文：林飞飞
如今居民对于物质生活越来越讲究，大家的经济水平提升之后，就开始享受物质所带来的“快感”。当下国内的科技水平也是越来越发达，许多适用于家居生活的电器更是“应接不暇”，像是冰箱，空调等这些都是家中必备的东西，所以说国内的家电市场中的竞争也是非常的激烈。

特别是在空调领域中，在发展的几十年当中，也有不少知名空调品牌开始走向“落寞”，像春兰这个空调品牌，就曾是我国空调领域中的领头者，但是现在很少有人听说过这个名字了。如今空调领域中大多是以格力，美的，海尔等品牌为主流，并且在近20年以来，格力一直空调领域的“老大”，不过从2020年开始，格力被美的反超，美的空调成功“上位”。
在过去几十年的发展中，中国出现了很多热门的空调品牌，像志高空调曾跻身进入到国内四大空调之一。但在行业竞争中，志高空调最终还是被“打败”，公司遭受严重损失，连老板现在也成为了“老赖”。但是也并不影响志高曾经的“辉煌”，志高曾经还挖过格力的“墙角”，如今亏损高达26亿。

说到志高这个企业，我相信很多年轻人从来没有听说过。在过去，电视和智能手机还没有完全普及的时候，志高企业的资金有限，所以志高的广告工作并没有很多。与今天完全不同的是，任何一个品牌想做大的话，我们就可以经常在电视上看到它们的广告，所以现在人们没有听说过志高是很正常的。志高作为一个老品牌，由于缺乏创新和资金链，逐渐被同行业的竞争打败，被市场抛弃。有趣的是，志高空调曾经还试图挖格力的“墙角”。
现在空调行业比较有名的几个品牌是美的，格力，海尔，奥克斯这些大品牌，并且像是小米这些电子行业也在生产空调。志高在同行竞争当中的明显不敌，我们可以从它的数据看出，去年它的销售收入下降了50%到60%，出口下降了55%到65%。这意味着志高空调的销售额全年都在下降，表明其年收益至少下降了一半之多。

志高空调这个品牌是由李兴浩在1994年所创立的。李兴浩当时的投资眼光非常独特。采取低价策略，迅速抢占空调市场份额。在2009年的时候，志高空调宣布成功上市。一开始，志高的发展前景非常好，但由于李兴浩从一线退下，志高空调自此走向落寞。没有李兴浩的管理，志高空调长期没有任何突破性进展，再加上格力和美的等同行业的崛起，志高迅速被超越然后被抛之身后。
李兴浩发现志高空调在空调领域严重落后后，决定重新出山，想带领志高再次争夺在中国的空调市场的地位。然而事实上，格力，美的等空调品牌在中国已经占据了很大一部分市场。并且志高近年来亏损十分严重，经济数据已经出现赤字，亏损总金额高达26亿元，想要“扭亏为盈”可以说是难上加难。

并且志高近年来在研发方面投入很少，品牌也没有任何创新。在空调质量方面，志高与格力，美的等品牌之间存在一定差距。此外，在当今发达的互联网中，志高依旧没有提高广告宣传力。本身就属于是一个老品牌，知道志高空调的人并不多，若是再不宣传的话，自然没有人会选择购买志高空调，所以说现在想要再次超越格力，美的实在是太难了。

总结：
从志高空调的经历我们可以看出，虽然说李兴浩本人很有眼光，并且思想也十分的独特，但是其公司完全不在意“创新”问题，试问有哪个企业能够在不研发新东西的情况下，还能受广大消费者喜爱呢？所以创新是很重要的，并且广告也是志高失败的一部分，虽然并不重要，但是一些微小的细节总会来带意想不到的收获。
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