涨，一度创九年半新高，最新伦铜期货报价为9205美元，与去年4月4898美元相比，累计涨幅达86%。
而像空调、冰箱等白色家电十分依赖铜材料。以空调为例，空调原材料包括铜、塑料、钢铁和铝。其中铜、铝原材料价格在2020年年底上扬明显，原材料综合成本上涨了20%以上。
中原证券表示，2021年2月，铜、铝价格以及国内塑料和钢材价格指数均有所上升。近一年来原材料市场价格及指数持续波动走高，以白电为主的高耗材家电产品均价涨幅受到一定程度的影响。随着有色金属等上游周期板块的高涨态势或将维持，预计短期内大家电产品市场均价将继续波动上涨。
对消费者、龙头企业影响不大？
对于消费者而言，在这波原材料价格上涨过程中，最关心的还是终端价格。
据央视财经消息，中国公司分析师何伟表示，家电涨价是一种滞后行为，目前没有办法完全转移原材料价格快速上涨压力的，所以预期未来还会看到家电产品持续涨价，但是消费者感知不会那么强烈，因为家电行业的涨价有一套灵活的计价机制，低端产品的话涨价会多一些，高端产品甚至会降价，消费者在预算范围内还是可以选择到自己满意的产品。
对家电企业而言，龙头企业具有较强品牌议价权，成本转嫁能力强。
浙商证券认为，原材料涨价，导致家电厂商制造成本上升，不过龙头具有较强品牌议价权，成本转嫁能力强，同时新能效推动空调升级、冰洗高端化持续，通过产品结构升级，预计龙头盈利能力受影响不大。
中泰证券表示，上游原材料大幅涨价下，龙头公司凭借更强的产业链实力，在盈利能力表现上有望优于同业；且目前零售端已经有双位数提价来对冲成本压力。同时短期成本项扰动之外，空调龙头景气向上、格局优化的中长期逻辑正逐渐兑现。
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