2021年10月11日，美的家用空调数字广交会——Air Innovation在美的全球创新中心拉开帷幕，活动以Air Innovation全球发布会、Air Live环球直播间、新品创意快闪及第130届广交会等组成。
面对全球经济低迷、成本持续上涨等不利因素，美的空调一方面紧贴用户，不断为全球消费者提供更友好的空气产品及解决方案；另一方面不断探索行业边界，积极布局碳中和碳达峰，推动全球节能减排。
美的家用空调外销负责人强调，未来的空调行业将会持续整合，并不断突破行业的边界，从单一制冷到气候调节、从单间单品到全屋套系、从家用产品到商用方案、从空气处理到能源管理，再到区域互联IOT。创新与突破，成为美的空调数字广交会的主旋律。
以用户为导向 指引产品与营销创新
首先，美的空调全球首发了多款以用户为中心开发的新品：精准切入净化除湿二合一需求市场的除湿机FreshDry；新风及洁净功能领先行业的分体空调GAIA；具有双控制系统，能完美兼容市场主流家用中央空调产品的家用变频风管系统EVOX。
此外，直面终端用户的营销概念也集体亮相，如整体机联手亚洲第一虚拟偶像的跨界营销，以更贴近新消费群体喜好的形式建立更有温度的沟通，并以足够的话题度换取社媒的曝光度，从而提升产品及品牌的曝光，突出美的空调在整体机领域的高端形象。
又如挑战空调行业传统淡季的制热产品圣诞主题营销，在数字广交会期间率先向渠道造势，联动欧洲各国分支机构借势传统圣诞节进行主题活动及产品动销，改编自西方国家耳熟能详的狄更斯《圣诞颂歌》的主题促销广告在本次广交会率先曝光，助力制热产品销售于圣诞期间集中爆发，打破固有的空调淡季的惯性思维。
值得一提的是，基于各新品及营销概念的沉浸式快闪体验店，在美的全球创新中心与线下观众互动见面，精致的主题展位吸引了大量观众前来打卡，火热程度极大提振了线上客户对于新思维、新方法的信心。
又推新品 探索市场边界
创新与突破驱动美的空调不断探索市场边界，本届数字广交会上，制热产品线及EVOX轻商系统的正式发布吹响了美的空调加速布局专业渠道的号角。随着全球气候变化加剧及双碳实施，预计到 2050 年，热泵将取代传统锅炉成为全球最主要的制热方式。
美的空调找准时机推出了ATW产品线，并邀请全球客商于云端研讨市场商机，共同拉升制热新边界。另一方面，家用中央空调在北美有着庞大的替换市场，而复杂的拆装步骤、高昂的产品定价让北美消费者望而却步，美的空调也直击痛点推出了革命性的家用变频风管系统EVOX，EVOX以独有的双控制系统，完美兼容市场主流家用中央空调产品，不管是单机替换，还是套系替换，都能确保空调系统发挥变频舒适和节能的优势，让家中产品升级变得前所未有的简单。
EVOX一经发布不仅立刻受到市场追捧，更打破了这个品类固有的销售边界，成为美的空调又一突破市场的有力武器。
节能提效与环保并重 布局行业未来
作为行业领导者，美的空调不仅关注用户与产品，更一直关注节能提效及可持续发展，为此，美的空调在本届数字广交会上再获德国蓝天使认证。“蓝天使”认证由德国环保部主导，是家电领域综合能效、健康与环保的最高标准。美的空调继2018年后再获此殊荣，成为目前行业内第一个也是唯一一个两次获得该认证的企业。连同2020年获得联合国授予的突出贡献奖，美的空调已多次受到国际权威机构的肯定，双碳战略的推进实施水到渠成。
在中国一带一路发展国际研究院、中国生态环境部、德国GIZ、中国家电协会等重量级嘉宾发表主题演讲后，美的空调研发体系负责人正式发布了美的近零能耗(NZEC)全智能解决方案，这标志着美的空调将主动出击布局双碳战略，加速相关技术和产品概念转化落地，切实推动行业发展，为全球节能减排作出应有贡献。
最后，在全球线上线下观众的共同见证下，美的第210万套R290环保冷媒空调正式下线。这体现了美的空调一直为全球节能减排、绿色可持续发展全力以赴，其研发成果全球共享。
此外，第130届广交会在线下正式重开，作为数字广交会的补充，第130届广交会秉承Air Innovation的创新与突破精神，迎接到场观展的客户。线下活动的逐步回归，对恢复市场信心及正常经贸往来有正面作用，美的空调也会抓住机遇，坚持挖掘新思路、新方法践行品效合一，与消费者建立更紧密的沟通互动；同时勇于探索技术及行业边界，积极推动行业发展并布局未来，尽快与客户共同实现营销转型，不断挑战更高的目标！
