财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，空调行业原材料价格的上涨，正在影响下游企业。奥克斯、志高等空调品牌纷纷于近日发布产品涨价函，提价主要针对新国标产品，涨幅在100元-200元之间。对于涨价原因，这些企业负责人均向财联社记者解释为，生产空调所用的原材料价格上涨。
而格力、海尔等品牌销售人员则告诉财联社记者，旧能效标准空调正在逐步退出，大部分产品都已换成新国标，但目前空调销量整体处于下滑趋势，上游原材料价格上扬尚未影响到销售端。
“针对行业普遍涨价形势，海信空调将通过多元化布局产品线，切换新风空调等高价值产品的方法进行市场开源。”海信空调相关负责人说。
家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时指出，今年整个空调行业处于下行趋势，连续两年的下滑导致行业压力较大。“厂商的目标都是做大销量，同时要面临的是原材料价格上涨，生产成本变高，这首先影响的是二线品牌，若一线品牌可以把价格压低，会加速小品牌的死亡速度。”
成本上涨引发提价潮
“目前并没有接到关于空调价格调整的相关通知。”对于空调行业近日的涨价潮，格力电器相关负责人告诉财联社记者。海信负责人则表示，“公司将通过资源整合等方式提升效率，聚焦到价值营销，而非价格战，以应对产业生态因原材料成本剧增而不断恶化的情况。”
据了解，铜、铝、钢材等家电主要原材料价格近日一路上涨。数据显示，进入11月份，沪铝主力合约突破16000元/吨，创下近三年的新高；截至11月30日，沪铜报收5.77万元/吨，较前一日上涨3.7%，创2013年3月以来新高。高盛国际大宗商品研究分析师于12月1日发布报告称，铜的“牛市”正在全面展开，价格已达到2017年以来的最高水平。
受此影响，部分空调企业直接采取提价措施。志高空调表示，自2020年12月25日起，新国标挂机上涨100元/套、柜机上涨200元/套，“如后期原材料继续上涨，公司将根据原材料涨幅情况另行通知。”奥克斯则表示，从2021年1月1日起，网批产品在2020年12月开单价的基础上，挂机每套上调100元-200元不等，柜机上涨200元-300元不等。
相比直接提价的品牌，格力、美的、海信等大品牌对提价的态度则较为模糊。但在业内人士看来，今年“双11”促销力度已明显不如往年，行业的价格战也不如以前激烈。
“其实，从7月份新国标实施开始，空调产品就有涨价趋势。虽然新国标过渡实施期是1年，但厂家库存不会存放太久，到年底大部分厂家旧能效空调基本清理的差不多，目前市面上主要是新国标产品。” 家电行业分析师梁振鹏告诉财联社记者。
他认为，此番空调涨价主要是受成本影响，空调生产成本变高，企业压力加大。而旧能效库存清理后，符合能效标准的新产品逐渐上市，也会推动价格总体上升“。他预计2021年空调销售均价会比2020年增长10%左右。”
“目前上游原材料价格上涨的情况尚未影响到销售端，销售价格与往年持平。按照国家要求，新国标产品已逐步取代旧能效产品，不过两者在价格上差距并不大。”某空调品牌销售负责人向财联社记者坦言。
二线品牌压力大
“今年空调销量整体下滑约20%，除上半年受疫情影响销量下滑明显外，6月份开始虽有所恢复，但近两个月基本没什么销量，与去年同期相比也相差甚远。”上述某空调品牌销售负责人告诉财联社记者。
此前，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，厨房电器、空调、彩电等销售额降幅均超过20%。其中，空调品类整体零售额为921亿元，同比下降22.54%。
“如今的空调厂商正面临两难局面。一方面市场萎缩，需要促销的方式来获取销量；另一方面原材料价格上涨，需要耗费更多成本。降价可以达到销量目标，但企业会面临较大资金压力，而涨价对中小企业则更加不利。”刘步尘说。
梁振鹏也指出，二三线品牌最大的优势是性价比，成本上涨，会推高产品价格，如此，其价格优势会逐渐丧失。
“从现在的情况看，率先公开涨价函的是第二梯队的品牌，因为原材料涨价对它们的冲击更大。不过，冬季本就是空调产品的销售淡季，此时提价的好处是不会对销量产生太大影响。”刘步尘强调，“一线品牌虽未直接宣布涨价，不意味不涨。不宣扬涨价对它们而言是较好的方式。”
一位不愿具名的家电行业从业人士向财联社记者表示，一线品牌不愿直接宣布涨价，但是会通过其它方式应对成本上涨。如美的空调在低端市场由旗下华凌承担，而美的品牌在销售端价格会进行调整。
此外，目前高端空调市场已有明显上涨。京东家电方面提供的数据显示，“双11”期间，空调品类整体成交额同比增长2倍，中高端产品成交额同比增长2倍，新一级能效产品成交额占比超过60%。
“日后原材料成本不断上升，二线品牌不断涨价，一线大牌如果跟涨还较为乐观，若未跟涨，二线品牌价格优势丧失，最终会被淘汰，那么整个空调行业也会迎来一轮洗牌。”刘步尘说。
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